今シーズンのニューヨークファッションウィークのカレンダーを見ると、新しい名前がたくさんあるだけでなく、 リンカーンセンター と ミルクスタジオ、しかし、それらの新しい名前の多くは、不思議なことに、オーストラリアから来ています。
歴史的に、オーストラリアのデザイナーはオーストラリアでカルト信者を築き、その後国際的に、時にはアジアに拡大してきました。 しかし、より頻繁にロンドンに行くと、トレンド予測WGSNのレディスウェアのアシスタントエディターであるSamantha Aldentonは言います（そして彼女自身も オーストラリア）。 「オーストラリアと同様の市場です」と、オーストラリアのデザイナーにロンドンが人気を博していることについて、アルデントンは語っています。 「ロンドナーは彼らのスタイルにちょっと変わっていて、彼らが着ているもので危険を冒すことをいとわない。」
しかし最近、それらのデザイナーの多くは代わりにニューヨークに向かっています。 洗練されたスイムウェアとリゾートウェアで知られるZimmermann、 最初のニューヨークファッションウィークショーを上演 9月に、月曜日の朝にリンカーンセンターで第2ラウンドに戻ってきました。 ロンドンに5年間出演した後、2年連続でニューヨークに戻ってくるベテランレーベルのサス＆バイドもそうです。
ニューヨークは若いオーストラリア人の才能も引き付けています。 両方 ディオン・リー、彼の未来的なスポーツウェアとキャッチーなプリントで初期のマークを作っている、そして 私に柔らかく彫刻的なセパレートを備えた、は今週初めて、それぞれミルクスタジオとリンカーンセンターで展示されます。 そして、豪華なPRに転向したデザイナーのRebecca Vallance（その美学は、私たちが超フェミニンなクロスと表現します） ダイアンフォンファステンバーグとトリーバーチ）は、メルセデスベンツファッションウィークのウェスト58thストリートでニューヨークデビューを果たしています 会場。
彼らが動いている理由
なぜ半突然ニューヨークに急いでいるのですか？ ほとんどのデザイナーにとって、それは単に大規模なビジネス戦略の一部です。たとえば、一連の米国の出店の背後にマーケティングの力を置く方法、または米国のバイヤーからより多くの注目を集める方法です。
ニューヨークで数年間小さなプレゼンテーションを行った後、Zimmermannはリンカーンセンターでのランウェイショーにアップグレードして、 米国での店舗プレゼンスの拡大米国をオーストラリア以外で最大の市場として数えているこのレーベルは、現在ロサンゼルスに1店舗を展開しています。 ニューヨークのソーホー地区にあるアンヘレスは、まもなくハンプトンズに3分の1をオープンし、近くのニューヨークにさらに多くの店舗をオープンする予定です。 将来。
「これはマーケティングへの投資です」と、Zimmermannのデザイナー兼共同創設者のNickyZimmermanは言います。 「ここに私たち自身の店があることはショーをすることを保証します。 あなたのブランドが何であるかを創造的に示し、人々にあなたの美学を理解させることは本当に重要です。 そして、それは販売ツールでもあります。 私たちがショーで持っている衣服は本当によく売れています。」
同様に、Sass＆Bideのデザイナー兼共同創設者のSarah-Jane Clarkeは、レーベルがスコーピングを開始すると同時にニューヨークで再び上映を開始することを決定したと述べています。 クラーク氏は、「ニューヨークにブティックをオープンし、同じ市場に出展するのは正しいと感じた」と述べた。 サス＆バイドは、ニューヨークに戻る前に5年間ロンドンで上映することを決定しました。当時、英国のバイヤーは、 米国現在、米国は同社にとってより大きな市場であり、PR会社のスターワークスグループ（ Zimmermann）。
ZimmermannとSass＆Bide、そして私たちも話をしたRebecca Vallanceが、同時に米国の売上高に比例して増加しているのは興味深いことです。 WGSNのAldentonは、オーストラリアのデザイナーがニューヨークでより強くプッシュしている理由の一部は、故郷の市場がより競争的になっているためだと言います。 「ShopbopやAsosなどの小売業者とのeコマースがここ数年で始まったことで、それは多くのことです オーストラリア人がより安価な[そしてより多様な]国際的なものから購入するのがより簡単 デザイナー。 オーストラリアの才能は、かつてオーストラリアで見つけるのが困難だった[国際的な]デザイナーが今では簡単になった今までほど魅力的ではありません。」
2006年現在オーストラリア人のみが利用できる更新可能な2年間のビザであるE3ビザが利用できるようになったことで、オーストラリア人はニューヨークでの就労が容易になりました。 デザイナーのレベッカ・ヴァランスは、米国経済ともっと広く関係している必要があると考えています。 はオーストラリアやヨーロッパよりも回復が進んでおり、より好ましい購買環境になっています。 他の人は、米国のバイヤーは単に彼らの個々の美学、そしてより一般的にオーストラリアのデザイナーの美学にもっと熱心になっていると言います。
季節の違いを克服する
私たちが話をしたすべてのデザイナーは、オーストラリアと世界市場の両方で機能する服を作ることは たとえば、オーストラリアの冬はニューヨークの夏なので、国際的に拡大する最大の課題です。 したがって、Dion LeeやZimmermannのようなデザイナーは、「季節を超えた」コレクションの制作に注力しています。
「私たちはオーストラリアとニューヨークで一年中ドレスを販売しています」とZimmermannは言い、ブランドも アメリカとオーストラリアの店舗の商品は異なり、コートなどの季節商品をわずかに在庫しています 異なる時間。 Aldentonは、オーストラリアのブランド、特にニューヨークで見られるブランドは、 季節を超えたコレクション、多くのアメリカ人とヨーロッパ人のデザイナーは、彼らのビジネスがなるにつれてそのように動いています よりグローバル。
今後、ニューヨークファッションウィークでオーストラリア人デザイナーが増えるのでしょうか。 作品の出店が増え、米国の受容的な購入者が増え、オーストラリアのデザイナーがニューヨークで過去数シーズンを見せて成功したことで、私たちはそれに賭けています。