「私は3つの第11章を生き延び、給料が跳ね返り、何度も泣きました。 私はこの業界でそれをすべて見てきました」と言います ブラックハロー デザイナー兼創設者のローレル・バーマン。 バーマンは、ラインを取得して10年目になり、デザイン学校の卒業生の夢である職務記述書を持っています。 彼女は、パターンメーカー、ドレーパー、フィッターのチームを擁し、現在はすべて彼女の翼の下で販売を行っている、彼女が完全に所有している現代的なファッションハウスのクリエイティブを率いています。 それでも、スポケーン育ちのL.A.ネイティブは、スムーズな航海ではないと最初に告げるでしょう。
「それは決して簡単なことではなく、間違いの余地はありません。 10年にするのはこのビジネスが大事なことです」と彼女は語ります。
その10年間のバーマンのトップクレジットの中には、非常に人気のあるドレスである「ジャッキーO」の作成、ファンのスナップショットがあります。 ブレイク・ライヴリー、スカーレット・ヨハンソン、 キム・カーダシアン、ケリーリパ—それはそれ自身で稼いだ ウォールストリートジャーナルの記事 に例えられます 伝説のDVFラップ. バーマンは、大流行の作品を持っていることが彼女を箱に入れるように導いたことを認めているが、「私は決して言ったことがない、 『私はデザイナーとしてこれになるだろうと思う』。 当然。"
私たちは彼女のダウンタウンLA本社でデザイナーに会い、ローンチについて話し、それを実現させ、なぜ彼女が時々f ***を冷やす必要があるのかについて話しました。
どうやって始めたのですか？ 私は洋服用のものを持って生まれましたが、それをキャリアに生かすことができるとは本当に知りませんでした。 私は弁護士になりたくないと気付く前に、政治学の学位を取得して卒業しました。 それでついに私は自分の夢に従って服を作ることを決心し、サンフランシスコのファッションアカデミーでデザインを学ぶために学校に戻りました。 私は他のメーカーで働き始め、アシスタントになり、プライベートラベルをデザインしました。 私は多くの悪い仕事をしてきました、そしてついに私がしていることを愛しました。
では、なぜあなた自身のラインを始めるために去るのですか？ 離れるのは本当に大変でしたが、快適に過ごし続けているうちに夢が飛んでいました。
ブラックハローはどのようにして地面から降りましたか？
これは10年以上前のことです。 私がプライベートレーベルをやっていた親友の一人が私と一緒に来る予定でした。 私たちは何もないところから始めていたので、最も安いものをすべて手に入れなければなりませんでした。 ロサンゼルスのダウンタウンにある人里離れた場所を選び、オークションに参加して、廃業するすべての企業からミシン、カッティングテーブル、アイロンなどのすべての機器を購入しました。 土壇場で友達がバックアウトしてしまったので、自分でやった。 私はコレクションをまとめて、ショールームを見つけるためにカリフォルニアマーケットセンターに持ち込みました。 多くの人が通りかかったが、ついに誰かがそれに熱心になって私たちを連れて行ってくれた。新しいデザイナーとして成功する秘訣は何ですか？ 重要なのは、設計、製造、販売の3つのホイールです。 プロダクションがない場合は、何をデザインするかは問題ではありません。 また、販売がない場合は、誰も販売しないため、何をデザインしてもかまいません。 始めたときは、自分の得意なこと、つまり制作とデザインを担当していました。 私は販売を処理できないことを知っていたので、それについて外部の助けを探しました。
あなたのジャッキーOドレスは、過去10年間で最も象徴的なスタイルの1つです… 伝説的です。 ケリーリパ、ハイネケンのコマーシャル、または 鉄人. 本当に最初から有名人をフォローしてきましたが、誇大広告になりたくなかったので、実際にはPR代理店との契約を延期しました。 私たちはこれを有機的に行い、固執したかったのです。
そのような象徴的な作品を持つことの欠点はありますか？ 今、誰もがペンシルドレスを求めて私たちのところにやって来ます。 しかし、私たちはペンシルドレス以上のことを続けています。 しかし、私はドレスを作る運命にあると思います。
ドレスで成功した理由は何ですか？ フィット感がすべてです。 最も重要なことは、私たちの女性を美しく見せることです。 私たちのモットーは「高さ2インチ、薄さ5ポンド」です。 また、創業日からロサンゼルスで製造されているため、品質管理とフィット感と仕上がりの一貫性が得られます。 中国製の衣服とは見た目が異なります。
それはあなたの価格に何をしますか？ あなたはあなたが支払うものを手に入れます。 あなたはもう少しお金を払っていますが、品質の違いはそこにあります。 L.A.プロダクションのもう1つの利点は、高速化できることです。 私たちは中国に勝つことができるので、再注文に迅速に対応でき、そこでお金を稼ぐことができます。
ビジネスとして成功するために、そのように機敏であることはどれほど重要ですか？ 生き残るためには非常に重要です。柔軟で機敏でなければなりません。さもないと死んでしまいます。 そして、エラーの余地はありません。 どんなに美しくデザインしても、裁断や縫製に問題があれば、小売店から戻ってきます。 文字通り返品された貨物として、またはチャージバックの形で。 それは間違いを犯すことの高額です。
間違いは避けられませんか？ はい、他の誰かのために働いている間、それらの間違いを犯してください。 学校はあなたにこのビジネスについて何も教えません。 ドレープやドラフティング、イラストが大好きですが、それはデザイナーとしての日常生活では起こりません。
学校でない場合、あなたはそれを作るために必要なものをどこで学びますか？ ハードノックの学校、ベイビー！ 私は仕事でそれをすべて学びました。 手順を実行し、最初にアシスタントまたはインターンになります。 あなたは強い意志を持っていなければならず、本当にそれを望んでいます。 たくさんの人が私を通り過ぎて、私の顔にドアを閉めました。 しかし、それぞれの仕事はより良い仕事につながります。
今の仕事で一番好きな部分は何ですか？ 私のスケッチは素晴らしいですが、パターンメーカーがフォームにモスリンをドレープして遊び始めることができるのが大好きです。 「長すぎる、短すぎる、きつい、ゆるい…」私の贈り物は視覚的です：フィット感とプロポーション。 このプロセスは、衣服ごとに2、3回実行します。 私はそれぞれの作品に深く関わっています。
20歳のときに自分にどのようなアドバイスをしますか？ あきらめないでください。 そして、そんなに執着しないでください。 すべての作品を出産したような気がして、小売店からのフィードバックを得るのに苦労しました。 「どうしてあなたはそれが気に入らないと言うことができますか？」 これらの美しいコレクションをまとめると、購入者によって編集されます。 そして、あなたは振り返って、それをもう一度やり直さなければなりません。 私たちは年に12回のコレクションを行っているので、月に1回はたわごとを追い出されます。 私はただ性交を冷やすように自分自身に言うことができたらいいのに、ただそれを手放す。 しかし、それは私が誰であるかではありません。
ブラックハローの5カ年計画には何が含まれていますか？ ニューヨークにある企業のショールームで社内で販売を行うという動きを始めたばかりです。これは非常に大きな問題であり、次のレベルに進むことができると考えています。 また、これまで非常に好評を博しているイブニングドレスを提供することで、商品の範囲を拡大することも決定しました。 スポーツウェアに戻るかもしれません…やわらかい服装や週末の服装をするかもしれません。もう少しカジュアルなことです…もっとライセンスを取得したいです…靴があります…やりたいことがたくさんあります。 私たちは多くの悪評を持っていますが、今でも1,000万ドル未満のインディーブランドです。 行くところはありません。
Melanie Benderは、Sephora、We Areハンサム、Topshop、LouisVuittonなどの業務ポートフォリオを持つブランドおよびマーケティングコンサルタントです。 オンラインで彼女を見つけてください melaniezbender.com とTwitterで @melliebe.
写真：礼儀