Highsnobietyがストリートウェアブログからメディアブランドおよび制作会社にどのように移行したか

「製品について知った方法は、雑誌、特にファッションが盛んな日本の雑誌を読むことでした」と、のマネージングディレクターであるジェフ・カーヴァリョは言います。 Highsnobiety. 「あるいは、それを除けば、これらの製品を扱っていた世界中の専門小売店を訪問する予定でした。 特定の都市で何が起こったのかを知るためのハブです。」彼は、2005年の直前にDavidという名前の広告学生がいたときのことを思い出しています。 スイスのジュネーブに住んでいたフィッシャーは、Highsnobietyというブログを立ち上げ、 彼の目。 「フォーラムから出てきて、その時点でのブログは本当に離陸し始めていました。 それは、本質的に、彼が夢中になっていることを示すための主要なプラットフォームでした」とCarvalho氏は言います。

12年早送りし、Highsnobietyは有機的にそれだけに成長しました—分派のある本格的なメディアブランド ストリートウェアやスニーカー業界、そしてテクノロジー、音楽、ライフスタイル、アートなど、その間のすべてをカバーするチャンネル。 Carvalhoはまた、Highsnobietyのコンテンツが、製品の発売やルックブックに関する迅速で短い投稿から、世界的なニュースやトレンドに関する解説やレポートにまで拡大したことにも言及しています。 のような物語 「2017年のベストエアジョーダン（これまでのところ）」 と ストリートスタイルの要約 ニューヨーク市にあるVloneのポップアップショップから、 作業服の詳細機能 と長い 東京での買い物ガイド、 例えば。

「私たちは、もはや製品だけではないので、この文化が何であるかを表明するために最善を尽くしています」と彼は言います。 「これらすべての背後には人々やクリエイターがいますが、その話は本当に興味深いものです。 さらに重要なのは、これは私たち自身が本当に忠実に保持していることですが、次の新しいクリエイターのストーリーを伝える手助けをしたいということです。」

Highsnobietyは、ソーシャルメディアを含むすべてのチャネルで、月間約5億回のインプレッションを獲得しています。 そのメインのウェブサイトだけでも、月に800万のユニークアクセスがあります。 「今日は確かにブログではありません」と、2人目のフルタイム従業員として最初からHighsnobietyに所属しているCarvalho氏は言います。 現在、マネージングディレクターとしての彼の役割は、2011年からニューヨーク市に拠点を置いている北米支店からのコンテンツを監督することです。 （2009年、フィッシャーはジュネーブからベルリンに移転し、Highsnobietyのヨーロッパ初の公式オフィスを開設しました。）

Highsnobiety傘下には、2010年から隔年で発行されている印刷雑誌とともに旗艦サイトがあります。 カルヴァリョにとって、それはブランドが行うことの最もプレミアムな表現です。 13番目の最新号には、Highsnobietyの範囲を網羅する4つのカバースターのまとめが含まれています：デザイナーHaider アッカーマン、歌手のゼインマリク、ラッパーのヤングサグ、中国のトリプルスレット（歌手、俳優、クリエイティブディレクター）エジソン チェン。 内部には、オフホワイトからオフホワイトまで、ブランドに焦点を当てた写真撮影があります 冷たい壁、FuctのErikBrunettiのようなストリートウェアスペースのクリエイティブからのインタビューと一緒に。

もあります 今落ちるもの、Highsnobietyチームによって手動でキュレーションされたショッピング発見ツール。 「当初、Highsnobietyがブログとしてあったルーツを振り返ると、私たちは製品に非常に集中していました」とCarvalho氏は言います。 「結局のところ、買い物をするためだけに私たちのところに来る読者がいて、これが彼らのための解決策です。」 と フィッシャーは特に小売業でHighsnobietyを考慮していませんが、 eコマース。 実際、読者の43％がオンラインで購入し、16％がサイトで商品について読んだ後に店頭で購入しているとFischer氏は言います。

そうは言っても、Highsnobietyの読者が大きな影響力と大きな購買力を持っていることは明らかです。 「彼らは若く、高学歴で、裕福なクリエイティブです」とフィッシャーは言います。 「そして彼らの行動はファッション業界を新しい方向に導いている。 ブランドやマーケターを含む業界は、この人口統計から貴重な教訓を学ぶことができます。」これに応えて、フィッシャーは昨年、制作会社Highsnobiety +を立ち上げました。 独立したクリエイティブチームは、主にニューヨーク市に拠点を置き、ベルリンでも活動しており、オリジナルのコンテンツでブランドやインフルエンサーと協力しています。 「私たちは次世代のテイストメー​​カーの共感を呼ぶキャンペーンのアイデアを構築します」と、ミレニアル世代とZ世代を意味するフィッシャーは言います。 これまでのところ、Highsnobiety +は、ラグジュアリー（グッチ、ルイヴィトン、 メルセデスベンツ）からスポーツウェア（ナイキ、アディダス、コンバース）、そしてサムスン、レッドなどのテクノロジーとライフスタイル ブルとイーベイ。

Highsnobietyは10年以上ストリートウェアをカバーしてきましたが、FischerとCarvalhoは、リカルドティッシがデビューした2011年には、ラグジュアリーファッションとの融合に気づきました。 ロットワイラープリント 彼と メンズ2011年秋コレクション. 何年にもわたって、2015年までに約750億ドルと評価されたストリートウェア市場は、 WeConnectによる市場調査、そしてハイエンドブランドへの影響は拡大し続けるでしょう。

「ハイファッションはストリートウェア市場に近づき始め、ストリートウェアの最も人気のあるシルエットをすべてコレクションに取り入れました」とフィッシャーは言います。 グッチの海賊版にインスパイアされたTシャツ これは良い例であり、おそらく現時点でブランドの最も人気のある商品です。

融合はますます強くなっています：ヴァージル・アブローのオフホワイトのラインは、デザイナーが次のように説明しているものです "ケーススタディ" ストリートウェアのコードに従いながら、伝統的なファッションハウスを近代化することについて。 （プラス、 彼の最新のランウェイショー LVMHエグゼクティブの最前列を魅了しました。）1月、ルイ・ヴィトンは待望のデビューを果たしました。 Supremeとのコラボレーション; ジル・サンダー 発表 ルーシーマイヤーと彼女の夫ルーク、の創設者を含むその新しいクリエイティブディレクターデュオ メンズウェアラインOAMC Supremeの元デザイナー。 今月初め、元ブリオーニ出身のジャスティン・オシェイは、高級ストリートウェアブランドを立ち上げることを明らかにしました。 SSSワールドコープと呼ばれる.

「私たちが見たもの、そしてデビッドが確かに見たものは、路上で起こっていることと高い贅沢を混ぜることができるということだったと思います。 私たちが行ってきた過去12年間を見ると、私たちのコンテンツは、例として、ナイキとアディダスの最高のスニーカーとともに、常に最高の贅沢をカバーしてきました」とCarvalho氏は言います。 「今日、私たちにとって非常にクールなのは、私たちが本当に完全に一周したことです。」

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