写真：Oxosi
熱く議論されていることが1つあるとしたら 文化の盗用 過去数年で明らかになったように、黒人文化の視覚的要素はあらゆる背景の人々から借りられているということです。 それが起こった方法は常に敬意を払うか適切であるとは限りませんでした、しかし事実はそれのままです デザイナー そしてファッション愛好家も同様に、インスピレーションを得るためにアフリカとアフリカンディアスポラに目を向けることがよくあります。
新しいWebプラットフォームの立ち上げに伴い Oxosi、そのインスピレーションは最終的に正しいコンテキストで提示される可能性があります。
「誰もがアフリカ全土で起こっているルネッサンスについて話している」とOxosiの共同創設者であるAkinAdebowaleは言う。 「高品質のアフリカのデザインを取り巻く新エネルギーと世界的な需要を結びつけるという点で、小売チャネルには空白があるように感じました。」
Adebowaleと彼の共同創設者であるKoladeAdeyemoは、そのギャップを埋めるためにOxosiを開始しました。 彼らの目標は、大陸中の最高のブランドを次のように強調するプラットフォームを作成することでした。 同時に、アフリカのデザインについて消費者を教育すると同時に、 それを大切にしなさい。 Oxosiは、Moda Operandiの静脈でキュレートされたeコマースと補完的な編集コンテンツを組み合わせることでこれを実現します。 ポーター 雑誌。 このサイトのマーケットプレイスには現在、次のような有名なブランドがあります。 ブラザーヴェリーズ と ウィリアムオクポ のようなもっとあいまいな宝石と一緒に ああマキ.
「大陸を拠点に注目を集めるブランドが増えていますが、その才能の多くは国際的に無視されています。 これらのラベルには、グローバル市場に接続するための連絡先、ロジスティックリソース、またはマーケティングに精通していない可能性があるため、コミュニティ」 説明します。
Adebowale、Adeyemo、OxosiのCOOであるKwesi Blairは、これらのブランドをより多くの視聴者にアピールするのに最適な人物かもしれません。 クリエイティブ戦略、ファッション購入、ブランドコンサルティングのバックグラウンドを持つ3人の男性はたくさんいます 彼らのベルトの下での経験の-そして彼らをOxosiのものに密接に接続する個人的な遺産 ミッション。 アデボワレとアデエモはどちらもナイジェリア生まれで、大陸のクリエイティブと「過度につながっている」と表現していますが、ブレアはアフリカ系カリブ人の子孫です。 アフリカが創造的かつ経済的に繁栄するのを見たいという情熱を共有しています。
4
4 画像
「私たちは、この世代の象徴的なブランドを構築する機会があり、アフリカの自己とアイデンティティの特定の感覚とそれらを再接続する次のブランドを構築する機会があると思います」とAdeyemoは説明します。 「同じようにあなたは行くことができます Yoox 彼らのアングロイタリアのような背景を感じたり、 ドーバーストリートマーケット そして、アジアが取り入れた美学を感じ、Oxosiがアフリカの最高のファッションとデザインを代表することを望んでいます。」
Oxosiの創設者は、アフリカと今日のアフリカンディアスポラで起こっている「経済的、創造的、社会的ルネッサンス」を祝うアフロモデルニズムと呼ばれる運動の一部であると考えています。 彼らが非アフリカ系の人々を排除したいというわけではありません。 それどころか、彼らの3つのターゲット顧客プロファイルの1つは、アフリカン・ディアスポラ以外の買い物客で構成されています。 目標は、アフリカのブランドのストーリーがうまく伝えられるようにするために、誰かを排除することではありません。
「アフリカのブランドの物語をコントロールできることが本当に重要だと考えました」とAdebowale氏は説明します。 「これは業界の過去の問題であり、非常に多くの論争を引き起こしました。 人々は尋ねています、 'これは適切ですか？ これは無知ですか？」 それは、アフリカについてさまざまな部分や文化、言語、芸術の形でコミュニケーションをとるための適切な要素がないことと関係があると私たちは信じています。 私たちはそれをより敏感に行うことができます。」
最終的に、創設者は、中心的なライフスタイルや美学を中心に集まる現実のコミュニティを構築することを望んでいます。 最高 顧客は、ブランドの独占的なグッズドロップまたは方法の周りに接続します ナイキ ファンは、アスレチックレーベルの達成の精神について感じています。 そして、次のようなイベントの人気があれば アフロパンク Oxosiの顧客はすでにそこに待っています。 市場はアフロ中心の影響へのこの推進力を反映し続けているため、Oxosiは、その波を利用しようとしている他の小売業者にとって貴重なデータソースとしての地位を確立したいと考えています。
「私たちは、これらすべてのアフリカ製ブランドの経済的成功を望んでいます。できるだけ多くの場所でそれらを見て、アフリカへのキャッシュフローを維持したいと考えています」とAdebowale氏は言います。 「私たちが率先して、これらのブランドのストーリーを正しい方法で伝える方法を示すことが重要です。」
AdebowaleとAdeyemoが世界の消費者に確実に届けたいもう1つのことは？ そのアフリカは「トレンドではない」。
「アフリカ人と話をすると、彼らが自分たちの文化や自分たちの存在そのものがトレンドだとは思わないことは明らかです」とアデエモは言います。 「私たちは、力を維持していると私たちが考えるブランドを構築しており、それが今後何世代にもわたって続くことを望んでいます。」
最新のファッション業界のニュースをお見逃しなく。 ファッショニスタの日刊ニュースレターにサインアップしてください。