ディズニーがファッションブランドとコラボレーションする理由

私たちのコラムへようこそ、 "ねえ、簡単な質問、「ここでは、ファッション業界で一見ランダムに見える出来事を調査します。 楽しみ！

ディズニー映画が子供の頃の経験の重要な部分だった場合は、最近のファッションと美容の分野での最近のコラボレーションすべてに注目したことでしょう。

ディズニーが12歳未満の観客のために予約されていると考える前に、次のことを考慮してください。ドナルドダックが作った いくつかの外観 アレッサンドロミケーレのグッチのための最新のメンズウェアショー、およびスティーブンからのファインジュエリー作品で 「アリス・スルー・ザ・ルッキング・グラス」にインスパイアされたドウェックのホリデーコレクションは間違いなく成長し、 贅沢。 ディズニーxコーチ その気まぐれなミッキーマウスに触発されたデザインで波を作りました。 ケンゾーは「ジャングルブック「＃ファッショントリートメント; トリナタークの「FindingDory」マイヨ 100％ビーチ対応です。 ニクソンの「スターウォーズ」ウォッチのコレクションは、おそらくすでにお父さんのウィッシュリストに載っています。

私たちは、ある種のディズニーの文化的ルネッサンスの真っ只中にいます。 昨年12月、待望の「スター・ウォーズフォースの覚醒」で始まり、「ジャングルの本」、「ガラス越しのアリス」、「発見」の初演が続きました。 マーゴット・ロビー主演の「ドリー」、そして最近では「ターザンの伝説」（編集者注：「ターザン」はワーナーブラザースが制作）—そしてファッション業界は アドバンテージ。

「世界中のデザイナーやアーティストは、そのポップさから、象徴的なディズニーキャラクターに魅了されています。 文化的な魅力」と語るのは、ディズニーのソフト製品開発担当副社長、ヘザー・レイン・オブストバウム氏です。 線。 「ファッションを通して個人的なスタイルと表現を祝うことは、私たちの最愛のキャラクターの基礎としてしばしば役立ってきました。 そして、それを祝うためのより良い方法は、最も人気のあるファッションハウスやブランドのいくつかよりも考えられません。 そこの。"

ファッション空間だけではありません。 白雪姫のかわいらしい赤い口、エルザのナスのスモーキーアイ、アリスの長くてふわふわのまつ毛を手に入れたことはありません セフォラやアーバンなどの企業とのディズニーの最近の美容コラボレーションよりも簡単（そしてブランド上）でした 減衰。 Laing-Obstbaumは、美しさをファッションの「自然な延長」として挙げています。

明らかなかわいい要素はさておき、最近のディズニーコラボの猛攻撃は、ミレニアル世代のバイヤーが#throwback関連のすべてのものを愛していることを明らかに示しています（チョーカー、ポケモンゴーを参照）。 これらすべてのアイテムに共通しているのは、感情的なレベルで共鳴するということです。

ディズニーのキャラクターもかなり広く知られ、好まれています。 たとえば、ミニーマウスにインスパイアされたクラッチをリリースすることで、ケイトスペードはまだケイトスペードの顧客ではなかったキャラクターのファンにアピールするかもしれません。

また、これらのファッションコラボレーションは、減少するハイストリートコラボレーションモデルの新しい代替手段と見なすことができます。 (アクティブウェアのコラボレーションは、この別の例です。）「これは新しい高低のコラボレーションです」と、WGSNの北米マインドセットディレクターであるロムニージェイコブは述べています。 マーケットウォッチに語った 今月上旬。 「5年から10年前は、高級デザイナーがファストファッション店のカプセルコレクションを行っていました。 その高低の興奮に取って代わるのは、若者文化を取り入れた高級ブランドです。」

そして、ライセンス製品からのロイヤルティを考えると ディズニーの収益のかなりの部分を占めています （多くの場合、「Frozen」や「Star Wars」のような映画に匹敵するか、それ以上の映画が興行収入を得る可能性があります）、エンターテインメント会社は利益を得るだけです。

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