デポップのロサンゼルススペース。 写真：デポップ
オンラインショッピングが容易になり、買い物客が精通するにつれて、小売業界は急速に進化し、頭を回転させ、業界全体に革命的な変化をもたらしています。 私たちの中で "ショッピングの状態「シリーズでは、店舗とオンラインの両方で、新旧のブランドや小売業者が適応するために何をしているのかについての詳細なストーリーでこれらの変化を分析しています。
小売業は死んでいませんが、ポップアップのような新しいフォーマットに絶えず進化しています。 フォトブースとVRを備えたテクノロジー対応スペース。 カスタマーサービスハブ 在庫なし; とコミュニティの集いのスポット。 私たちは次のような企業としてフォローしてきました ワービーパーカー, エバーレーン, 改革, 屋外の声 そしてさえ ノードストローム 過去数年にわたって小売業の進化の最前線に立ってきましたが、今では注目に値するもう1つのものがあります。 デポップ.
若者が自分の小さなInstagramのような店で自分の商品を販売できるヨーロッパのモバイル市場は、主要な資金調達ラウンドを使用する最新のデジタルファーストの小売業者です— 正確には2000万ドル —レンガとモルタルに入る。 ロンドンに続いて、ロサンゼルスはDepopの最大のユーザーベースの本拠地です。そのため、土曜日にオープンする予定の最初の物理的な場所は、街のおしゃれなシルバーレイク地区に家を建てました。 （A.P.C.、Clare V.、Creatures of Comfort、Mohawk General Storeなどの店舗が徒歩圏内にあります。）ニューヨークとロンドンの場所は、今年後半に続きます。
水曜日にスペースに入ったとき、展示されている在庫が少ないことに驚きました。クールなヴィンテージの発見が入った3つの小さなラックだけです。 FilaやTommyHilfigerなどのブランドから、愛らしい皮肉なIn-N-OutやLa Croixのグッズ、ヒップな小さなサングラスやビンテージカメラのコレクションがあります。 マーチャンダイジングが終わっていないのではないかと思いましたが、実は到着を待っていたのかもしれません。 数個のうち、Depopは、販売するためにすべての平方インチを最適化する必要がある店舗として私たちが考えるようになったものではありません 製品。
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デポップのロサンゼルススペース。 写真：デポップ
残りのスペースは、Depopスタッフ用の小さなオフィス、いくつかの座席エリア、さらにはシームレスなもので占められています。 ローカルユーザーはアプリで無料で予約して、Depopストアの撮影を行うことができます。トレーニングを受けた従業員が写真を撮ることもできます。 彼ら。 さらに、「ファッションやライフスタイルの写真撮影のスタイルを学ぶ方法を学ぶ」に関する無料のワークショップを開催します。 ヴィンテージ、ブランドやその他のスキルを構築して、彼らが創造的な起業家に成長するのを助けます」とプレスは述べています リリース。
私が見たアイテムは、Depopの創設者であるSimonBeckermanがパーマネントコレクションと呼んでいるものの一部です。 「それらは私たちが選択するものです—私たちはそれらが私たちの市場から最も象徴的であると思います」と彼は説明します。 「私たちは自分たちでそれらを購入し、基本的にここでそれらを再販します。 私たちはそれらでお金を稼ぐことはありません。」したがって、すべてのアイテムは非常に手頃な価格です—特に比較して LAでよく使われるヴィンテージショップの多くでは、使い古されたコンサートTシャツの価格が高くなる可能性があります。 $100. ここのほとんどのTシャツとジャケットは$ 20- $ 50の範囲内にあります。
Depopは会社があまりお金を稼いでいない間、そのユーザーの何人かはたくさん稼いでいます。 「私を含め、Depopで働くほとんどの人々よりも多くのお金を稼ぐDepopの人々がいます」とBeckermanは言います。 Depopはまた、トップユーザーを招待して、基本的に1日から1週間続く独自のポップアップをホストします。
デポップのロサンゼルススペース。 写真：デポップ
Depopは、販売されたアイテムに対して10％のコミッションを支払います（販売されるまでではありません）が、従業員との実店舗を持つオーバーヘッドがあります— そして、アイテムの販売は人々がそこでできることの1つにすぎないという事実— Depopは、これらから直接利益を得ることはないことを確認しています 場所。 アプリのソーシャルでクリエイティブなユーザーコミュニティのための収集スペースとリソースであることに加えて、ストアはDepopの主要なマーケティング形態としても機能します。 成長は主に有機的であり、店舗に加えて、Depopは各都市でPRを採用し、Depopの「伝道者」または「コミュニティマネージャー」としての役割を果たします。 言う。
それはすべて奇妙に聞こえるかもしれませんが、Depopは、ほとんどの伝統的な小売業者が到達するのに苦労している人口統計の脈動に指を置いています：ミレニアル世代と Z世代. ユーザーベースの75％は24歳未満であり、その多くは10代の若者です。 アプリはInstagramとほぼ同じように見え、自分撮りを奨励していることを考えると、その理由は簡単にわかります。 しかし、Depopがこれらの人々を店舗に呼び込むことができれば、これが実店舗での小売の未来がどのようなものか疑問に思うのは簡単です。
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