איך דנה תומאס עברה מדוגמנית אופנה לכתבת יוקרה קשה

כותבת האופנה דנה תומאס מעולם לא פחדה לרדוף אחרי סיפור טוב. בספרה הראשון "דלוקס: כמה הפאר איבד את זוהרו, "שפורסמה בשנת 2007, היא תיארה כיצד מותגי יוקרה ויתרו על איכות ובלעדיות נגישות ורווח בעשורים האחרונים, מה שהטיל את חברות הפאר הגדולות בעולם בפחות מ- אור מחמיא. בספרה האחרון "אלים ומלכים: עלייתם ונפילתם של אלכסנדר מקווין וג'ון גליאנו, "תומאס בוחן כיצד הלחץ לשמור על מותגי אופנה בהיקף של מיליארדי דולרים הרס שני אנשים יצירתיים גרידא במרכזיהם.

ישבתי עם תומאס לאחר חתימת ספר בבית הספר מכללת סוואנה לאמנות ועיצוב, שם הציגה את תזה של ספרה בפני קהל סטודנטים. שאלתי אותה על הקריירה המוקדמת שלה כדוגמנית אופנה, איך התחילה לכתוב על אופנה ועל ההשלכות של אמירת האמת על חברות הפאר הגדולות בעולם.

מדוע בחרת באופנה ויוקרה כנושא שלך?

למעשה, זה בחר בי, באופן מוזר. כשהייתי נער, הייתי דוגמנית בפילדלפיה כי ההורים שלי לא חסכו להשכלה שלי במכללה ואז הם התגרשו. הם גרמו לי לעשות דוגמנות בפילדלפיה ועשיתי מודעות של ג'ימבלס ושל סטרוברידג 'ושל וונאמקר בעיתון של יום ראשון או כל דבר אחר, בגדים זוטרים נראים ממש חמודים. ואז נאספתי על ידי עלית ניו יורק כשהייתי בן 16 לקיץ ואז גם נאספתי בגיל 18, לאחר שסיימתי שנת לימודים באוניברסיטה, כדי ללכת לאירופה לעבוד איתה סוכנות בפריז וסוכנות במילאנו - כזו שאינה קיימת כעת בשם Prestige שהייתה בקנה אחד עם עלית ועם סוכנות אחרת בשם Riccardo Gay in מילאן. עשיתי את זה שלוש שנים, גרתי בפריז, קצת במילאנו, טיילתי ברחבי העולם.

ואז לקחתי את הכסף שלי בגיל 21. נמאס לי, לא רציתי להיות דוגמנית יותר, ידעתי שאני רוצה להיות עיתונאי. אהבתי לכתוב ורציתי להיות כתב הבית הלבן ועל הדרך הייתי מוריד סמסטר לכאן או לכאן ולחזור לקולג 'ולשלם את שכר הלימוד שלי בבית ספר ממלכתי בפנסילבניה כי זה היה זוֹל. אחר כך חזרתי לוושינגטון, והלכתי לאוניברסיטה האמריקאית כי ידעתי שיש לה תוכנית עיתונאות טובה וידעתי שאני רוצה לעבוד ב וושינגטון פוסט. רציתי לכתוב על פוליטיקה ולמדתי כל כך הרבה שיעורים פוליטיים ושיעורי היסטוריה כבחירות, כמעט הפסקתי עם קטין בשניהם.

קיבלתי את התפקיד הזה ב וושינגטון פוסט כעוזרת חדשות על השולחן הלאומי עוד לפני שסיימתי את הלימודים, עונה לטלפון ומריצה הודעות בחזרה לבית הלבן כתבים, לכתבי החקירה הצעירים האלה כמו מלקולם גלדוול ומייקל ספקטר וכל העליות המדהימות האלה באמת כוכבים. אני הייתי כל כך שמח.

זה המקום שבו למדת לדווח?

בערך. גיבשתי סיפורים מקומיים לשבועון המחוזי. ברגע שאתה בצוות כעוזר חדשות, היית מחפש סיפורים עצמאים ועובד עבור חלקים אחרים בעיתון. אז עורכת האופנה האגדית נינה הייד נזקקה לעוזרת אופנה חדשה לקיץ וכפי שהייתי עוזרת החדשות היחידה בזמנו שדיברה צרפתית וחלקם איטלקים והתגוררו בפריז וידעו מי הם YSL וג'יבנשי וכיצד לבטא את שמותיהם, הם אמרו, 'אתה הולך לעבוד עם נינה. 'בלילה הראשון שעשיתי שהיא כיסתה אירוע - נורדסטרום בדיוק נפתחה בפינת טייסון וזה היה אירוע של קלווין קליין לחגוג את פְּתִיחָה. קלווין בדיוק יצא מהגמילה והוא בדיוק התחתן עם קלי קליין ונינה רצתה את הסיפור. אנשי יחסי הציבור שלו מיקמו את זה כך שנינה לא הייתה לצידו בארוחת הערב ולא נתנה לה להתקרב אליו במהלך קוקטיילים כי הם פשוט ידעו שהיא כתבת קשה. מעולם לא ראיתי מישהו עובד בחדר כמוה. אז היא דיברה עם חברתה פגי קופר קפריץ והם החליפו את לוחיות השם. חשבתי שזה הדבר הכי גאוני שראיתי. היא הניחה את המחברת שלידו ופגעה בו כל הלילה ועבדה עליו וקיבלה את הסיפור.

היא שלחה אותי כמה ימים לאחר מכן כדי לערוך את הראיון הראשון שלי עם אוסקר דה לה רנטה שהשיק את קו הקשמיר החדש שלו בסאקס בוושינגטון. זו הייתה ארוחת צהריים והייתי חייב לעשות ראיון. חזרתי ונינה אמרה, 'עכשיו אתה כותב את זה לטור.' ופתאום הכל היה הגיוני. בהתחלה תמיד חשבתי שדוגמנות וכל הניסיון בתעשיית האופנה במשך שבע שנים, מה- הזמן שהייתי בן 14 עד 21, היה פרק בחיי וכשסיימתי עם זה, סגרתי את הדלת ומעולם לא הסתכלתי עליה שוב.

במקום זאת, עליתי לדרך הזו וזה פשוט היה הגיוני. השתמשתי בידע שהיה לי, בניסיון שהיה לי ובאנשים שהכרתי. עבדתי עם כל הצלמים הגדולים וכל המגזינים הנהדרים וכל המעצבים הגדולים. הייתי דוגמנית לאופנת העילית של פריז, לאיטלקית אָפנָה. לא עשיתי הופעות כי אז ההופעות כולן נעשו על ידי אמזונות כמו ג'רי הול ואימאן, אבל עשיתי כמה הופעות - עשיתי את עלאיה ועשיתי את אגנס ב '. אהבתי את כל הרעיון של קטע הסגנון. כיסיתי מסיבות, כיסיתי ארוחות מדינה, אני חייב ללכת לבית הלבן. אחר כך פגשתי את הצרפתי בחתונה והוא אמר, 'בוא לגור איתי בפריז, אני רוצה להתחתן איתך'. אז אחרי שסיקרתי את פתיחת קלינטון, עברתי לפריז והתחתנתי.

עזבתי את קטע הסטייל ועבדתי כמתחרה ב הודעה. התחלתי לחפש את קת'י הורן, עורכת האופנה החדשה שהחליפה את נינה, שמתה מסרטן השד. זו הייתה הפעם הראשונה שסיקרתי מופעים. הייתי מגיש בקאתי והיא שמה את זה בטור שלה. היא הייתה אומרת, 'לך בשם וושינגטון פוסט ותגיש לי העתק, ספר לי מה אתה חושב נהדר ואיזה תמונות עלינו לקבל. ' היא לימדה אותי איך לעשות את מה שהיה ממש נהדר.

אבל אז נחתתי את ההופעה הזו בשעה ניוזוויק והפכתי להיות כותב התרבות שם. זה היה כמו לעשות את מה שעשיתי בקטע הסטייל באירופה עם חשבון הוצאות נסיעה. אז הגעתי לפסטיבל קאן, לפסטיבל ונציה ולכתוב על המתרחש באופרה בפריז או בגראנד פאלה. ראיינתי את הלמוט וג'ון ניוטון במקומם במונאקו, דייוויד ביילי בלונדון, אוליביה דה האבילנד שעובדת על "חלף עם הרוח" - דברים ממש מגניבים. פעמיים או ארבע פעמים בשנה הייתי עושה קטע מוקדם על ההופעות ואז אולי פיסת המשך על עסקים ומה קרה בהופעות כי ניוזוויק היה שמח שיש בנות יפות במגזין, אחרת הכל היה פוליטיקאים ומוות ומלחמה. אבל אז העסק השתנה ואני לא עשיתי קטעי טרנד, התחלתי לכתוב סיפורים עסקיים ואת העסק שלי סיפורים הלכו בחזית הספר במדור העסקים בניגוד לחלק האחורי של הספר בתכונות סָעִיף. למדתי מהר והייתי הולך לראות את המנכ"לים ואומר 'תסביר לי מה אתה עושה'. בסופו של דבר הפכתי לאופנה כותב עסקים, לעתים רחוקות מאוד כותב על טרנדים, מדי פעם עושה פרופילים אך בדרך כלל בזווית עסקית, מה שהיה באמת מעניין. ואז הפכתי את זה ל'דלוקס '.

תמיד הלכת אחרי סיפורים שאנשים בתעשיית האופנה לא רוצים שיספרו אותם. האם איבדת פעם מקורות בגלל זה?

כן, מזמן לא הייתי בהופעה של ורסאצ'ה ומזמן לא הייתי בהופעת פראדה. הייתה תקופה שאסרתי ללואי ויטון ואז הוזמנתי בחזרה. זה לא שנאסר עלי רשמית, הם רק היו אומרים, 'ההזמנה הזו לא צפויה'.

האם זה השפיע על המחקר שלך?

לא, יש לי את YouTube ו- Style.com אבל יותר חשוב שהיו ארבע חברות שונות בקריירה שלי שבאותה אחת פעם או אחר אמרו, 'אנחנו לא רוצים שתבוא להופעות שלנו'. וזה בסדר כי אני לא באמת כותב על זה הופעות. ובינתיים קיבלתי מכתבים ושיחות טלפון ומיילים והזמנות לארוחת צהריים והזמנות לדבר בכנסים פנימיים של עשרות ועשרות חברות חשובות מאוד ומנכ"לים גדולים מותגים. לא יכולתי כי זה היה ניגוד עניינים. היו לי מנכ"לים שאומרים לי, 'היינו מבינים שיצאנו מהמסר, ירדנו מהדרך, איבדנו את הדרך ועזרת לנו לפקוח את העיניים ולהחזיר אותה', וזה היה ממש נהדר. ג'יל סנדר התקשרה אלי לפני כשנה, היא קראה את הספר ואמרה, 'אלוהים אדירים, דנה זה הדבר הטוב ביותר כתבת אי פעם. ' טום פורד ציטט את זה במאמר שאמר כמה הוא אהב אותו וקרא אותו. קיבלתי פתקים בכתב יד ממעצבים שאומרים לך תודה רבה על שכתבת את הספר הזה, אמרת את האמת.

הסיבה העיקרית שיכולתי הייתה כיוון שתמיד עבדתי בחנויות חדשות מול גלוסים. עבדתי עבור וושינגטון פוסט,הניו יורק טיימס, ניוזוויק במגזין ובשום מקום בדרך בשום מקום בקריירה שלי מישהו אמר, 'אנחנו לא הולכים להריץ את היצירה שלך כי אנחנו מפחדים לאבד כסף פרסום״. הם אמרו, 'אל תדאג מזה, פשוט לך ותביא את זה כַּתָבָה.'

 אני זוכר שכשעשיתי את היצירה על ג'ון גליאנו בשנת 1999, שהייתה היצירה הראשונה שבאמת - לא הייתי אומרת שזה היה ביקורתי כלפי ג'ון, אבל כן ובאמת הסתכל על מי שהוא כאדם באמת, בניגוד למיתוס הזה שהמכונה הייתה הֲכָנָה. איימי ספינדלר אמרה לי, 'לך על זה, אל תדאג ואם הם יהרגו את הפרסום, נמצא פרסום איפשהו אַחֵר.' וכך זה נתן לי את החופש לעשות מה שאני צריך לעשות ומה צריך לעשות וזה חוזר לי וושינגטון פוסט ימים והרצון שלי להיות כתב קמפיין המגיע מעולמם של וודוורד וברנשטיין. זה היה חלק מהתרבות שם שאתה פשוט צריך להיות חסר פחד וללכת על זה.

ההשלכות לא היו גרועות כפי שהן נראו?

הם צריכים אותי יותר ממה שאני צריך אותם.

הראיון הזה נערך ורוכז.

גילוי נאות: SCAD שילמה עבור הנסיעות והלינה שלי בסוואנה כדי לכסות את סדרת הרמקולים שלה, שבועיים, SCADstyle.