過去10年間で、ファッションメディア（およびそのことに関するすべてのメディア）が劇的に変化したことは間違いありません。これは先週ブロガーが強調した事実です。 スコットシューマンとギャランスドレがCFDAメディア賞を受賞しました、以前は考えられなかった何か。
「10年前、[スコットとガランス]はこの賞を受賞していなかっただろう」とファレルは式典で語った。 「それが今夜のとてもエキサイティングなことです。」
ギャランスはその事実を繰り返し、「6年前にブログを開いたが、それほど真剣に受け止められていなかった」と述べた。 2012年に早送りすると、彼女は仲間から最高の栄誉を受け入れています。 明らかに、風景は劇的に変化しました。
「私たちが住んでいるのは、まったく別の世界と別の時間です」と、CFDAのスティーブンコルブ社長はペアの勝利について語った。
「スコットとガランスがメディア賞を受賞した理由と、彼らが誰で何をしているのかは、以前に受賞した人々と何ら変わりはありません」と彼は付け加えました。 「ファッションとメディアはテクノロジーのおかげで毎秒変化しています。」
本当の言葉を話すことはできなかったでしょう。 印刷物の出版物だけが業界を支配していた時代は終わりました。今ではTwitterでニュースが報道され、ブログやWebサイトが元のレポートの正当な（そして必要な）情報源になっています。 これらの変更は一般的に改善されていますが、特にメディアの消費方法については改善されています。 業界で働く人々の仕事に大きな影響を及ぼしますが、すべてがそうであるわけではありません ポジティブ。 現在、編集者は単なる編集者ではありません。彼女または彼は、ブロガー、ツイーター、Instagrammer、ストリートスタイルのスター、そして多くの人である必要があります。 場合、「人格」。 そしてそれは、今日の編集者がしているすべてのDJギグ、テレビ出演、特別なプロジェクトについても言及していません ラッキング。
では、今日の絶え間なく変化するデジタル環境において、編集者であるとはどういう意味ですか？
たくさんの帽子をかぶる 「私が業界に参入した10年前、それはすべて印刷に関するものでした」と、 ティーンヴォーグの美容と健康のディレクター/特別プロジェクトのディレクター（そしてTwitterで30,000人以上のフォロワーを誇っています）は私に言いました。 「今、私が物語について考えているとき、私はすべての異なるプラットフォームにわたってそれについて考えています... オンラインでどのように見えるか、どのような追加のシーンを使用できるか、これはどのようにツイートに変換されるか、これはtumblrでどのように機能するか、Googleハングアウトを行うことができますか。 最近の編集者になるには、5つの異なるプラットフォームでのことを考えています。」
スーザン・セルネック、 グラマーのファッション開発ディレクターは同意します。 「以前は、編集者の役割、責任、範囲はかなり具体的で焦点が絞られていました。あなたは 特定の市場または特定のビートを担当し、特定のFOB [本の表紙]ページで作業しました。」 言った。 「今でも編集者にはこれらの中核的な責任がありますが、その役割はその洞察と専門知識を それが本の別のセクションであろうと、ブランドのTumblrであろうと、まったく新しいものであろうと、ブランドの他の領域 製品。"
要するに、編集者は最近多くの帽子をかぶらなければなりません-そして彼らの仕事は編集だけではありません。 そして、ますます多くの雑誌が純粋に出版の追求から離れ、テレビで提携していることを考えると eコマースサイトや製品ラインを表示したり立ち上げたりすると、編集者の仕事はますます増える可能性があります 複雑。 多くの編集者の希望者は、製品のプロトタイプをふるいにかけたり、 eコマースサイト、または広告コピーの作成、しかしますます、それらの責任は、 仕事。 たとえば、チェンは、彼女の一日のかなりの部分が作業に費やされていると私に言います ティーンヴォーグの寝具ライン。 「編集者は、[EIC]エイミー[アストリー]でさえ、すべてのアイテムのデザインに深く関わっています」と彼女は言いました。
絶えずコンテンツを制作する 編集者の日を飲み込んでいるのは、特別なプロジェクトだけではありません。 ソーシャルメディアを介して接続を維持する必要性（または受け入れられた必要性）は、平均的な編集者の作業負荷に確実に追加されました-そして時にはそれは仕事に実際のコストがかかる可能性があります。 「ファッションショーでは、人々がコメントをツイートしたり、画像をアップロードしたりするのに必死になっていることにしばしば驚かされます。 ショーのビデオ撮影」、ピューリッツァー賞を受賞した唯一のファッションジャーナリストであるデイリービーストのロビンジヴハンは、 私に言った。 「彼らは実際にショーを見ていません。 せいぜい、彼らはカメラのレンズを通してそれを見ています。 そして、何年にもわたってスチルカメラマンと多くの会話をした後、私は滑走路が透けて見えるのを見ることを知っています 撮影中のカメラのレンズは、ただ座って吸収するのとはまったく異なる体験です。 それ。 人々は実際の体験を仮想の体験に変えています。 がっかりします。」
「ブログ、ツイート、編集のいずれであっても、常にコンテンツを制作するようにプレッシャーを感じている」とチェン氏は語った。 「それは時々圧倒されます。 私の仕事は決して終わっていないような気がします。」しかし、Chenは、ソーシャルメディアが編集者にチャンスを与えたとすぐに付け加えます。 これまで不可能だった方法で読者とつながること、そしてそれは彼女が決して与えたくないものです 上。
ソーシャルメディアはまた、編集者が独自のブランドを構築し、業界の「個性」としての地位を固めるために不可欠なツールになっています。 アンナ・デッロ・ルッソの名声の急上昇、またはデレク・ブラスバーグのキャリアの軌跡を見るだけで、その方法を理解できます。 重要なのは、個性の崇拝がファッション業界にあること、そしてそれが編集者のキャリアにとってどれほど強力なツールになるかということです。 問題は、最高のデザイナーの不発弾を完璧に身に付けている一方で、不当なアドバンテージを与えることがあるということです。 有名人と頻繁に写真を撮り、業界で最もクールなイベントに常に出席しているが、必ずしもそれほど優れているとは限らない 編集者。
「人々は、ペルソナを作成したり、ソーシャルメディアでペルソナを共有したりすることに夢中になっている可能性があるため、実際の仕事とは一線を画している」とチェン氏は語った。 しかし、文字通り外観を中心に展開するファッションのような業界では、人の投影された画像は簡単に現実と間違えられる可能性があります。 そしてそれは、ひいては、意欲的な編集者やファッションジャーナリストに、彼らがどのように振る舞うべきかという先入観に適合するように多くの圧力をかける可能性があります。
ストリートスタイルのブロガーの急増と、ファッションセットが衣装をどのように組み合わせるかについての彼らの魅力を理解してください。 「ギャランス、フィル・オー、スコット・シューマンの才能あふれる目を見張るような目で写真を撮られるのはお世辞です」 ティーンヴォーグ 編集者のメアリー・ケイト・スタインミラーは、「そして、カメラの準備ができているように見えるように努力するために、もう少し時間をとらざるを得ない」と語った。 しかし、彼女は認めます、それはすべて少し手に負えなくなっています。 「私たち全員がファッションウィークに行くことになっています。なぜなら、写真を撮られる自己プロモーターではなく、私たちの仕事だからです」と彼女は言いました。
止まることのない仕事。
「個性の崇拝のために、編集者であることは間違いなく24時間の仕事のように感じることができます」とチェンは言いました、 彼女は、勤務時間外に自分がどのように見え、他の人と交流するかについて、はるかによく知っていると付け加えました。 時間。
ギバンにとって、「個性」になろうとするのはストレスが大きすぎます。 「私はロビン・ジヴハンになりたくありません。性格です。 率直に言って、それはあまりにも多くのプレッシャーです！」と彼女は私たちに言いました。 「私はロビン・ジヴハンです。感謝の気持ちを込めて働くジャーナリストです。 それが何かを意味することを願っています。」
ブロガーの質問 編集者がオンラインおよびソーシャルメディアでゲームを強化しなければならなかったもう1つの理由は、業界以外のブロガーとの競争に直面しているためです。
雑誌のウェブサイトはブログとページビューを競う必要があり、必然的に、編集者は仕事を求めてブロガーと競争する必要があります。 15歳で編集長になったTaviGevinsonを例にとってみましょう。 ルーキー 雑誌、または彼女自身の雑誌STYLEBYも立ち上げたエリンクリング。 そしてそれは、最初にブログを始めてメディアに参入したすべての雑誌スタッフについても言うまでもありません。
「私がアシスタントを雇うことを考えているとき...彼女は必ずしもTwitterのフォローやオンラインのフォローを持っている必要はありませんが、それは確かに資産です」とチェンは言いました。
Cernekは、Twitterやソーシャルメディアで活動することは、業界に期待する2つの貴重なスキルを示していると述べています。「エキスパートレベルのマルチタスクと機知に富んだワンライナーを作成する技術」です。
また、聴衆とつながる能力も示しています。 そして、この点で、ブロガーはゲームより少し進んでいる可能性があります。 では、編集者は、最終的にはブロガーに追い詰められるのでしょうか。 おそらくそうではありません。
「すべてのブロウハハにとって、編集者の目は常に[ブロガーとは]異なるレベルの深さを持っていると思う」とチェン氏は語った。 「とにかく、スタイリストやファッションディレクターとして何年も働いて得た経験を軽視することはできません。」
Cernekは、人がブロガーとして始めたのか、雑誌のマストヘッドを上っていくのかは本当に問題ではないと言います。それは彼らが言っていること、そしてしていることです。 「業界について変わっていないことが1つあります。それは、最も強く、最も賢く、最もスタイリッシュな声が、他のパックよりも際立っていることです」と彼女は言いました。
しかし、編集者の仕事が何を伴うかについて明確な答えはありませんが、確かなことが1つあります。それは、ファッションメディアとその中の仕事が変化していることです。 かつては編集者とは無関係だったスキルが今では仕事に不可欠であり、業界のプレーヤーはもはや舞台裏で繁栄することはできません。 新しい出版物が生まれています-そして古い出版物は死にかけています。 最も重要なことは、デジタルメディアと印刷メディアが相互に排他的ではなくなったことです。
「 『伝統的な』メディアと 『新しい』メディアを区別するのは、一種の昔ながらの区別だ」とチェン氏は語った。 「今日、理想的には、それらは同じものです。」 同様に、編集者の職務記述書（およびスキルセット）は、そのハイブリッドを反映する必要があります。