バルセロナからブルックリンまで、チョウセンアサガオは注目すべきレーベルです

当然のことです インスタグラム 現在、買い物客やファッション愛好家がスタイルのインスピレーションを見つけ、新しいブランドを発見するのに最も人気のある場所の1つです。 最も「いいね」を獲得するのは、最も派手でアクセサリーの多いルックスであることがよくありますが、私の場合は逆です。 私のクローゼットの中で2倍（または時には3倍）の義務を果たすことができる最も単純で最も楽な作品は、本当に私のものをつかむものです 注意。 それが私を惹きつけたものです チョウセンアサガオ、オンラインのみのブルックリンを拠点とするレーベルで、過去数シーズンにわたって編集者やクールなダウンタウンタイプのファンを獲得しています。 多彩な着こなしが可能な贅沢なジャンプスーツやワンピース、セパレートなど、バラエティを犠牲にすることなくスマートに買い物をしたい女性にアピールするブランドです。

チョウセンアサガオは、マヨルカ出身のステファニア・ボラスによって設立されました。ステファニア・ボラスは、バルセロナで勉強しながらデザインのキャリアを開始し、仕事のスキルを磨きました。 マリテエフランソワジルボーやバーバリーなどのブランドの場合、スペインで国の資金によるデザイン賞を受賞する前に、彼女はCFDA /に相当します。流行 ファッション基金。 3年間のインキュベーター期間中に、彼女は最初の名を冠した衣料品ラインを立ち上げ、ビジネスを学ぶだけでなく、身に付けました。 ランウェイショー、見本市への参加、ヨーロッパ中の小さな小売店への作品の販売だけでなく、彼女のブランドのメッセージと個人的なメッセージを実際に発展させるためにも スタイル。

「コンセプトは いいえ ファストファッションを買う」と彼女は説明する。 「週末に外出するときは、いつも新しい服を着ているような気分で購入していました。 何か特別なものを買っているような気はしませんでしたが、毎月外出してセリーヌを買うだけの給料はありませんでした。」 彼女がデザイン賞から得た助成金と彼女の最初のレーベルからの利益で、ボラスはニューヨークに引っ越し、そこで彼女は始めました チョウセンアサガオ。 ニューヨーク大学とコロンビア大学のMBA学生の助けを借りて、オンラインのみの消費者向けのアイデアを紹介した後、彼女は次のことができました。 買い物客のコストを抑え、回避しながら、豊富な素材でコンバーチブルピースの厳密に編集されたコレクションを作成する 在庫過剰。 今シーズンの価格は約350ドルで最高になります。

「（それは）一日中働くことができるスタイルです。あなたは朝起きて、仕事の後に夕食をとるかもしれません、そしてあなたはデートに行くかもしれません」とボラスは彼女のコレクションについて言います。 「あなたは長い一日を過ごしていますが、家に帰って3回着替える時間がありません。 だから、靴を変えるだけでいいのです。」彼女は、前後に着用したり、ベルトでさまざまな方法で結ぶことができるシルクのジャンプスーツでこの哲学を実現しています。 開いたままにすることも、ローブコートとしてゆるく結ぶこともできる着物ドレス。 着用者が望む方法で取り外し可能なネクタイで締めることができる上質なリネンとシルクのトップス。 そして、オフィスからビーチでの一日に簡単に変換できる簡単なシャツドレス。

Borrasによると、この多様性はすべて楽しみの一部です。 「私は顧客からのフィードバックを得るのが大好きです。 何が機能していて何が機能していないかを本当に理解しています」と彼女は説明します。 彼女は定期的に、ピースのスタイリング方法とフィット感についての顧客からの問い合わせに返信し、実際の女性がDaturaを毎日どのように着用しているかを紹介しています。 彼女はウェブサイトで写真ブログを始めました. 「その時、ジャンプスーツを着ている人を見るたびに、彼ら全員がまったく異なる着方をしていることに気づきました」と彼女は言います。 「本当にかっこよくて面白かったし、他のお客様にどうやって着てもらうかを見せてあげるのもいいアイデアだと思いました。 また、店頭に並ぶブランドではないので、モデルだけでなく、本物の女の子にも見てもらえると嬉しいです。 写真のレタッチは行いません。 それはすべて映画で行われます。」

チョウセンアサガオの言葉は、ソーシャルメディア、友人からの紹介、個人的なアウトリーチを通じて求められる報道機関を通じて広まりました。 Borrasは、スタジオの拠点でありコレクションが制作されているニューヨークで定期的にポップアップを設定していますが、顧客は店内で商品を見たり感じたりすることができないため、これらは不可欠です。 毎シーズン、彼女は数個ずつ範囲を広げ、天然素材のみを使用し続けており、靴やその他の革製品のブランドとすぐにコラボレーションしたいと考えています。 理想的には、彼女の顧客は、ミックスアンドマッチのピースの完全なワードローブを持つことができるでしょう。 「私たちが持っている製品が多ければ多いほど、スタイリングが簡単になります」とBorras氏は言います。 彼女はニューヨークファッションウィーク中に上映することを検討しており、現在投資家を探していますが、彼女は満足しています 彼女の小規模な事業が今のところどのように機能しているかについて：彼女はリピーターがいて、それぞれの主要なアイテムを売り切れています 季節。

Borrasの品質への情熱は彼女のサイトに要約されており、Daturaの女の子はファッションよりも服に興味があると述べています。 「あなたが見ている女の子が何人かいて、彼らがあまり努力していないことを知っていますが、あなたは何を知っていますか 彼らが着ているのは良質で、素材について知っていて、物がどのように作られているかについて知っています と どこ それらは作られています。 彼らはこの種のことを気にかけています」と彼女は言います。

ホームページの写真：Marc Regas