なぜ＆他の物語はロサンゼルスでその唯一の米国の「アトリエ」を開くことを選んだ

H＆Mが所有 ＆その他のストーリー 他の大規模な国際小売チェーンとは異なります。 滑走路のトレンドをファストファッションスタイルに逆流させることも、顧客が1つの独特の美学に同意することを指示することもありません。 その店は本当にブティックのように感じます。 その設計チームは1つの場所に拠点を置いていません。 ＆Other Storiesタグを見ると、「ParisAtelier」または「StockholmAtelier」と表示されていることに気付くかもしれません。 これは単なるマーケティング戦略ではありません（まあ、「アトリエ」という用語はある程度あるかもしれません）。 むしろ、それは実際にその衣服がどこで設計されたかを反映しています。 そして3月30日から、「ロサンゼルスアトリエ」という新しいタグが付いたアイテムが表示されるようになります。 はい、＆その他のストーリーは 一連のブランドの最新 南カリフォルニアに本格的な投資をすること。

今週、ウェストハリウッドのメルローズアベニューにある、非常にトレンディなレストランCatchの下にある「アトリエ」に到着したとき、私はアスレジャーの若い女性に迎えられました。 彼女はすぐに、彼女のチームは通常それほどカジュアルな服装をしないことを明らかにしましたが、彼らは巨大なサンデッキで毎週のヨガセッションを開始しようとしていました。 スタッフ（約30名）が参加しましたが、ブランドのマネージングであるサミュエル・ファーンストロムと一緒にスペースを見学してくれた2人のリードデザイナーを除いて 監督。

1年以上前に控えめにオープンしたアトリエは、非常にLAを感じますが、さらに重要なのは、非常に＆その他のストーリーです。 自然光が広いオープンプランのスペースを満たし、さまざまな植物や、ブランドの同様に明るい店を飾るフェミニンでミニマリストな家具も同様です（ロサンゼルスには2つあります). ブランドはまた、その存在の4年間にわたって、LAを拠点とするデザイナーとの多くのコラボレーションを開始しました。 ロダルテを含む、クレア・ヴィヴィエ、そして次に来るのはトムズ。

Fernstromは、2013年の＆Other Storiesの開始時に、東京、ベルリン、ロンドンにアトリエを設立すると考えていたと説明しました。 明らかに、それは起こったことではありません。 「ストックホルムでは、アクネなどのよりミニマルなブランドのデザイナーをたくさん知っていました。 パリの何人かの人々もパリのブランドから来ています—ソニアリキエル、クロエ、マルジェラセリーヌ」と彼は言いました。 言った。 「私たちはミニマルなものとロマンチックなおてんば娘のものを手に入れました。 顧客はこれらの混合物であるという考えですが、最初から何かが欠けていることを知っていました。」それはLAであることが判明しました。これは、都市が「瞬間」を持っているからではありません。

「今は一瞬であるため、ここに来なかった。その瞬間が終わったら、私たちは去るつもりはない」とファーンストロムは言った。 「それはストックホルムとパリからのそのコントラストを見つけることについてです。」 スカンジナビアの暗い場所に比べて、明るく、日当たりが良く、軽薄です。 ミニマリストの真剣さ、そしてロサンゼルスにショップを設立することで、ブランドはその美学を本物のコレクションに取り入れることができます 仕方。 プレタポルテのヘッドデザイナーとして2人のネイティブを雇っています。 以前NastyGalで働いていて、Crybabyと呼ばれる彼女自身の旅行ポップアップを持っていたDakota Soltは、次のように説明しました。 以前にジェームスパースでレディスウェアをデザインしたケイティノックスは、次のように述べています。 あなた自身。 それはまれだと思います。それはストーリーにとって非常に特別なことです。 LAでは、LAの女の子がLAの女の子のためにデザインしています。 パリでは、パリの女の子がパリの女の子のためにデザインしています。」

「あなたが住んでいる場所はあなたに大きな影響を与えます。それが、コレクションが異なることを確認するために、3つのデザインアトリエが本当に欲しかった理由でもあります」とFernstromは付け加えました。 多くの写真撮影も社内で行われます。

セットアップは、アンドアザーストーリーズの伝統的なデザインハウスや、逆にファストファッションの小売業者との違いや類似点を反映しています。 後者のように2週間のリードタイムはありません。 ＆その他のストーリーのデザイナーは約1年で始まります。 「LAのデザイナーは... 彼らは設計を行っており、何かを取り出してそれを取り除いているだけではありません」とファーンストロム氏は説明します。 「それが私たちがデザインしている都市に住んでいる理由です」とソルトは付け加えました。 「私たちはヨーロッパ向けにデザインしようとはしていません。 LA向けに設計しています。」

この春、そのLAの女の子は、ドレスアップした女の子から、いくつかの異なるタイプと機会に分類されます。 キャッチで2階に見えるかもしれませんが、「イーストLAクリエイティブタイプ」では、シルバーレイクやエコーの歩道を歩いているのを見つけるかもしれません。 公園。

下のギャラリーで最初のフル＆その他のストーリーLAコレクションの画像をご覧ください。