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直後に スレート 作家メグウィーガンドが物語を投稿しました 手すり に対して NikeLabのSacai コラボレーション、彼女はもう1つの宣言をするためにTwitterに行きました：
ウェイガンドが独自のアクティブウェアラインを開発することを決定した場合、彼女は激しい、豊富な競争に思いとどまる可能性があります。 アクティブウェア市場にギャップがあったとしても、それは何千ものプリントレギンスで埋め尽くされています。 過去2年間で、マス（H＆M、Forever21）から中価格および高級（Theory、Tory Burch、Cynthia Rowley）までのブランドと小売業者が 開発されたアクティブウェアライン. Live the Process、Alala、Outdoor Voicesなど、数十の独立した新興企業が、 Net-a-Sporter、Carbon38およびModeSportif。
そして、何年もの間素晴らしいアクティブウェアをやっているレーベルがあります。 過去数年間にPRの悪夢のかなりのシェアを経験したルルレモンは、純売上高を見ました 13パーセント上昇 2014年には18億ドルになりました。 （既存店売上高（つまり、少なくとも1年営業している店舗での売上高）でさえ、3％増加しています。 悪くはありません。）Athletaは、Gap Inc.のポートフォリオの明るいスポットであり、一部のアナリストは、Athletaが潜在的な候補であると示唆しています。 振り落とす. （それが起こった場合、株主にとっては素晴らしいことかもしれません。）ステラマッカートニーのアディダス向けの継続的なラインは、今年、ロンドンのデザイナーとして非常に成功していることが証明されています。 アディダスステラスポーツを発売、Topshopで販売されているより手頃な価格のコレクション。
アクティブウェア市場は明らかに混雑しており、ほぼ毎週新規参入者が発表されています。 （カントリーミュージックのスター キャリーアンダーウッドとブレイクシェルトン トレーニングウェアのラベルに名前を付ける最新の有名人です。） 編集済み、ファッションおよびアパレル業界のリアルタイムの市場データを収集する調査会社は、前年比で見ていると述べています 過去3か月間に、オンライン小売店で販売される新しい女性用アクティブウェアレギンスの数が235％増加しました。 トップブランドには、Nike、Beyond Yoga、MisguidedActiveなどがあります。 「過去3か月で、追跡している小売業者の数が増えていることに注目するのは非常に興味深いと思います。 同社が在庫しているアクティブウェアブランドは、1年前と比較して75％増加しています」と、同社のシニア小売店であるKatieSmithは述べています。 アナリスト。 「それ以前のデニムのように、アクティブウェアは私たちのワードローブの基本に忍び寄っています。」
しかし、それは、それが 'aughtsのプレミアムデニムの場合と同じように、アスレジャーバブルが形成されていることを意味しますか？
プレミアムデニムは、前世紀の変わり目にエキサイティングなビジネスの見通しとして浮上しました。 Paper、Denim＆Clothは1999年に設立され、2000年には全人類のために7つ、2002年にはTrueReligionが設立されました。 ディーゼルは1970年代後半からさまざまな形で登場していましたが、この低めのデニムの新時代は魅力的でした。 本当に信じられないほどの金額（時には150ドル、時には500ドル）をペアに費やすことをいとわないファッショナブルなタイプ ジーンズ。 （2005年のデニムの平均消費額は たった25ドル.)
中途半端までに、すでに警告がありました デニムバブル：Chip＆Pepperのようなトレンディなブランドは時代遅れになり、J.Brandのようなより目立たないラベルに取って代わられました。 2008年の金融危機後、 バブルがついに破裂. 300ドルから400ドルで販売されていたジーンズの価格は200ドル未満になりました。 デニムのラベルも薄くなりました。 今日、Chimalaや3x1など、美しく仕上げられた高価格のニッチブランドがいくつかあり、その中にはAcne、J.Brand、Motherなどの人気のプレミアムブランドがいくつかあります。 Madewellは、125ドル台の高品質デニムで成功を収めており、伸縮性のないヴィンテージのリーバイスの需要は、次のような新興企業に取って代わられています。 デニム製油所 と 再/完了. しかし、私たちのワードローブには常にデニムの場所がありますが、その存在感は縮小し続けています。 （NPDは、ジーンズの売上が2014年に6％減少したと報告しました。 これは大きな落ち込みではありませんが、デニムは通常何度も補充される商品であるため、重要です。）
多くの点で、アクティブウェアはデニムに取って代わりつつあります。 Editedによると、アクティブウェアの平均価格は約64ドルで、Lululemonレギンスの価格は通常約98ドルですが、はるかに高価な製品がたくさんあります。 フェンディのストレッチジャージーあぶみ レギンスは現在Net-a-Porterで900ドルで購入できます、ロンドンを拠点とする流行のブランドLucasHughの価格 400ドルに忍び寄る. 多くの点で、アクティブウェアは小売業者にとって新しい簡単なお金のメーカーと見なされています。Ann、Inc.、Gap、Inc.、Urban Outfittersはすべて、アスレジャーの可能性に多額の投資を行ってきました。
そして確かに、そこにはバイヤーがいます。 NPDは、世界のアクティブウェア市場が2019年までに1,780億ドルに達すると予測しています。 私は インタビューを受けた女性 20足以上のレギンスを所有している人、そして1足に100ドル以上を喜んで支払う人はたくさんいます。 しかし、いくらですか？ このブームの恩恵を受ける可能性のあるブランドはあといくつありますか？
「探求する機会とニッチはまだたくさんあり、マクロトレンドの中にはスタンスミスや大胆なスポーツタイツのような動きの速いミクロトレンドがあります」とスミスは言います。
ジム・シェイ、最高マーケティング責任者 最初の洞察、消費者を調査することによって小売業者が最適な製品価格を決定するのを助ける調査会社は同意します。 「このため、私たちは小売業者にこのセグメントに投資するようアドバイスし続けますが、それが顧客と価格に合っている場合に限ります」と彼は言います。 「消費者が喜んで支払う価格に基づいて、それはまだ強いように見えます。 飛び込んでくる[ブランド]が多すぎると、その数は減っていくでしょう。」
たとえ短期的な結果が素晴らしいものであったとしても、アクティブウェアが長期的に意味があるかどうかについて真剣に考える小売業者はほとんどいないようです。 J.クルーのCEO、ミッキー・ドレクラーは異常です。 「私たちがどこにいることを考えたのかをお話しします。それは、アクティブなプロのビジネス、ヨガ、またはアンダーアーマーのビジネスでした」とドレクスラーは語った。 2014年10月のブルームバーグテレビ. 「しかし、それを行うための専門知識がないため、私たちは参加していません。」
今のところ、アクティブウェアは安全な賭けのように思われ、確立された小売業者とベンチャーキャピタルが支援するスタートアップの両方によって導入された、間違いなくより多くのラベルがポップアップするでしょう。 しかし、デニム業界の試練は警告として役立つはずです。永遠に続くものは何もありません。