それでも ラコステ ニューヨークファッションウィークでプレタポルテコレクションを何年にもわたって展示してきましたが、テニスやゴルフのセット用のアスレチックウェアやポロシャツの提供者として今でも広く知られています。 しかし、少なくともフランスのブランドの小売店では、それは変わりつつあります。
CEOのホセルイスデュランは語る WWD 同社は、プレタポルテに後部座席を置くアスレチックウェアで、ファッション企業としての認識に向けて大きな前進を遂げることを計画しています。 「シャンゼリゼ通りのような大きな場所でない限り、ほとんどの独立した店舗にはスポーツラインやラコステライブはありません」とデュランは言います。 WWD. 「ブランドのポジショニングは本当に私の最優先事項であり、そのアイデアはラコステをよりプレミアムにすることです。」
ブランドはこの新しいイメージを中心に店舗を刷新しており、2015年には中国、ロシア、フランス、米国にさらに60店舗をオープンし、約40店舗を閉鎖する予定です。
ラコステは、2001年にクリストフ・ルメールをクリエイティブディレクターに任命したときに、最初にファッションの会話に加わりました。 そこでの10年間、Lemaireはブランドに新たな息吹を吹き込み、2010年（LemaireがHermesのためにキャンプを離れた後）、Felipe OliveiraBaptistaはLemaireが始めたものに基づいて構築を続けました。 彼のブランドのコレクションは、シックでスタイリッシュ、そしてセクシーであり、服を非常にラコステに感じさせるのに十分なスポーツのリファレンスを備えています。
ニュースは私たちにいくつかの質問を残します：1つは、ラコステは大きな卸売業を持っています-その新しい品揃えは他の小売業者にも表示されますか？ 第二に、この新しいイメージの変身を売り込むために、ラコステは他に何をするのだろうか。 もっとおしゃれな広告キャンペーン？ 有名人のドレッシング？ 店頭で商品を強調するだけでは不十分かもしれません。ラコステは人々にそれを欲しがらせる必要があります。 （ラコステの担当者は、詳細情報の要求にすぐには応答しませんでした。）
これは間違いなく2015年に注目するブランドの1つです。