כפי שבטח שמתם לב (או קראו קטע טרנד) לאחרונה, למעלה מ -60 נשים עושות רגע באופנה. בשנה האחרונה בערך, ראינו ג'ואן דידיון עבור סלין, ג'וני מיטשל לסן לורן, ג'סיקה לאנג עבור היופי של מארק ג'ייקובס, קתרין דנב ללואי ויטון, שרלוט רמפלינג לנארס, הלן מירן וטוויגי ללוריאל, ואיריס אפפל עבור אלקסיס ביטר, קייט ספייד וסיפורים אחרים. (גם אפל יוצא סרט דוקומנטרי בסוף החודש הזה.)
לשים נשים מבוגרות מסוגננות בחזית האופנה אולי אופנתי כרגע, אבל בשביל ארי סת 'כהןמחיקת הסטיגמה הקשורה להזדקנות היא יותר משימת חיים - או לפחות מטרה בקריירה. עם הבלוג שלו סגנון מתקדם, שהוא כיום גם ספר ותיעודי (כרגע בנטפליקס), כהן ביקש לעורר אנשים לראות הזדקנות בסרט חדש אור על ידי הצגת תמונות יפות של נשים מבוגרות מדהימות שעושות (ולובשות) דברים נהדרים, עד שנות ה -80 לחייהן שנות ה -90.
משימתו של כהן באה לידי ביטוי בשיתוף הפעולה הראשון שלו על מוצר ממשי: מכשירי שמיעה עבור אודיקוס, קמעונאית מקוונת הממקמת את עצמה כ"וורבי פארקר של מכשירי שמיעה ". עם צוות העיצוב של Audicus, הוא יצר דבקים נשלפים בדוגמאות בהירות, כמו ניצוצות ורודים והדפס נמר. הוא גם ביים סרט קצר נהדר בכיכובו של ג'ויס קרפטי, אחד הנושאים בסרט התיעודי שלו.
צילום: Audicus
"הרבה זמן חשבתי לעשות פרויקטים עם מכשירים", מספר כהן פאשניסטה. "הייתי מטפלת של סבתא שלי, וכשאתה מטפל אתה מוקף במכשירי שמיעה, קנים, הליכונים וכל הדברים האלה; אם הם היו אטרקטיביים יותר, הם היו מביאים הרבה שמחה לאנשים שצריכים להשתמש בהם ".
כמו כהן, אודיקוס רוצה להיפטר מהסטיגמה הקשורה למכשירי שמיעה - באופן טבעי, כי אז היא יכולה למכור יותר מהם. "אנשים חושבים שמכשירי שמיעה עדיין גדולים וגמגומים, הם קשורים לגיל מבוגר או להיות מוגבלים מעט מאוד אנשים יודעים שהמוצרים האלה זעירים, אלגנטיים ומתוחכמים ", מסביר מנכ"ל Audicus פטריק Freuler. "ארי הולך בדרך אנלוגית מאוד בהפיכת ההזדקנות למשהו יפה". מטרתו של פרוילר עם שיתוף הפעולה הייתה למצב את מכשיר השמיעה כאביזר אופנה ולא ככלי רפואי. "אני חושב ש [כהן] קלט את זה מצוין".
בסרט הקצר נראית קרפטי מתכוננת לבילוי לילה, לובשת את השפתון, הפנינים, משקפי השמש ומכשיר השמיעה, כאילו זה פשוט עוד תכשיט. זהו שיווק חכם מאוד, ורעיון שכהן מרגיש יכול ליישם על מוצרים אחרים המשמשים אותה דמוגרפיה. "הרבה אנשים רוצים להסתיר את מכשירי השמיעה, ההולכים והקנים שלהם, אז יש את התרבות הזו להפוך את הדברים לקליניים ותפלים... אנשים רוצים אופציות יותר אופנתיות ומהנות יותר. "האם כהן ישקול לעשות שורה של מוצרים אלה בעצמו? "זה משהו שחשבתי עליו הרבה זמן."
עד כה, כהן שימש כסוכן דוגמנות בנושאי הבלוג שלו, והוציא אותם לקמפיינים של מותגים כמו לאנווין וקארן ווקר. במקרה של ווקר, הוא הסביר, "רוב בסיס הלקוחות היה צעיר. קרן סיפרה לי ש [אחרי הקמפיין] נשים מבוגרות באות וקונות לה את משקפי השמש. "הוא רואה את זה כך: כש"ילד בן 16" חוזר על מותג ", מי באמת יכול להתייחס לזה? ילדים בני 16 אינם יכולים להרשות לעצמם את הדברים המפורסמים, "ואילו כשאתה רואה מישהו 80 או 90, אתה עשוי לחשוב," אני לא יכול לחכות להיראות מגניב כמוה. "
בהמשך עובד כהן על "כמה פרויקטים של ספרים חדשים" וסרט קצר על אופנת גברים עם לינה פליופליט, איתה עבד גם על הסרט התיעודי שלו וקמפיין האודיקוס.
כמו כל בלוגר חכם, כהן מוכן להרחיב את המותג שלו. עם הבנתו והשפעתו שאין כמותה על דמוגרפיה כה עוצמתית בכל הנוגע לאופנה, עתידו נראה בהיר כמו מכשיר השמיעה הוורוד והנוצץ הזה.