לכבוד האביב, DKNY ערכה ביום שני ציד ביצי פסחא בחנות שלה במדיסון אווניו. ביצי הפסחא במקרה זה היו פריטי לבוש שהוסתרו לעין ויתויו עם שבבי זיהוי, הניתנים לזיהוי באמצעות אפליקציה שהראתה למשתמש אם הם מתחממים או מתקררים. בתוך כמה מטרים, הפריט יסרוק ויופיע באפליקציה.
האירוע לא היה כל כך חגיגה של חג הקרוב, כיוון שהוא הוכחה לקונספט. DKNY בדק יישום אחד של המוצר מתוצרת פתרונות Awear, סטארט -אפ שנועד להפוך את עולם האופנה הלא מקוון לדיגיטלי באמצעות שילוב של חומרה ואפליקציות מובייל.
כשזה מגיע ל גישור בין עולמות המקוונים והלא מקוונים באופנה, יש פער שאפשר לקרוא לו "דברים שאתה רואה אנשים אחרים לובשים ברחוב ורוצים אבל לא יודע איפה לקנות". למרות ריבוי אתרי הקניות בהרבה אנשים כמו הצייד ו ASAP54ואפליקציות לזיהוי תמונות המעודדות משתמשים לצלם תמונות של זרים כמו סטאלקר, הקפיצה ממראה זוג מגפיים בטבע ללחיצה על "קנה" אינה מדע מדויק. מה שאוור רודף אחריו הוא ספציפיות רבה יותר בזיהוי מוצרים בדרכים.
לירון סלונימסקי, סופרת ישראלית וכיום טכנולוגית, החלה לעבוד על הרעיון של Awear לאחר שזר נתן לה את הכתף הקרה לשאלה מי הכין את התיק שלה. על ידי הטמעת שבבים בפריטי לבוש, כל אחד עם האפליקציה הנלווית יכול לסרוק את המוצר (עד רדיוס של 30 רגל) כדי לברר את פרטי המוצר. אם המשתמש ימצא את עצמו בבית קפה עמוס באנשים אופנתיים, הוא יסיים לסרוק את כל המוצרים בסביבה הקרובה, שלא ייקח יותר מדי זמן לסנן דרכו.
הרעיון ל ציד ביצי פסחא - המעורבות הראשונה של Awear עם מותג אופנה גדול- התרחשה כאשר יולי זיו, מנכ"ל הקואליציה סטייל ומייסד של פרסי אופנה 2.0, הציגו את סלונימסקי בפני עליזה ליכט, סמנכ"לית התקשורת הבכירה של דונה קארן הבינלאומית. (a.k.a. @dknyprgirl). זיו אומר כי Awear מציגה פוטנציאל כפלטפורמה שעליה אחרים יכולים לבנות את המוצרים שלהם. הצ'יפס יכול לתת מידע על המוצר והוראות כביסה מיוצר של בגד, למשל. מקרי השימוש נרחבים.
המעורבות של DKNY היא הצבעת אמון עבור Awear, אך לסטארט -אפ יש עוד דרך ארוכה לפני שהוא יכול להשיק. סלונימסקי אומר שהצוות שואף להוציא אפליקציה מלאה בשנת 2015, לפניה הם צריכים לגייס כמה שיותר מותגי אופנה. היא משווה את החומרה של Awear למכשיר הפקס: בתחילת הדרך היו כל כך מעט אנשים שהיו ברשותם מכשיר אחד עד שלא היה לו כלי עזר, אך ככל שיותר אנשים אימצו אותו, הרלוונטיות שלו גדלה. בקיצור, Awear טובה רק למספר המעצבים והקמעונאים שמוכנים להטביע את החלקים שלהם בשבבים. אם יותר מדי משתמשים מנסים לסרוק פריט רק כדי לתפוס באוויר, הם יקפצו במהירות.
אז מה המגרש שיעלה למותגי אופנה? הגדלת הנראות, שיווק זול והעלאה במכירות היא התחלה. עבור תוויות יוקרה כמו לואי ויטון או פראדה, הפוטנציאל של Awear להילחם בזיופים יכול להיות גם נקודת מכירה, לכל הפחות בגלל הערך המוסף שהיא מעניקה ללקוחות שלא יתפסו אותם עם זיוף. בנוסף לרכישת קונים חדשים, הטכנולוגיה יכולה לסייע גם למותגים ליצור קשר עם קהל הלקוחות הקיים שלהם. אדם היה יודע בכל פעם שהוא נסרק-סוג "אמיתי" של החיים האמיתיים-וכך גם המותגים שיעזרו לו לבנות תוכניות נאמנות ללקוחות טובות יותר.
ברור שיש מקום לפלטפורמה שהופכת את העולם האמיתי לחיפוש, או במקרה של אופנה, לרכישה. האם Awear היא החברה שעושה את זה? זה נשאר לראות.