אריאל (ארי) דיין היא סתירה מהלכת. היא ניו יורקית המהירה-אך גדלה בניו ג'רזי הכפרית במורד הרחוב מחווה לאמה. היא בכלל לא עוסקת באופנה ובכל זאת היא מנהלת לייבל משלה וכיום היא חלק מהמכובדים ביותר תוכנית חממת CFDA (קשה להשיג יותר אופנה מזה!). הניגודים הללו הם אלה שאינם מאפשרים לחפור את קו השמות של דין של הלבשה אינטימית ובגדי שינה באיכות גבוהה. כאשר היא דנה באוסף הכימיקלים הרבגוניים והפיג'מה המפוארת שלה, היא מתארת דקה אחת התהליך ה"גרוע "של חיתוך תחרה של גלון בידיים ובשנייה היא מתייחסת לתעשייה מַהְפֵּכָה.
דין השיקה את הלייבל שלה בשנת 2010 לאחר שלמדה עיצוב בפירנצה. מאז היא עסוקה מאוד בניהול החברה לגמרי בעצמה בניכוי כמה מתמחים מועילים מאוד. היא מלהטטת בעיצוב, מכירות והפקה עם הזדמנויות הטיול המדהימות ש- CFDA מספקת (כולל טיול השראה מאיר עיניים לרוסיה בתחילת השנה). יש לה גם את המפגש הראשון בשרוול-"זה טוב ואני גאה להפליא!"-ויש לה תוכניות להתרחב לעולם המוכן ללבוש. המשך לקרוא כדי ללמוד כיצד סבתה הזוהרת, בלט וביצי פאברז 'השפיעו עליה ולמה זה מגניב שהיא בת 27 ונשואה לעבודתה.
אז המשפחה שלך לא זרה באופנה. ספר לי על סבא וסבתא שלך.
ארי שפירו: הוריו של אבי היגרו לארה"ב דרך אליס איילנד והחלו לעבוד במחוז הבגדים בניו יורק. הם הבינו שהשיעור בפרוות הוא ממש משמעותי, וניסו להקים עסק משלהם. אז הם בנו אימפריה פרווה משפחתית, וספינת הדגל הייתה במלון וולדורף אסטוריה, שהיה אז מקום אופנתי באמת לאופנה. סבתא שלי תסרוק את השיער למעלה וגם ג'קי קנדי תהיה שם. זה היה עידן מדהים באמת.אז זוהר ואופנה לרוץ במשפחה שלך ... למעשה, ההורים שלי אקדמאים - אבא שלי רופא ואמא שלי זמרת אופרה. ילדותי עסקה במידה רבה במשחק ביער, לבוש בסרבל, כפרי מאוד. זה היה ניגוד נחמד כי ההורים שלי היו לוקחים אותנו לעיר כמה פעמים בשבוע כדי ללכת לאופרה, לבלט, לסימפוניה. ההורים שלי הם סופיסטים וחנוני אמנות, לא אנשי אופנה! אני חושב שזה דילג על דור; בשבילי [אופנה] זה ממש גנטי. אני תופס את עצמי עושה ואומר דברים כה אופייניים לסבתי ולדור שלה.
סבתא שלך נשמעת כמו דמות. איך היא? היא בת 95 ונפלאה. עדיין יש לה את רמת הטעם שלה, למרות שהייתה בשלב החליפות בחייו. אבל היא בהחלט הייתה אופנתית. אני שומר את חלוק ההלבשה של כריסטיאן דיור במשרד שלי. סבתי הייתה סוג של חידוש במשפחה; למרות שהעסק היה מוצרי מותרות, היא באמת בלטה כזוהר של שמונה אחים. האחרים היו נמוכים יותר. אז גדלתי בערך בבית הזה של גרנולה ממש שלא היה ממוקד באופנה-יותר היפים ואמנות ומוזיקה. אני מניח שתמיד הרגשתי כמו הזר. ממש התחברתי לבלט, ממש כמו סבתא שלי, ולבגדים. חשבתי שאני אנומליה ענקית, אבל מסתבר שסבתא שלי הייתה אותו דבר.
אז תמיד ידעת שאתה רוצה ללכת בעקבותיה? תמיד התעניינת באופנה? לא לא ממש. אני לא בהשראת אופנה. אני לוקח את כל מה שמעורר בי השראה והופך אותו לדברים שאני יכול ללבוש, כך שזו גישה אחרת. הייתי רקדן בלט בתיכון והייתי מאוד מאוהב בבלט ועיצוב תלבושות. מעצבי תלבושות מסוימים השפיעו עלי רבות, וגרמו לי להתעניין כיצד לבוש יכול לשחק תפקיד ביצירת זהות. ואז כנשים, כשהתחלתי ללבוש הלבשה תחתונה זה באמת שינה את כל דימוי הגוף שלי אחרי הבלט. זה גרם לי באמת לחגוג את כל מה שאני, וזו הייתה חוויה משחררת ומהנה מאוד.
אז מתי גילית הלבשה תחתונה? פרסם בלט הגוף שלך משתנה מאוד, ופתאום כבר לא הייתי כמו ילד בן 12. לבשתי דברים ממש משעממים ועיצבתי את כל חלקי התחרה המדהימים האלה, אבל זה עדיין לא היה עסק. אני מניח שבאותו שלב פשוט לא ידעתי דבר על התעשייה ומה זמין בגדלים שונים. הלכתי לג'ורנל - זה היה לפני כ -5 שנים - הם התאימו לי לחזייה הזו שהיתה תחרה ובגודל שלא ידעתי על קיומה. יש לי כלוב צלעות בגודל 30 אינץ 'אבל בגודל כוס די מלא, והם הצליחו להתאים לי חזייה מדהימה. זה היה כל כך אלגנטי ולא זבל בכלל. לפעמים עבור בנות עמוסות יותר, ההלבשה התחתונה תהיה לא אלגנטית. אני לא מלביש וולגרי... אני מאוד צנוע. הלבשה תחתונה היא משהו שאני עושה לעצמי שאני נהנה ממנו. חזרתי הביתה וזרקתי את כל החזיות הישנות שלי. ג'ורנל הייתה בסופו של דבר המניה הראשונה שלי.
האם היה לך ניסיון בעיצוב? למדתי שנה בבית ספר לעיצוב בפירנצה. היינו בשיעור שלמדנו להדביק תחרה וכולם עשו את הדברים הבסיסיים האלה ואני יצאתי הכל והכנתי את סט החזייה והתחתונים המטורפים האלה שלי. המורה הייתה כמו: 'אתה הולך להיות מעצב הלבשה תחתונה!' אבל לא רציתי להיטמע אז אמרתי 'לא אני הולכת להכין שמלות!' והנה, היא הייתה ימין. אני חושב שזה יכול להיות מאוד ברור מה אתה אמור לעשות.
אז מתי קיבלת שהמורה שלך צודק? פשוטו כמשמעו, זו הייתה קריאה. אתה שומע אנשים אומרים את זה וזה נראה כל כך בלתי מוחשי, אבל זה ממש היה כמו ג'ימיני קריקט-קול בתוך הראש שלי! העבודה הראשונה שלי מהקולג 'הייתה לצורף אופנה, והלבשה תחתונה הייתה לי בראש כל הזמן. האיש שעבדתי אצלו היה מדהים, גאון, אבל לא רציתי לעבוד בשבילו, רציתי לִהיוֹת כמוהו. רציתי לנהל את הספינה שלי.
אז אתה איך הפכת את הקריאה לעסק שלך? זה קרה בצורה אורגנית. בכל זאת עבדתי. התפטרתי מהעבודה והמתינתי, ברמנית. כל הזמן עשיתי דוגמאות ועשיתי 20 שעות. זה אפילו לא השתנה באמת ואולי אף פעם לא. אני מרגיש הכי חי כשאני עושה את העבודה שאני אוהב לעשות. כלומר כן, אני עדיין רוצה חופשה לכמה ימים מדי פעם!
היית כל כך צעיר שהשקת קו משלך; הרגשת מוכנה? כן, לא ידעתי הרבה. היו לי רעיונות בסיסיים לגבי עלות, אבל לא לגבי סחורות או משהו. לא היה לי מושג מה קורה בעולם ההלבשה התחתונה ולא עקבתי אחרי אף מעצב. אני מניח שפשוט צעדתי בקצב התוף שלי, ויש מקרים שזה באמת עבד לי. בתחילה, מה שעיצבתי היה מאוד מקורי ומובהק. זה די אדריכלי. זה היה בשבילי מזלזל שזה אפילו תפס! אחרי עונה או שתיים אתה צריך להתממש ולברר מה המקום שלך בשוק.
איך הייתה האוסף הראשון שלך? האוסף הראשון היה בצורה הטובה ביותר, כי הייתי כל כך ממוקד. מאוחר יותר אתה נהיה יותר מדולל ומתוח, אז אני חוזר לאוסף הראשון הזה כל הזמן. זה היה פשוט מאוד לעניין: כימייה אחת, גלימה אחת וקצרה, חלוק אחד ארוך, חלוק אחד קצר, תחתון בגזרה גבוהה ושמלה. המתמחים שלי תמיד שואלים אותי, 'איך השתנתה הרגישות העיצובית שלך?' ואני כאילו, 'זה לא.' וכשזה קורה אני חוזר לעונה הראשונה שלי ומי אני באמת.
האם הייתה לך מערכת תמיכה בהתחלה? הייתי בטוח שהאוסף יפציץ! קלייר צ'יימברס מג'ורנל באמת האמינה בי ונתנה לי הרבה עצות כשאין לי מנטורים, אז זה היה חשוב. הידיעה שהיא תומכת הייתה מאוד מאומתת, ולא רציתי לאכזב. ממש מהשער הבלוגים של הלבשה תחתונה באמת השיקו אותי. הם כל כך נלהבים - זו קהילה מדהימה, בנות ההלבשה התחתונה! זה עולם אחר מאשר אופנה גבוהה.
מה היו כמה אבני דרך מרכזיות לתווית? העיצובים שלי מופעלים רכלנית בולט, אבל שום דבר לא משתווה ליום בו נכנסתי ל CFDA תוכנית חממה. הגשתי בקשה ארוכה. זה היה כמו להגיש מועמדות למכללה, כל כך אינטנסיבית הן מבחינה יצירתית והן בצד העסקי. הם לקחו עליי סיכון, זה מדהים. וכשנסחפתי לחנויות כלבו - זה באמת משנה הכל. זה חינוך כזה. הדבר המגניב בענף הזה הוא שאתה פוגע באבן דרך אחת ואתה מרגיש התחדשות וכאילו אתה שוב בהתחלה.
האם אתה מרגיש מחובר לעולם האופנה? אני לא יודע? אני לא עוקב אחרי טרנדים הרבה או משהו. להיות חלק מ- CFDA היה מדהים ובאמת משנה דברים. זה הכניס אותי לגמרי ומכניס אותי למשחק כדור אחר. זה מטורף כשאתה מתחיל לפתע להתמודד עם הדעה של אָפנָה!
מה נותן לך השראה כרגע? חלק גדול מקולקציית סתיו 13, שכנראה תשתלב באביב 14, הוא בהשראת רוסיה, אך עדין מאוד. במיוחד הרגשתי אותי הרעיון של ביצי פאברז ', כל הדפוסים הגיאומטריים המדהימים שהופיעו ברחבי המלון. די התאמתי את זה לסיפורי תחרה וצבע. מה שמרתק אותי ברוסיה היו ההפתעות. כשהגענו ל- W בסנט פטרסבורג לא נראה שבכל מקום יהיה W. למעשה, חלק גדול מהעיר כל כך מוזנח והבניינים לא נראים מיוחדים, אבל אז אתה נכנס פנימה כדי למצוא את הדבר הכי מפואר, אמפירי ויפה שראית אי פעם. אלמנט האוצרות הנסתרים מתאים יפה להלבשה תחתונה. אני מניח שחזרתי לכל פריט והסתירתי משהו שאולי אתה לא רואה מבחוץ, אבל הלובש יאהב.
למי אתה מעצב? אני אוהב לחשוב שהיא מאוד חכמה ומוערכת ערך. מישהו שמעריך לא רק פריטים מיוחדים, אלא משהו מיוחד באמת. מה המשמעות של מותרות עבורך? אני חושב על זה הרבה. זה לא אומר לי מעמד. אני לא הבחורה שנושאת את התיק החדש של 3,500 דולר שגורם לי להרגיש כמו אדם אחר. בשבילי, זה שכבת נייר הטואלט שלי... זה דברים שאתה משתמש בהם כל יום שלא בהכרח עולה טון אבל עושה את ההבדל. זה לקנות את סבון החלב בשווי 15 דולר מ- Jo Malone בניחוח הבושם האהוב עליך. זה בערך כל יום שדרוגים, וזהו איך שאני חי את חיי ואיך האוסף בנוי. לפעמים אנשים מסתכלים על זה וחושבים, זה מיוחד מדי והם ילבשו את זה רק פעם אחת, אבל בשבילי זה קשור לאופן שבו אתה מתאים את זה לאורח החיים היומיומי שלך.
מה הסגנון האישי שלך? אני בטוח הנערה מאחורי הקלעים! כשאני צריך לנקות לפגישה יש לי סגנון שונה מאוד מהיום להיום במרכז הבגדים, וזה די מלוכלך וגס. תמיד הייתה לי דרך מתוקה להתלבש, נערה למדי. עכשיו, כשאני מתבגר אני מנסה להיות קצת יותר עצבני, לא כל כך עקשן. אני אוהב את Rag & Bone כרגע.
יש תוכניות להרחיב את האוסף? אני מרגיש הרבה יותר מעוניין להתרחב ללבוש מוכן ללבוש מאשר להלבשה תחתונה מסורתית יותר. יש צעדים שנקטתי כדי להפוך את החלקים לדומים יותר לבגדים רגילים, כמו הוספת חפתים וכפתורים ושרוכים. אני אוהב להפוך את הדברים למגוונים יותר. בשבילי, זה מה שכל כך נהדר בלבוש בגדים: אתה יכול לקבל גלימה וללבוש אותה עם מכנסיים קצרים לישון או ללבוש אותה עם בלייזר וג'ינס, וזה שונה לגמרי. אולי זה רק אני עצלן, אבל אני אוהב דברים מרובי משימות.
נראה שאתה עושה הכל בעצמך, יש לך צוות? יש לי מתמחים, אבל באמת זה רק אני. בשנת 2014 סוף סוף אתחיל להעסיק. אני יכול לסיים הכל בעצמי, אבל אשמח לקבל עזרה כדי שבסופו של דבר אוכל להוסיף עוד מוצרים. כשאני צריך לצאת מהעיר עכשיו, אין כאן מישהו שינהל את האתר או יפיק, אז אדם שני באמת יעזור לייעל את הדברים. אבל זאת אומרת, זה מה שאני יודע, ומה שעושה אותי מאושר. אני חושב שזו עיר שבה זה מגניב לגמרי להיות בן 27 ונשוי לעבודה שלך.