写真：ダンデニソン/ゲッティイメージズ
後 一緒にくしゃくしゃ 姉妹ブランドが栄えた数シーズンの間、UrbanOutfittersはようやく好転する可能性があります。 1月に終了した年の最終四半期。 31、ブランドの同等の売上高は4％増加し、前の四半期に見られた7〜12％の減少から改善しました。
何が正確に改善されましたか？ はじめに、顧客が直面した製品の品揃え。 冗長な商品の在庫と圧倒的な店舗体験の影響に苦しんだ後、Urbanはその削減に取り組んできました 「確信を持って」トレンドをターゲットにしながらスタイルをカウントします。 それはまさにファッション評論家が滑走路のデザイナーコレクションについて言うことです：あなたはする必要があります 編集.
アーバンチームはまた、デジタルマーケティングを正しく行うための努力を行っており、そのメッセージングには、この時点まで、 むしろ「少年」でした。 つまり、より定価の販売を促進することを目的として、ポップグラフィックスが少なくなり、写真撮影が向上します。 アイテム。
アーバンは、2014年の第4四半期が、2013年の比較的弱い第4四半期に対して上昇しているという事実に助けられましたが、 幹部は、過去数か月の間に販売実績に「リズムの改善」が見られ、その勢いは続いていると述べています。 2月。
アーバンアウトフィッターズの北米社長であるトリッシュドネリーは、次のように述べています。
フリーピープルは 最近の勝利と勝利、このブランドは、同四半期の売上高を18％増加させ、年間を通じて5億3000万ドルを売り上げました。 アンソロポロジーは6％増加し、2014年の売上高は13億8000万ドルでした。これは、アーバンアウトフィッターズの年間13億9000万ドルをわずかに下回っています。
そしてねえ：Urban Inc. また、第4四半期に初めて10億ドルの売り上げを記録しました。 同名のブランドの軌跡の突破口を示す悪い方法ではありません。