初め、 クリスベンツ 彼は2013年秋のショーに参加しないと発表しました。 もうすぐ、 Peter Somは、KCDの気の利いたデジタルファッションショーの1つである従来の滑走路を放棄することを決定しました。、とりわけ、クロエとピエールバルマンによるSeeの足跡をたどります。
それから先週の ウォールストリートジャーナル ニューヨークファッションウィークを控えたデザイナーについての記事は、滑走路のショーやプレゼンテーションを上演しないことを選択したいくつかの新進気鋭の（そして確立された）レーベルを強調し、真の神経を刺激しました。
突然、ファッションウィークに出演しなくても大丈夫です。特定の状況では立派です。
ファッションカレンダーが300人近くのデザイナーに膨れ上がるにつれて、新進気鋭の人々はどのように注目を集めるのでしょうか。 たまに初心者向けのプレゼンテーションでみんなが話をします。 （のデビュー プラバルグルン と 砂 頭に浮かぶ。）しかし、多くの場合、独立した現代のデザイナーは、ルース・フィンリーのピンクのページのほんの一瞬です。
時々、ファッションウィークをスキップすることはデザイナーのビジネスにさえ利益をもたらすことができます。 座っても大丈夫な5つの理由は次のとおりです。
1. 小さなデザイナーにとって、市場と購入の予定はショーよりもはるかに重要です。「あなたは文字通りシニアプロムの新入生です」と、数シーズン前にニューヨークファッションウィークで彼女の現代的なコレクションを見せることをやめたジェレンフォードは言います。 「バイヤーや編集者に自分の服を独立して親密に見せることができ、実際に服について話すことができれば、あなたは多くのことをしていることになります。 より良い立場。」クライアントを疎外することを恐れて記録上で話さないであろうある広報担当者は、約束をスキップすることを提案するところまで行きました、 それも。 「ショーを開催する予定がない限り、つまりアレキサンダーマックイーン、アレックスワン、シャネルなど、編集者の時間を無駄にしないでください」と彼は言いました。 「あなたは市場の約束さえするべきではありません。 何年にもわたって、雑誌は小型化されてきました。 編集者が少なくなり、デザイナーが増え、季節が増えます。 編集者がすべての市場の予定に出席する場合、実際に作業する時間はありません。 デザイナーは素晴らしいデジタルルックブックを作成する必要があります。」（KCDのデジタルファッションショー これがどのように見えるかの完璧な例です。）
2. あなたがショーを放棄するならば、あなたは店の注文のためにより多くのお金を持っているでしょう。 バーニーズが昨年デザイナーのケイティ・エルミリオを迎えたとき、彼女は彼女の典型的なプレゼンテーションをスキップし、代わりにその現金を製造に注ぎ込むことを選びました。 「私の焦点を生産に移すことを決定したことで、プレスの時間が少なくなりました」とエルミリオは言います。 「本格的なプレゼンテーションではなく、親密な記者会見を行いました。」 今シーズン、彼女はスケジュールに戻ってきました。今回は、バーニーズのカプセルコレクションをベルトの下に置いています。
3. ファッション月間が終了するまで表示を待つことは、より多くの目があなたに向けられることを意味します。 ブロードデザイナーのセルカンサリエは、ニューヨークファッションウィークに出演する前に数シーズン待っていました。 代わりに、彼は3月上旬に親密なプレゼンテーションを行いました。 賭けは報われました：編集者はショーに出席するためにより多くの努力をし、ゆっくりと燃えました。 今日、Sarierは多くの人が参加するランウェイショーを制作しています。 そして彼の服は、クリステン・スチュワートやエマ・ワトソンを含む多くの有名人が着ています。
4. 編集者はあなたをもっと好きになるでしょう。 「雑誌のバックグラウンドで、ファッションエディターがファッションウィークをどのように体験しているかを直接見てきました。 とても忙しいです」と語るのは、独自のeコマースサイトで販売しているコンテンポラリーラインのMaggyFrancesのデザイナーであるMaggyFrancesSchultz氏です。 MaggyFrances.com. 「最も確立されたデザイナーでさえ、彼らが本当に値する注意を払うのに十分な時間はほとんどないようです。」 それ以外の フランシスは、編集者、ブロガー、バイヤーにさらに別のショーやプレゼンテーションを氾濫させ、後で個別のアポイントメントを開催します。 季節。
5. あなたの顧客はどの編集者よりも重要です。 デザイナーがソーシャルメディアやeコマースを介して顧客に直接連絡することがこれまでになく簡単になりました。 たとえば、フランシスは自分のサイトの構築に資金を投入することを選択しました。 ベンツ、 このサイトのコラムを書いているのは誰ですか、彼が彼のビジネスを再編成する間、今シーズンを座ることに決めました。 彼が来シーズンに戻ってくることは間違いありません。うまくいけば、これまで以上に良くなります。
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