ニッキーミナージュの新しいビデオ 「ピルズアンドポーションズ」 奇妙なスケールで境界線のビョークを歪めます。 それは真剣で異質な感じがします。 私はそれが大好きです。 しかし、ビデオの途中で5秒間の香水スポットを軽くたたくのを見逃すことはできませんでした。 これで、ミナージュは他のポッププリンセスの儲かる足跡を歩いています-マイリー、ブリトニー、イブ、 リトル・ミックス、シアラ、ファーギー、グウェン・ステファニー（ノー・ダウトとソロ・アクトの両方）、リル・キム、イギー・アゼリア、そして コース リルママ 歌詞自体ではないにしても、すべてのビデオで美容ブランドについて言及しています。
ミュージックビデオでのプロダクトプレースメントの歴史は比較的新しいものです。 最初のミュージックビデオは1981年にMTVで公開されました。ポップでの最初のプロダクトプレースメントの瞬間は、約20年後に発生しました。 「それは2000年代初頭に実際に出現し始め、その後2008年の経済危機で減少しました」とアーティストおよび労使関係の責任者であるRenaud Skalli 私の恋愛、ジャスティンビーバー、イギーポップなどと協力している配置機関は言った。 「それ以来、復活しました。」
英国のポップグループLittleMixは、そのビデオで、染毛剤ブランドのLive ColorXXLについて言及しました。 "元気かい" マイリー・サイラスは、今では悪名高い彼女のEOSリップクリームを特集しました 「やめられない」 ビデオ。 イブは彼女の古典的なビデオでMACに叫びました 「タンバリン。」 若いスターは、キャリアの早い段階で配置に投資しています。 イギー・アゼリアは、バリーMの化粧品をミュージックビデオに掲載しました。 "あなたの人生を変える" そして、新進気鋭のアーティストDevは、彼女のビデオで彼女のCKリップスティックコラボレーションにスポットライトを当てました。それにキスして."
ポップスターがこっそりと商品を宣伝する方法には特定のパターンがあります。 ブランドに関するすべての視覚的な言及は、通常、それぞれ4〜8秒続きます。 その後、1〜2秒のクローズアップがありますので、ブランドが何であるかを間違えることはありません。 そして、アーティストの人気が高いほど、スポットが長くなり、アーティストが1つのビデオでより多くの製品を手に入れることができます。 「地球上で最大のポップアーティストだけが、1つのミュージックビデオで3つ以上の異なる有料プロダクトプレースメントを受け入れることができます。. ジェニファーロペスやレディーガガのように」とスカリは言った。 （実際、J.Loはいくつかのビデオで複数の製品を取り上げています。 2011年、彼女の「Papi」の動画は、出会い系サイト用の1つを含め、4つ以上の特集がありました。）それぞれ 配置によると、アーティストは15,000ドルから25万ドルの範囲で獲得できます。 スカリ。 4秒間の作業でも悪くありません。
プレースメントは、名前とアーティストの名前を結び付けたいと考えているブランドからのものだと思われるかもしれませんが、通常はその逆です。 Skalliの場合、アーティストはミュージックビデオのストーリーを持って彼のところにやって来て、彼は彼らが一緒に仕事をするためにブランドを精査します。 それは梅のギグであり、それが起こったときの独占的なギグです。 正味の高額な料金を支払うほとんどのコラボレーションは、一度に2〜3人のアーティストがいて、一緒に1億から2億回の視聴を保証できる場合にのみ発生します。
スターが自分の製品をシリングしているとき、それはより複雑になります–そして長期的にはおそらくもっとやりがいもあります。 現在、非常に多くのポップスターが化粧品会社と取引を行っているか、独自のフレグランスを持っているため、この種のプレースメントが非常に多く見られることは理にかなっています。 たとえば、ブリトニースピアーズの香水帝国は、音楽を引退した後もずっと金持ちを維持する可能性があります。 彼女が年間に現金化する金額の見積もりは、 3,000万ドル はるかに、はるかに。 （次に、ビヨンセがあります。 彼女はミュージックビデオで香水を宣伝していませんが、 やりました The Mrsの期間中、Heatのサンプルを提供し、他の商品と一緒に販売しました。 カーターショーワールドツアー。 ヒートは、2013年に世界で最も売れたセレブのフレグランスコレクションでした。）
スピアーズの香水帝国の成功は、本当に良い処方の間の1対2のパンチでした（実際にはありません-ミッドナイトファンタジーは完璧な5つ星を獲得しました チャンドラーバーからのレビュー の ニューヨーク・タイムズ それが2009年にデビューしたとき）そしてまた彼女が彼女の音楽で香水を売り込む方法のために。 彼女のシングルながら "香水" エリザベスアーデンの2013年の株主報告によると、多くの売り上げに失敗した可能性がありますが、ビデオで紹介されている実際の香水は依然として収益性があります。 （ただし、スピアーズのキャリアが終了するにつれて、エリザベスアーデンが今年アップしているフレグランスライセンスを更新するかどうかを確認するのは興味深いでしょう。）
ブランドとアーティストのコラボレーションは、特に美容に関しては、今や有名人のコースと同等になりつつあり、おそらくすぐに止まることはないでしょう。 とともに YouTubeとインディーズ音楽レーベル間の支払い紛争 怒り狂う中、ミュージシャンが代替の収益源を模索するにつれて、プロダクトプレースメントモデルが新しい、あまり明確ではない形式のマーケティングに進化していることが明らかになりつつあります。
専用のミュージックビデオが付属するトラベルサイズの香水のギフトセットを辛抱強く待っているとしましょう。 もちろん、最初の曲と香りの組み合わせは「香水」になります。
写真：Screengrabs / YouTube