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いつ エスティー・ローダー今週初めに発表 ミレニアルをターゲットにしたケンダル・ジェンナーが正面を向いた美容ブランドを廃止すること エスティエディット、会社はそれが諦めていなかったと言った ミレニアル世代に到達、そうするための新しいブランドの作成は必要なかったというだけです。 むしろ、ミレニアル世代をターゲットにしたマーケティングで既存のラインを宣伝し、ミレニアル世代の強力な顧客基盤をすでに持っている既存のブランドに投資または買収することに成功しています。 そして水曜日の夜に、それはこのタイプの投資の最新のものを発表しました：それは購入しました カルト好きのスキンケアブランドの背後にある革新的で急速に成長している会社であるDeciemの少数株主 お気に入り 普通 およびNIOD。
The Abnormal Beauty Companyと名乗る4年の歴史を持つトロントを拠点とするマルチブランド企業は、いくつかの理由でユニークです。1つは、垂直統合型であり、 独自の研究所、製造、eコマースサイト、小売店、マーケティングインフラストラクチャにより、新製品を迅速に作成して発売するだけでなく、新製品でも同じことができます。 ブランド; 同社はすでにその名簿の下に10を持っています。 その安価で率直なヒーローブランドであるTheOrdinaryは、その基盤が重要な順番待ちリストに影響を与え、国際的なカルトヒットになりました。 そのサイトをクラッシュさせることさえ; また、NIODというブランドで発売されたアンチエイジング製品も成功を収めています。 虐待のない会社は、科学に裏打ちされた成分で作られた単純で機能的な製品に重点を置いていますが、それはニッチではなく、提供しています スキンケアからヘアケア、化粧品まで、自社ストア、eコマース、デパート、テレビショッピングなどの幅広い販売拠点を通じています。 ネットワーク。
「短い4年間で、[創設者兼CEO] Brandon [Truaxe]と[Co-CEO] Nicola [Kilner]はDeciemに強力なエンジンを確立しました。 エスティローダーカンパニーズインクの社長兼最高経営責任者であるファブリツィオフレダは、次のように述べています。 声明。 「そのユニークなビジネスモデルを通じて、Deciemはで最もクリエイティブな独立したブランドのいくつかを生み出してきました。 市場で、世界中の熱心なファンの情熱と信頼を獲得します–そして彼らはちょうど得ています 開始しました。 チームと関わり、彼らのグローバルな成長の願望をサポートすることを楽しみにしています。」ウィリアムP. エスティローダーカンパニーズインクのエグゼクティブチェアマン、ローダー 同社は「新世代の成功した美容ブランドを生み出すのに適した立場にある」と付け加えた。 プレス リリースはまた、デシエムの「ミレニアル世代と多様な消費者の間の活気に満ちたフォロー」を魅力的なものとして宣伝しました 品質。
「コングロマリットがデシエムのような破壊的な考え方を受け入れることはほとんど考えられませんが、それでも私たちは エスティローダーカンパニーズで愛情のこもったチームに会った最初の日から、家族のように感じました」と付け加えました。 Truaxe。
同社はソーシャルメディアで熱心なファンを持っており、デシエムによるInstagramの発表に対する彼らの意見に基づいて、ニュースに対するファンの反応はまちまちです。 いくつかの例：「これはでたらめです。」 「偽善者。」 「あなたのことをしてください。しかし、あなたは異なっていてユニークだったので、私はあなたの製品の多くにたくさんのお金を投資しましたが、今あなたはそれらの1つです。 ラメ。 一部のエスティローダー製品が動物でテストされているという事実について、いくつかの懸念が表明されました。 「皆様のご多幸をお祈り申し上げますとともに、ブランドの構築に多大な敬意を払っておりますが、これ以上製品を購入することはないと言わざるを得ません。 Deciemが動物実験を行っていないことは知っていますが、EstéeLauderはテストを行っています。私があなたの製品に費やしたお金が、最終的にEstéeLauderになっても、私には違いはありません」と@lipstickaholicは書いています。
これは少数派の投資であり、買収ではないということは、Deciemが管理を維持できるため重要です。 同社がInstagramで関連性のある会話のトーンを使用して書いたように（エスティは「背後にある本当に本当に大きな会社」と説明しています 本当に本当に大きなブランド」）、「大企業が時々行うようなことをコントロールしようとする代わりに、ELCは私たちが私たちであり続けることを主張します それは。 ELCと一緒になって、美容の革新をリードし、あなたにますます多くのことをもたらすことを知っているので、私たちは今日本当に感情的です 非常に良いこと（そして非常に悪い遅延はますます少なくなっている）」また、ブランドンが引き続き CEO、より迅速に顧客にサービスを提供し、より多くの店舗を開くことができるようになり、価格が上昇せず、テストを継続しないこと 動物。
デシエムは、エスティローダーチームに参加した後、反発に直面した最初の虐待のないブランドではありません。 TooFacedのファンも同じ懸念を表明しました 昨年美容コングロマリットに買収された後. Deciemの投稿と同様に、Too Facedの創設者は、動画でファンを安心させました。 動物でテストしたり、すべての美容製品がテストされている中国市場に参入したりしないでください 動物。 エスティローダーは中国市場で製品を販売していますが、デシエムへの投資は少数派ですが 1つは、デシエムの収益と利益の成長がエスティローダーに直接利益をもたらすことです。これは、デシエムの一部にとって問題となる可能性があります。 ファン。
更新、6月16日午後3時41分： デシエムの創設者（そして自称「慈悲深い親」）ブランドン・トルアックスが発行 ブランドのウェブサイトでの動きについての率直で心からの声明、財務レベルでこの決定に何が入ったかを正確にレイアウトします。
「数ヶ月前、私たちは外部の支援なしにはもはやデシエムの成長を支援できないことを認識しました... 私たちは資金を調達するための正式なプロセスを開始しました。 このプロセスにおいて、私たちは、意思決定の運用レベル、取締役レベル、または株式保有レベルでの私たちの行動の制御を決してあきらめないことを非常に明確にしました。 また、入札額が高くなると、私たちにとって適切なパートナーが誰であるかという判断が曖昧になる可能性があるため、潜在的な投資家間の入札戦争を受け入れないことも非常に明確でした。 それは誰にとっても平等な競争の場でした」と彼は書いています。
彼はまた、動物実験を取り巻く激しい反発にさらに具体的に取り組み、ブランドがその核となる信念と方針を維持することを顧客に約束しました。 私たちは動物実験を続けていません。 美容業界を悩ませてきた厳格でばかげた不必要な動物実験の要件があるため、中国本土では販売しません。 私たちは処方を変更しません...私たちはあなたに販売する製品の価格を上げません。 私たちは、私たちの考え方、信念、またはあなたが私たちについて愛するようになったものを変えることはありません。 結局のところ、言葉はあまり意味がないかもしれませんが、今後数年間の私たちのコミットメントは、このパートナーシップが私たちをより多くの人にすることを可能にしたことを反映し、認識することを可能にします。」
完全な感情的なメッセージを読むには、 deciem.com.
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ホームページ写真：Instagram /@deciem