SophiaWebsterの2016年春のプレゼンテーションでのモデル。 写真：ソフィアウェブスター
過去数シーズン、ファッションショーに対する批判の多くは、ソーシャルメディアに適したセットや体験、さらには服を作成しようとするデザイナーの試みに集中してきました。 もっとありました 2016年春のシーズン中のこの例 私たちが数えることができるよりも、しかしそのようなものを作成した最初のデザイナーの一人 視覚的に興味深いプレゼンテーション iPhoneの使用者を誘惑することだけを目的としたものではありませんが、SophiaWebsterでした。 以来 2013年春の彼女の最初のロンドンファッションウィークのプレゼンテーション、モデルが箱の中で人形のようにポーズをとる場合、靴のデザイナーは没入型で楽しく、完全に概念化されたイベントで知られるようになりました。 それから、自分で写真を撮るように頼む気まぐれな靴自体があります。
この成功を背景に、Websterはユーザー生成コンテンツをに追加した最初のデザイナーの1人になりました 彼女のウェブサイト、業界関係者だけでなく消費者によって投稿された最高の写真を特集しています。 彼女はそれを2013年にeコマースとともに立ち上げ、毎日平均5,000人の訪問者を呼び込みました。 新しいテクノロジーに遅れずについていき、彼女のブランドが生み出すすべての素晴らしい画像を表示するためのより多くの方法を見つけるために、Websterは月曜日に彼女のWebサイトを完全にリニューアルしました。 「置く場所がなかったビジュアルコンテンツがたくさんありました」とWebster氏は言います。 「それで、ロンドンファッションウィークで私たちが行うプレゼンテーションと私たちが行うすべてのルックブックの撮影... 私は本当にそれらの画像のための家が欲しかったのです。」
新しいSophiaWebsterWebサイト。 写真：ソフィアウェブスター
Websterと彼女の夫であるCEOのBobbyStockleyは、ロンドンを拠点とするデジタルエージェンシーとレスポンシブサイトを開発しました。 電気研究所 デザイナーのブラッドリーベル。 このサイトには、ユーザーが作成したコンテンツに加えて、舞台裏の画像や、Webster独自のスタジオプレイリストから抜粋したショッピング中に聴くことができるプレイリストもあります。 間もなく、2016年春のプレゼンテーションへのリードアップを記録した3部構成のドキュメンタリーシリーズの本拠地にもなります。
「非常に早い段階から、私たちは非常にソーシャルメディア主導でした」とWebsterは言います。 Instagram、Twitter、Snapchatなどの彼女のソーシャルメディアチャネルは、今年160％の成長を遂げています。 このブランドはオンライン販売も3倍になり、過去12か月で100万ポンド（155万ドル）を超えました。 ストックリーは SophiaWebster.com 現在、ブランドのビジネス全体の10％を占めており、サックスフィフスアベニュー、ニーマンマーカス、セルフリッジ、Net-a-Porterなどの一流の卸売りアカウントを補完しています。
ソーシャルメディアに加えて、ウェブスターが習得したと思われる他のマーケティングチャネルは、有名人のドレッシングとストリートスタイルです。 前者は、よりクラシックで用途の広いスタイルをコレクションに導入した結果だと彼女は考えています。 「しかし、それは私が学んでいるという事実と関係があると思います—私はこれまでに6つのコレクションしか行っていないので、 女性が何を着たいのか、何が必要なのかについてもう少し学びます」とニコラス・カークウッドのプロテジェ 言う。 「私はまだそこに本当にステートメントシューズであるスタイルを持っています、そして私はそれらがあなたがストリートスタイルの写真でもっと見るものだと思います。」
彼女の現在のベストセラーは、両方を巧みにブレンドしたスタイルです。 ビビバタフライ、つま先に蝶の羽が付いたスキマーで、足を合わせると完全な蝶が生まれます。これは否定できないことですが、＃fromwhereistandの投稿には理想的です。
Webster andStockleyの会社は間違いなく急速に成長しました。 内部チームは、わずか数年で3人から30人に拡大しました。 現在、米国はブランドの最大の市場であり、オンラインビジネスの40％を占めており、英国、ヨーロッパ、中東がそれに続きます。 彼は、アジアは「言語の壁を伴う」より多くの挑戦であったと言います。
米国はまた、いつの日かソフィアウェブスターの実店舗の本拠地になるかもしれません。これは、同社が現在ウェブサイトの邪魔にならないように焦点を当てることを計画しているものです。 彼女の視覚的に刺激的な環境を作り出すコツを考えると、SophiaWebsterストアが目を見張る光景になると思います。