なぜ今、多くのランジェリーブランドがフレグランスを発売しているのですか？

ファッションや業界では、物事の「自然な進歩」についてよく耳にします。 たとえば、世界の執着の自然な進行 カイリー・ジェンナーの唇は明らかに彼女の数十億ドルの美王朝でした。 YouTubeブロガーの新しいリアリティテレビ番組？ 彼らのパーソナルブランドの自然な進歩です。 そして、あなたは有名人の何十年にもわたるファッションへの執着の自然な進歩が何であるかを推測できますか？ TargetやWalmart、または最も入札額の高い大型店で入手できる可能性が高い独自のライン。

一般的に、「自然な進歩」は「より多くのお金を稼ぐ方法」のコードであり、その新しいベンチャーが理にかなっているかどうかは実際には重要ではありません。 しかし、これが私たちが実際に合計する場所全体で見られている1つの現象です： ランジェリー 企業は、香水やキャンドルなどの製品を考えて、フレグランスカテゴリのブランド拡張に官能的な瞬間を作り出す能力を活用しています。その逆も同様です。

最初に、2つのセクターで興味深い重複に気づきました。 Fleur DuMalがByKilianと接続しました 10月に香りのあるランジェリーカプセルコレクションを作成します。 次に、カルト好きなキャンドル会社 少年のにおい 3月19日に下着ラインを立ち上げ、数日後の3月22日に発売。 活気ある、快適なブラレットで最も広く知られている親しみやすいランジェリーブランド、 最初の香りをデビュー. では、なぜ香水やその他の香りに隣接する製品が、特に下着ブランドにとって自然な進歩のように見えるのでしょうか。

「キャンドルと下着はどちらも私たちの個人的な環境の延長です」と、BoySmellsの創設者であるMatthewHermanは言います。 言及できないその新しいライン. 「私たちは自分たちが購入するものに興味を持っています。それは私たちの生活をさらに少し良くしますが、私たちが誇示するものではありません。 キャンドル、下着、香り、シート、クリーム：これらはすべてBoySmells操舵室で見られるものです。」

ブランドの下着は無香料ですが（世界中の婦人科医にとって朗報です）、発売は一気に思えません。「私たちは誰かが何かに興味を持っています。 触覚的な関係があるかもしれません」とハーマンは言います。ハーマンはまた、キャンドルの香りと下着のスタイルが追加されつつあり、シーツはそれほど遠くないかもしれないと語っています。 後ろ。 さらに、「下着は信じられないほど個人的なものですが、多くの場合、その周りの言葉は明白なセクシーさ、または圧倒的な基本性です。」 ボーイスメルライン

は やや基本的ですが（ベージュや赤レンガなどのInstagramに適した色の、主に快適なハイカットブリーフ）、確かに圧倒的ではありません。

もちろん、ほとんどのブランドは、プレタポルテよりも伝統的に高いマークアップを持っている香りを発売する理由として、有利なマージンを引用するつもりはありません。 しかし、活気のある創設者兼CEOのMichelle Cordeiro Grantは、 ヴィクトリアズ・シークレット、彼女は「公式」に精通していると言います。

「活気のある未来は、ヴィクトリアズシークレットの公式を学んだ私の年から直接根付いています」と、フレグランスが彼女が確立した精神の延長であると考えるコルデイログラントは言います。 「私はビクトリアの秘密のビジネスモデルを採用するブランドを構築することを熱望しましたが、欠けている感情を追加します ランジェリーのパワーハウスには欠けている包括性。」そしてそのモデルには、ブランドの新しいフレグランスが含まれています。 ジャスミン。 海。 太陽. 香りはジャスミン、海塩、白檀のミックスで、ブランドの精神の風通しの良さにマッチしているようです。

「私たちの活気のある乗組員は、自由奔放で、自信を持って、率直に言って、彼らが行うすべてのことにおいて素晴らしいです。 私たちは、彼らが何をしていても、いつでもそれを思い出させる何かを彼らに与えたかったので、私たちはまさにそれをするために香りを作りました。」何かが私たちに式が機能していることを教えてくれます。

最新のファッション業界のニュースをお見逃しなく。 ファッショニスタの日刊ニュースレターにサインアップしてください。