「コンデナストトラベラー」9月号。 写真：「コンデナストトラベラー」
雑誌が大きくて厚い場合、読者はそれを購入してコーヒーテーブルに置いておく可能性が高くなりますか？ コンデナストトラベラー それに賭けています。 9月号から、雑誌は1インチ幅が広くなり、より密度の高い用紙に印刷されます。
「目標は、それが記念品であり、本のように敢えて言うことです」と編集長のピラール・グズマンは言います。 「私たちは読者と聴衆から、彼らが私たちの問題を保存し、情報がかなり時代を超越しているので彼らに戻ってくることを知っています... それは人々がビーチに持ってきて、注ぎ込んで丸くなるものです。 したがって、薄いページにはない触覚が必要です。 彼らはそうなので、彼らはより使い捨てに感じます。」
Guzmán—出版社のBill Wackermannも1か月後、2013年8月に苦戦している雑誌に参加しました。 持ち込まれた—彼女とワッケルマンは物理的なフォーマットを非常にから変更することを推進していると言います 始まり。 「私たちは良い企業訴訟を起こす必要がありました、そして私たちは両方ともここに来て以来、非常に大きな成長を見てきました」と彼女は言います。 9月号の広告ページは20％増の111.33で、高級ファッションブランドのエルメス、ボッテガヴェネタ、フェンディ、トッズ、ドルチェ＆ガッバーナ、サルヴァトーレフェラガモが含まれています。
「私たちは、旅行の再定義を文の主題としてではなく、むしろ これらすべてのライフスタイルチャネルが存在する傘であり、それが大きな変化であったと思います」と述べています。 グズマン。 「私たちは過去数年にわたってこの論文をマッサージしてきましたが、私たちは本当にそこにいると思います 実際、読者レベルとビジネスの両方から共鳴していることがわかります。 コミュニティ。"
ピラール・グズマン。 写真：「コンデナストトラベラー」
近年、旅行雑誌は、トリップアドバイザーやInstagramのような旅行レビューサイトの人気の高まりと、推奨事項やインスピレーションを求めて競争しなければなりませんでした。 印刷物の最大の競争相手であるTimeInc。 旅行+レジャー、されています 独自の変革を遂げる、印刷物でより概念的な物語で遊んで、オンラインで都市ガイドに焦点を合わせます。 コンデナストトラベラー
小規模な事業です。年の最初の6か月で、平均して印刷版とデジタル版を作成しました。 月間350万人の視聴者、前年同期から4.5％増加、 によると 雑誌メディア協会. また、6月号と7月号を組み合わせて、年に11回発行しています。 旅行+レジャー一方、6月までの平均で月間650万人の印刷版とデジタル版の視聴者は、2014年の同時期に比べて6.2％増加しました。Guzmánは、ソーシャルメディアが旅行記にどのように影響を与えているかを痛感しており、影響力のある人物の視点からストーリーを伝えることに重点を置いています。 「私たちはすべてのピックを個性に基づいたものにしたいと思っています」と彼女は言います。 「編集者としての私たちの仕事の1つは、実際にキュレーターをキュレーションし、物事を「空白の都市を埋めるための決定的なガイド」とは思えないようにすることです。 あなたが愛着を持っている、またはあなたが望むほどシックに見える特定の人格から、地球のこの特定のコーナーを個人的にとらえます 9月号の例には、クロエのクリエイティブディレクターであるクレアウォイトケラーと靴デザイナー兼モデルのアルマンドからの推薦が含まれています。 カブラル。
Guzman氏は、デジタルスタッフと印刷スタッフがコミュニケーションを取り、協力していることを確認するのと同様に、より多くのビデオコンテンツを制作することも今や大きな優先事項であると述べています。 ブランドのサイトは、2015年上半期の月間平均ユニークビジター数が175万人で、昨年から88％増加しました。 雑誌メディア協会.
「コンデナストトラベラー」9月号のページ。 写真：「コンデナストトラベラー」
NS トラベラー Guzmán氏によると、視聴者も以前よりも若く歪んでおり、彼女はコンテンツを追いかけています 団塊の世代を脅かすことはありませんが、それでもミレニアル世代を興奮させます—決まり文句の旅行雑誌を避けながら 言語。 「あなたはあなたの親友に何を書きますか、彼女が 『オルヴィエートのどこに行きますか？』と言ったら、あなたは何をテキストメッセージで返しますか？」と彼女は雑誌の声について言います。 「私の目標の1つは、印刷物をこれまで以上に印刷物のようにし、デジタルをこれまで以上に便利で役立つものにし、そのような現場の友人が耳元でささやくようにすることです。」
それはグズマンが望んでいないことを意味します トラベラー 世界的な旅行についての雑誌でそれが可能である程度まで、ちょうど1パーセントであるために。 「発見は贅沢です」と彼女は言い、9月号の記事をめくって指摘します。 クラシックがなくても誰でも参加できるフランスでの5日間のロードレースに関するカバーストーリー ロードスター。 「[レースは]希少な世界ですが、アクセスポイントがあり、それが常に私たちの鍵です」と彼女は言います。 「鼻がガラスに押し付けられているように感じてほしくないのですが、それは非常に重要だと思います。このレベルでも可能だと思います。」
彼女は自分自身を編集者というよりも伝道者と呼んでいます。 「 『私はあなたに私のブラックブックを公開し、あなたは私の友達です』という信頼性があります。それが出版物がすべきことだと信じています」とグズマンは言います。 「ソーシャルメディアの前でさえ、これは常に私の論文でした。 雑誌は、特に旅行の問題を刺激し、解決するように設計されています。」