ブランドの小売スペースには、コワーキングエリアとキャリアに焦点を当てたワークショップがあります。
2016年の発売以来、 作業服 ラベル アージェント いくつかの注目を集める共同サインのおかげで、ブランドの勢いを推進するのに役立ったいくつかの波に乗っています。 ありました ヒラリー・ロダム・クリントン、ステージに足を踏み入れた人 アージェントを着て 2017年にニューヨーク市で開催されたPlannedParenthoodの100周年記念ガラで アリアナハフィントン、彼女が基調講演者だった会議中にブランドをプラグインした。 「彼女は約5,000人の女性の聴衆にアージェントを売り込んでいました。 彼女は文字通り私たちのウェブサイトをこれらの女性に綴っていました」と、CEO兼創設者のSali Christesonは回想します。彼の経歴は、主にシリコンバレーの金融と技術にあります。 アージェントのリストは続きます： グロリア・スタイネム、フーマ・アベディンとカマラ・ハリスもこのブランドを着用しています。
これまでの成功により、Christesonは、ブランディングのわずかなイメージチェンジによるものであれ、在庫の焦点のシフトによるものであれ、Argentを進化させることができました。 消費者向けブランドは当初、コレクションの大部分をニュートラルで立ち上げましたが、その顧客は「色に対する大きな欲求」を持っていました、とChristesonは言います。 その結果、彼女と彼女のチームは、「この空間では見られなかった方法で、色の限界を実際に押し上げる」ことで適応しました。 ごく最近、アージェントは 400万ドルの投資 Airbnb、Facebook、Lyft、Spotify、SpaceXなどの主要なテクノロジー企業のポートフォリオを誇るベンチャーキャピタル会社FounderFundから。
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ニューヨーク市のアージェントストア。 写真：Andrew Frasz / Argent
Christesonはまた、何年にもわたってArgentのブランドシグネチャーを特定することができました。 ジャンプスーツ それは実際には2つの部分であり、後ろに折り畳み式のジッパーが付いているので、着用者はバスルームを使用するために衣服全体を取り外す必要はありません。 「それはかなり象徴的になりました」とChristesonは付け加えます。 "
エイミー・ポーラー 実際に 着ただけ 「レイトナイトウィズセスマイヤーズ」で。」マイクロファイバーはアージェントのジャケットの外ポケットに配置されているので、メガネやiPhoneの画面を掃除するのに便利な適切なワイプがあります。 さらに、ブラウスとブレザーの袖には、簡単なスタイリングに役立つバンドが含まれています。 「袖を転がしたり、倒したりするのに煩わしさを感じる必要はありません」とChristeson氏は説明します。Argentをコア顧客、つまりプロとしてのキャリアのピークにある野心的な女性にとって非常に魅力的なものにしているのは、機能性に対するこの鋭い注意です。 「私は、私たちの究極の目標が初日から何であるかについて非常に厳しい見方をしてきましたが、それは変わっていません」とChristesonは言います。 「私たちは、単に製品を提供するよりもはるかに大きい、なぜこれを行うのかについて本当に明確でした。 それは、女性が自分のキャリアを最適にナビゲートするのに役立つ自信とツールを提供することです。 これで、よりプログラム的な方法でそれを展開し、より多くのキャリアに影響を与えるために、よりスケーラブルにする方法がわかりました。」
ニューヨーク市のアージェントストア。 写真： アンドリュー・フラス/アージェント
Argentはポップアップや特別なイベントを通じて、顧客向けの体験型マーケティングに手を出しましたが、 同社は、ニューヨーク市の旗艦店をソーホーにオープンすることで、正式に実店舗に拡大する予定です。 新しいスペースには、プライベートコワーキングおよびネットワーキングエリア（プライベートミーティング、電話、または単にWi-Fi用）が備わっています。 いくつかの電子メールを送信するための接続）、およびスピード交渉トレーニングから金融リテラシーまで、キャリアに焦点を当てたワークショップを主催します 計画。 将来的には、Christesonは、最初の常設店舗の形式に従ったポップアップを追加して、Argentの小売店を拡大する予定です。
Argentの物理的な小売フットプリントを拡大するという決定は理にかなっています。 業界全体で、デザイナーは上昇するワークワードローブのトレンドを利用して、9〜5のライフスタイルに特化したカプセルコレクションと特別なスーツの範囲を提供しています。 そして、このタイミングはChristesonにとって完璧ですが、トレンドの振り子が別の美学に向かって揺れると、作業服の顧客、そしてArgentもまだ残ることを彼女は知っています。 「違いは、その上にブランドがあることです。消費は、誰かがブランドを友人と見なし、その価値観が一致しているときに発生します」とChristeson氏は言います。 「それは多くの忠誠心を生み出します、そしてそれで私たちは私たちが本当に欲しい人を捕らえ、そして非常に広い人口統計にわたって本当に共鳴していると私が感じるところです。」
ホームページ画像：ニューヨーク市のアージェントストア。 写真： アンドリュー Frasz/アージェント
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