זוכי פרסי סגנון הנשים האמיתיות של נשים, משמאל לימין: מריה קרוסנג'אר, כריסטין בוזאן, ניקי פרני-וויגינס, פסיכה סאות'וול, קאסי פרימן, ג'ניסי חוסי. צילום: רדבוק
יש גיליון אחד בספטמבר שבו נשים לבנות בפראדה ו קרלי קלוס אל תמלוך עליון: ספר אדום. לראשונה בהיסטוריה של המגזין, בגיליון הגדול של השנה מככבים לא מפורסמת ולא דוגמנית מפורסמת, אלא שש נשים רגילות.
"אנחנו עושים הרבה אנשים אמיתיים ברחבי המגזין", אמרה לי העורכת הראשית, מרדית 'רולינס, בשבוע שעבר במסיבה אינטימית שחגגה את גיליון ציון הדרך. "זה משהו שבאמת התמקדנו בו מאז שקיבלתי את התפקיד לפני שנה ולכן, למה שזה לא יכלול את הכריכה?"
שש הנשים האלה לא בדיוק נחטפו מהרחוב - הן הזוכות בשנה השנייה של המגזין ספר אדום פרסי סגנון נשים אמיתיות. הם מייצגים מגוון רחב של גילאים (25 עד 42), אתניות, עיירות מולדות ומסלולי קריירה - החל מ- מעטים בשיווק (צירוף מקרים מוחלט) לנפש סאות'וול, סנט לואיס בת ה -36, עוני חוֹקֵר. הרכב שופטים כולל משטרת האופנה המארח המשותף בראד גורסקי, גורו האיפור מלי רונקל (גם רונקל וגם גורסקי תורמים ספר אדום) ומנהל קריאייטיב של מותג פלוס סייז אלוקיי, ג'ודי ארנולד, עזר לצמצם את 5,000 המתמודדים.
"אני עבדתי ב בַּר מַזָל במשך שש שנים והייתי ב הבזאר של הרפר ו וו ואני אוהב את מגזיני האופנה האלה ", הסביר רולינס. "לקבל את גיליונות ספטמבר ולעיין בהם הוא ריגוש כזה. אתה לא מסתכל על זה ואומר 'הו, זה הולך להיות משהו שאני אנסה ביום שלישי הקרוב בלילה בתאריך.' זה אמור להיות מעורר השראה בלבד. אז כדי להצליח לשים שם משהו שהוא ממש בר ביצוע, זה באמת שימושי, אבל לא פחות מעורר השראה ומרגש לא פחות לראות, אני חושב שזה ממש מהפכני ".
בעוד המנצחים לַעֲשׂוֹת כולם שומרים על בלוגים בסגנון, פרסום תמונות סלפי וצילומים באורך מלא הוא לא ההופעה העיקרית שלהם. "לא רצינו לבחור מישהו שהרוויח כסף מהיותו מסוגנן", אמר לי רולינס. "ההכנסה שלהם נובעת מהעבודות האמיתיות שלהם והם לגמרי אנשים אמיתיים ויש להם תקציבים אמיתיים - כמו שאף אחד לא שולח להם את הלובוטין בדואר. הם קונים כל מה שהם לובשים, וזה גם היה מאוד חשוב כי רציתי שזה ירגיש מציאותי עבור הקורא שלנו ".
לקראת צילומי השער, עורכי השוק ראיינו כל מנצחת בנוגע לסגנון האישי ולהעדפות התלבושת - וקראו קטעים מאולמות התצוגה - אך כל "דוגמנית" למעשה עיצבה את עצמה. המותגים והחלקים בהם משתמשים נגישים ונגישים, החל ממעיל הדפס צעיף של 28 דולר מ- Forever 21 ועד חליפת בגדים מודפסת של 119 דולר על ידי Eloquii. (הפריט היקר ביותר היה זוג נעלי זמש שחורות בגובה דולצ'ה ויטה בגובה 300 $).
בזמן שהגברות הועמדו לעבודה עבור חלק הסטיילינג של צילום השער, הן אכן נהנו מטיפול מדגם השער. "אני חושב שהחלק הטוב ביותר בצילום למען האמת היה מארק טאונסנד עשתה את השיער של כולם ", סיפרה המשווקת בת 25 בניו יורק, כריסטין בוזאן, על מעצב השיער הוותיק של התאומים אולסן.
המנצח בוזאן עם העורכת הראשית של רדבוק, מרדית 'רולינס, ממחזר חצאית של טד בייקר, שלבשה בעבר הזוכה קאסי פרימן לצילומים העלילתיים. צילום: מוניקה שיפר
אבל מה המשמעות של שימוש לא ידוע בשער עבור הצד העסקי של המגזין? ההקדמה לגיליון ספטמבר היא תמיד התחייבות מאסיבית. בדרך כלל, כותרות צריכות לסבך את כוכבי השער הגדולים ולערוך מוחות על הכותרות הנוצצות ביותר בכדי לסייע לבעלי אתרים במגמת מכירות המודעות. אז תוך חודש מלא באמה ווטסון (ווג בריטניה), טיילור סוויפט (יריד ההבלים) וקרלי קלוס (זוֹהַר), שש לֹא-כוכבי כיסוי מפורסמים הוא טוויסט מעניין. אבל בצעד אסטרטגי, ספר אדום שותפה עם יונה. "הם עושים נשים אמיתיות בקמפיין שלהם מאז 2004", ציין רולינס. "לא היו להם כלל עריכה. הם פוגשים את הנשים הערב בפעם הראשונה. זה היה פרויקט עריכה גרידא ".
רולינס תרצה להמשיך להשתמש בנשים אמיתיות בכריכת גיליון ספטמבר בשנה הבאה, מכיוון שהיא מרגישה בעלות מיוחדת על הרעיון. "אני יודעת שהרבה אנשים מתמקדים בסגנון רחוב עם כוכבים בסגנון רחוב [אבל] זה כדור שעווה אחר", אמרה. "זה פשוט מרגיש כאילו זה משהו שאף אחד אחר לא עושה."
עם זאת, היא לא תתעצבן אם קופץ נוסף יקפוץ על עגלת הנשים האמיתית. "הייתי שמח כמו כל אחד אחר. אני חושב שזה נהדר ואני חושב שלקוראים מגיע לראות אנשים שנראים בדיוק כמוהם ".