Coverstoryで利用可能なユニバーサルスタンダードトップとMYNT1792キュロット。 写真：Coverstory / Jesse Dreyfus
急速に成長し、ありがたいことに多様化するプラスサイズの市場は、 カバーストーリー、マルチブランドセレクションを提供するeコマースサイト いいね サイズが12から28の現代的な服。
ハイジ・カンは、ファッションビジネスの製造および自社ブランドの側面で何年も過ごした後、 曲がりくねった女性のための服のオプション—特に彼女の雇用主が作っている作品が彼らの中に来たかどうかを尋ねていた彼女の友人のために サイズ。 「[大きいサイズで]入手可能なものはすべて、セクシーすぎるか、マトロンすぎるかのどちらかであることがわかりました。非常にモダンでシックなものは何もありません」と彼女は言います。 ファッショニスタ. そして理由があります：数字。 「バイヤーは、特に大型のスーパーセンターで、数字だけを見る傾向があると思います」と彼女は説明します。 「ほとんどのバイヤーはレポートと以前に販売されたものを見るだけで、特定の方法で購入したり考えたりする傾向があります。「それは曲線美の女の子が好きなものです」そして彼らはすべてを持っています これらのルールは、ボックスの外に出ることはめったにありません。」しかし、小さくて独立したものから始めることで、Kanは「従来の」プラスサイズを試す機会が増えると感じました。 美的。
さらに、それ は 十分なサービスを受けていない（しかし成長している）プラスサイズの市場に参入するのに非常に良い時期です。投資家は Eloquiiのようなサイトにお金を注ぐ、最近ファッションガールのお気に入りと提携して提供を拡大した ストーンフォックス花嫁 プラスサイズのガウンのラインに。 そして、クリスチャン・シリアーノは2つの市場動向を融合し、 see-now-buy-nowコラボレーション 先週国連で行われたランウェイショーでレーンブライアントと一緒に。 グラマー また、デビューしました 専用プラスサイズスペシャルエディション （通知を怠っていますが エイミーシューマー 3月に彼女が問題に含まれることについて）。
Coverstoryに約1年間取り組んだ後、Kanは今年4月にCoverstoryをリリースしました。 このサイトには、Universal Standard、MYNT 1792、BBDakotaなどのプラスサイズと非プラスサイズのブランドの真に編集された作品のブティックサイズのミックスが掲載されています。 彼女は、国内および海外の両方でオプションを広範囲に調査し、用途が広く合理化されているが、次のようなユニークな作品を見つけました。 英国を拠点とするElviとRachelPalleyのジャージーマキシドレスのラップフロントクレープジャンプスーツ。デザイナーのドレスでは入手できません。 サイト。 Coverstoryはミネソタを拠点とするインディーレーベルともコラボレーションしました
ハックウィズデザインハウス 専用のトップとノットフロントのスカートセット。 「私はより洗練された、よりシックでクールな作品を選ぶようにしています」とカンは言います。Coverstoryで利用可能なユニバーサルスタンダードケープレットトップ。 写真：Coverstory / Jesse Dreyfus
CoverstoryのWebサイトのデザインには、鮮明でモダンなミニマリストの美学もあります。 供給が必要 また 一種の — Torridなどの若者をターゲットにしたサイト、または確立されたハイストリートブランドのLaneBryantと区別するため。 「それが私が服を着る方法です」と彼女がサイトのコンセプトをどのように想像したかについてカンは説明します。 「私はそれに多くのことを考えました。 モダンシックが好きです。 清潔感が好きです。 それは私のDNAのようなものだったと思います。」価格は現代的です。 85ドルだと思う ユニバーサルスタンダード ケープレットトップ、ケイトミドルトン風の黒いレースのドレスは158ドル キヨナブドワール ヘビ革のプリントは264ドル レイチェル・パリー マキシドレス。
8.6.4のかわいいトートバッグ、クラッチバッグ、ジュエリー、Wrk-shpなどのアクセサリーもたくさんあります。 「私はワンストップショッピングの目的地であり、ライフスタイルブランド全体になりたいです」とKan氏は説明します。 ホームアイテムは、彼女がCoverstoryに追加したい次のカテゴリです。 カンは確かに特定のビジョンを持っていますが、サイトはニッチではなく、カンはマーケティング記述子で「プラスサイズ」という用語を使用していません サイトに. 創設者は、それは意識的または戦略的な決定ではなかったと言います—それは実際には彼女にさえ起こりませんでした。 彼女は、「プラスサイズ」という用語を、とにかく検索エンジンツールのようなものと見なしています。
「私はただ私の顧客と話しているだけです、あなたは私が何を意味するか知っていますか？」 カンは言います。 「ストレートサイズプラスサイズ、問題ないと思います。 あなたが美しい服が好きなら、あなたは美しい服が好きです。」