ストリートウェアの最大の名前（およびファン）が週末のドロップでバーニーズを引き継いだ

ブロードウェイのファッショニスタ本社は、ソーホーの最高の「ドロップゾーン」として最もよく説明されている場所の真ん中にあります。 私たちのオフィスは数ブロック北にあります 最高のラファイエットストアなので、大規模な行列や混雑を避けるために、木曜日（つまり、「ドロップデー」）に完全に避けるべき通りを学びました。 また、真新しい3階建てに危険なほど近づいています キス 実店舗、ニューヨークで最初の宮殿の店とVFilesから歩いてすぐ—ジャスティンビーバーが彼の悪名高いホストを務めた場所 パーパスツアーポップアップ 昨年—そして周囲の狂気を見ることができた 2016年のカニエウェストのパブロポップアップ 私たちの窓から。 （追加のフレックスとして、パパラッチを作るウェストの旧ウェストヒューストンのアパートの建物のビューもあります とても 嫉妬。） 

多くのデザイナーは、ニューヨークのダウンタウンのエネルギーと若々しい雰囲気がストリートカルチャーを形作る上で非常に重要である理由について詩的に語っています。 ごく最近、 オフホワイトのヴァージル・アブローとヘロン・プレストンが説明した ソーホーで長年にわたって観察されてきた高級ブランドと海賊盤Tシャツ、グッズ、ニッチなストリートウェアの組み合わせが、それぞれのレーベルの主なインスピレーションの源の1つであること。 しかし、シーンの最大の名前が高級デパートの土地にアップタウンに向かうとどうなりますか？ 豪華な旗艦店と週末の限定商品のイベントでの落書きの目立った欠如 ドロップ？

バーニーズは次のことを確認することにしました。土曜日と日曜日に、マディソンアベニューの場所で「TheDrop @ Barneys」が開催されました。 アブロー、プレストン、フィアオブゴッドのジェリーロレンゾ、パームエンジェルズのフランチェスコからのデザイナー出演を完備 ラガッツィ、 ミラノ郡のマルセロバーロン その他、DJセットもオンサイトで JonBoyからの入れ墨 と Jによるピアシング。 コルビー・スミス、フィラブランドのカフェ、ストリートウェアの世界のトピックに触れた、賑やかでインサイダーに人気のブランドとパネルディスカッションをフィーチャーした厳選されたTシャツバー。 イベント期間中、80以上のブランドがバーニーズでしか見られない限定商品をリリースし、 誇大広告に飢えた顧客のまったく新しい人口統計が世界的に有名な店に入る—たとえそれが自分撮りをすることを望んでいたとしても アブロー。

バーニーズチームは数か月前から別のコンセプトに取り組んでいましたが、最後のイテレーションのアイデアは7月に生まれました。 Highsnobiety キュレーション、コンサルティング、制作に手を貸し、Facebookでデザイナーのインタビューをストリートウェアファンの聴衆にストリーミングしました。 バーニーズのSVP / DMM、メンズプレタポルテジェイベルによると、注目のデザイナーは2つの重要な基準を念頭に置いて選ばれました。まず、どのブランドが彼らが引き付けたい顧客に最も魅力的でしたか？ 第二に、もちろん、バーニーズも新しい顧客ベースにそれらを配置したかったので、レーベルのソーシャルメディアのフォロワーに基づいていました。 イベントで手元にあるデザイナーはバーニーズに在庫があり、以前に 小売業者であるTシャツバーは、顧客にレーダー下のブランドを紹介し、その方法をテストすることを目的としていました。 実行されます。

バーニーズで約4年間販売されているFearof Godは、デビューした1997年のフロリダマーリンズカプセルを再リリースしました。 デザイナーにそれを持ってくるように懇願する顧客からの絶え間ないフィードバックの後のドロップのためのMLBオールスターウィークエンド以上 戻る。 「（コレクションで）物語を語る責任があると思うが、顧客が望むものを提供する責任もある」とロレンツォ氏は土曜日の午後に語った。 「私たちはこのイベントを後者を行う機会と見なしました。」 マーリンズのフローラルショーツはで提供されていました ドロップ、トラックパンツやロレンツォのシグネチャー半袖などのFear ofGodのベストセラー オーバーコート。

「ドロップ」モデルが彼のブランドに非常にうまく機能する理由については、ロレンツォはそれをファンの間で生み出すエネルギーと興奮にチョークで書いています。 「それはカレンダーから外れていて、作品は新しく、あなたはそれが終わるまで何ヶ月もInstagramでそれを[見る]ことはありません。 触る前に視覚的に見てみると、新鮮さがワクワクするのだと思います」と語った。 説明した。

「24時間サイコ」と呼ばれる別のグラフィックストーリーでお気に入りの作品のキュレーションをドロップし、DJを持っていたプレストン 土曜日に設定された、トレッキングにもかかわらず、バーニーズが十代の若者たちやストリートウェアの愛好家で溢れているのを見て、まったく驚きませんでした アップタウン。 「（このイベントに）人々を1つの場所に追いやる本当にクールな人々がた​​くさんいる」と彼は言った。 「これは彼らの亀裂です—これは彼らを朝に目覚めさせそして彼らを動かすものです。 それは子供のための社会通貨のようなものです。 これが彼らのDNA、彼らの安全です。 私たちをその中に重ねてもらうために—通りを歩いて彼らに特定の方法を感じさせ、彼らが何か特別なものの一部であると感じさせるために—それは本当にドープです。」

ドロップモデルが、すべての設計者がビジネスに採用できる（または採用すべき）ものであるかどうかについては、 LorenzoとPrestonはどちらも、ブランドは何よりもまず顧客のニーズに耳を傾け、 望む。 「（一滴の）成功は、顧客との関係にかかっていると思います。 顧客が何を望んでいるのかを知る必要があります」とLorenzo氏は述べています。 「私は神への恐れについてしか話すことができません、そして私はこの種のことが彼らにとってエキサイティングであることを知っています。 私たちがこのようなことをするとき、ブランドはうまく機能します。 しかし、それは 私たちの 顧客—私は私たちの男に焦点を合わせようとします。 業界全体を考えようとすると、迷って戦略を台無しにしてしまうことがある」と語った。 プレストンは、ソーシャルメディアを介して得た洞察は、彼がレーベルを運営する方法にとって非常に重要であると付け加えました。 コメント。 あなたはあなたの周りのフィードバック、つまりあなたの友人、あなたの仲間、インターネットと同じくらい良いだけです。 私はあることを学んでいます 多く 注目を集めている世界中の賢い人々のことです。」 

ドロップがすべてのファッションブランドに最適であるとは限りませんが、限定リリースを中心に誇大広告を作成するこの方法は、間違いなく、苦戦している小売セクターの未来を形作るのに役立ちます。 「これは、ファッション、ストリートウェア、ラグジュアリーの瞬間です。歴史を振り返ります。 60年後の本やファッション雑誌、これは業界にとって大きなターニングポイントになるだろう」と語った。 プレストン。 Barneys's Bellも同意しており、顧客は今後数か月と季節に店からより多くのドロップを見ることが期待できます。 「ドロップの背後にある前提—限られた期間限定の限定製品を提供する— 特定の人口統計にアピールし、それはバーニーズの小売業界にもよく反映されます」と彼は言いました。 了解しました。

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