シノラはすでに時計で名を馳せています。ミシガン州デトロイトで誇らしげに作られたクラシックなスタイルは、品質に最大限の重点を置いています。 今、それは革に大きな投資をしています。 ブランドはすでに革製品の少数の選択を販売していますが、5月にクラフトへのコミットメントを本当に固めました デトロイトにフルレザーファクトリーとデザインスタジオを開設し、 2015.
工場の開設は、新しいカテゴリーへの拡大だけでなく、アピールへの動きも示しています 女性やより流行に敏感な消費者に、一般的に-会社が始めたこと と ブルースウェーバーレンズの広告キャンペーン, オスカー・デ・ラ・レンタとのコラボレーション モデルのキャロリン・マーフィーをデザインディレクターとして採用。
フラッシュの背後には、確かな才能のチームがあります。ルイ・ヴィトンからパロマ・ベガ・ペレスを密猟して皮革メーカーの名簿を率いることに加えて、シノラは共同創設者兼CEOのジェン・グアリーノを起用しました。 カルトレザーグッズブランドJ.W. Hulme-そのクールでさりげない、ミネソタ製の革製ハンドバッグは、Mansur Gavrielのものよりずっと前にBarneysの棚に座っていました-革の副社長になりました 品。
Guarinoは美的感覚を得るだけでなく、米国での皮革製品の製造について、ほとんどの場合よりも多くの経験と知識を持っています。これは、最近ではほとんど行われていないことです。 革作りのスキルの欠如は、すべてをもたらすだけでなく、グアリーノにとって重要な課題ではありません。 デトロイトへのシノラの革製造だけでなく、で最も精巧に作られたハンドバッグのいくつかを作るために 世界。 彼女と彼女のチームがどのようにそれをすべて機能させているかについて、私たちはグアリーノと話しました。
あなたのバックグラウンドは何ですか？ ずっと革製品に興味がありましたか？
私は90年代初頭にファッションイラストレーターとしてスタートし、皮革業界のデザイナーのためにイラストを描き始めたので、皮革を学びました。 仕事でデザインをして、それが私のキャリアの中で進歩し、私は開発、デザイン、マーケティングに取り掛かり始め、そして最終的に私は結局 財務面と営業面にいるので、縫製以外の革製品ビジネスのほぼすべての部分に携わってきました。 なにか。
シノラに来る前は、J.W。の共同所有者兼CEOでした。 フルム。 私たちはミネソタに自社工場を持っていたので、それを10年間行った後、約1年前にシノラに向かいました。
シノラの仕事はどのようにして生まれたのですか？ あなたはすでに会社に非常に精通していましたか？
私は会社を知っていて、シノラが単なるアイデアでまだ何にもなっていないときに、ここの人々の何人かと知り合うことができました。 進化していくと、シノラは時計と同じくらい革製品に真剣に取り組みたいと思っていたので、デトロイトに招待されました。 数年前、私は自分が見たものと何が起こっているのかが本当に好きだったので、彼らが皮革事業の成長に専念するようになったとき、トムは私に電話して私に尋ねました この部門の開発に参加したいのなら、バッグを詰めてデトロイトに来ました。自分がやっていることをやるチャンスだったからです。 しかし、はるかに大きな規模で、私が常にやりたかったことは、ここ米国で皮革製造を拡大することでした。 州。
それは挑戦でしたか？
皮革製品業界はかなり昔に去り、現在、米国での皮革製品の需要の88％以上が満たされています。 輸入によって産業が大幅に縮小したので、私がJ.W. Hulme、私たちは多くの実地訓練をしなければなりませんでした。 私たちはミネソタのMakersCoalitionと呼ばれるものを結成し、工業用縫製を教え始めました。 繰り返しますが、その貿易は文字通り教えられなくなったので、スキルと才能が一番です 問題。 ジェネレーションギャップがあります。 私たちには革製品を教えられなかった世代がいるので、この国には非常に上級のマスターがいますが、彼らは 引退したか、引退しようとしているので、訓練するのは本当に私たちの責任です-それは本当にの守護者であるようなものです トレード。
もう1つの課題は、顧客が価値を理解できるようにコストを維持することです。 カットソー業界では、革製品は、私たちのベース素材である革が米国で入手できるという点で少しユニークです。米国はまだ本当に美しい革を日焼けしています。 たとえば、綿の生地を使用している場合は異なります。 製粉所はなくなりました。 彼らはもうここにはいませんが、ここにはまだいくつかの皮なめし工場があります。それは、それらをすべてコンテナに入れて海を越えて輸送する必要がないため、ここにあるという利点があります。 課題は、消費者に理にかなった価格で本当に高品質の製品を提供することでした。 「アメリカ製」であるだけでは十分ではありません。 アメリカで美しく作られている必要があります。それが、シノラが品質にこだわりを持っているために私に惹かれたもう1つの理由です。
現在の皮革施設の規模と生産量はどれくらいですか？
レザーデザインスタジオとファクトリーの合計で、現在50人以上がおり、時計ストラップの製造に成功しています。 すべての時計ストラップを製造しているわけではありません。新しい職人のトレーニングを続けていますが、時計ストラップを製造しており、9月には革小物の製造も開始します。
だからあなたもみんなを訓練しているのですか？
私たちは人々を連れてきて、縫製を除いて最初から文字通り彼らに教えます- 縫製にはある程度の経験が必要です。縫製は本当に上手でなければならないスキルです。 で; ゼロから教えることができるものではありません。 ストラップ作りの最初から私たちが訓練した他のみんな。
どれくらい早くそこでハンドバッグを作ると思いますか？
現在、デトロイトですべての革製品を設計および開発しています。これが最初の大きなステップです。そのため、いつでも工場に入ると、ハンドバッグのグループ全体が表示されます。 ここで設計およびサンプリングされているため、ここで開発または実際の製造を開始する時期に関しては、ストラップの製造と革製品の製造に自信を持つ必要があります。 初め。 私たち 意思 来年ハンドバッグを発売し、それらのバッグはすべて米国で製造されますが、デトロイトではまだ製造されていません。 来年の終わりまでに、ここデトロイトでもバッグの製造を開始することを望んでいます。
おそらくもっと重要なのは、バッグがどのように見えるかということです。 シノラの美学はどのように財布に変換されますか？
美学は、ファッションに関連しているがトレンドに左右されないという点で時計と非常に似ています。そのため、細部にまでこだわった非常にシンプルなバッグについて話していることになります。 素材、革は本当に美しいです。 アメリカンレザー、シンプルなハードウェアですが、識別可能なハードウェアです。 トリッキーなことは何もしません。トリッキーなデザインもしません。新古典主義のデザインなので、モダンクラシックです。 ハンドバッグは非常に簡単で機能的であるという点で非常に似ています。 私たちはかなり因果関係のあるブランドなので、美しくはありますが、簡単でシンプルです。
価格帯はどうなりますか？
250ドルから850ドルまで。 この美しい植物性なめし革は、時間の経過とともに古くなり、美しいハンドルを持ち、本当に自然な特徴を持っているため、市場には本当の穴があると思います。 女性のための市場には本当に大きな穴があります。