חנות בגדי הרחוב בתמיכת הקהילה מביאה את ההייפ למדיסון, ויסקונסין

בתחילת החודש שעבר, אחי ואני טיילנו ברחוב סטייט במדיסון, וויסקונסין בחיפוש אחר גלידה. במרחק של רחוב אחד מהיעד המוצע שלנו, הוא סימן לחלל קמעונאי בעל מראה חדש עם חלונות מבטון עד התקרה וחיפויי עץ אלון מוזהבים. שילוט השיש העדין, שצף ממש מעל המבואה, כתוב "אוגוסט". זה לא ממש נראה כמו חלון ראווה שיתקיים במדיסון, וויסקונסין, בין חנויות התקליטים הגרוניות של בתי הבלוק ובתי הקפה הוגנים, ייתכן שאוגוסט השתלב טוב יותר במקום כמו רחוב אליזבת בניו יורק או פיירפקס אווניו בלוס אנג'לס.

ברור שזרקנו את התוכניות הצמודות לחרוט הוופל שלנו נכנסו מיד.

בפנים הוא היה מואר ואוורירי, דליל אך מעוצב בקפידה ומעוטר בקיר נעליים רחב ידיים, כמה מדפי לבוש והרבה צמחים. "טוב לאינסטגרם", אמרנו אחד לשני, כמעט ביחד, על האחרון. קבעתי ראיון טלפוני עם המייסד בעצם במקום.

כפי שלמדנו במהרה, אוגוסט היא חנות בגדי רחוב, ספורט וסניקרס שנפתחה מוקדם יותר השנה עם משימה אחת בראש: להלביש, ולהחזיר לה, את הקהילה שהיא משרתת. הוא התחיל על ידי אדם בשם רוב בוהאן, שאחרי מספר שנים שחי באירופה וקביעות עבדה בו

פּוּמָה ו תחת שריון, עבר הביתה למדיסון כדי לצאת לבד. זה סוג הסיפור שאנחנו מספרים הרבה בפאשניסטה, אבל לעתים רחוקות מאוד הסיפור הזה מתרחש בלב הלב של המערב התיכון. בוהאן מחפש לשנות זאת.

בוהאן גם גדל במדיסון וקיבל את התואר הראשון שלו (בסוציולוגיה) שם, באוניברסיטת ויסקונסין-מדיסון. במהלך הזמן הזה, האינטרסים שלו הן בבגדים והן בקניות היו שם, אך שכבו; הוא נזכר בנסיעות קניות לאחר הלימודים עם אמו שהפכו לכואבות מכיוון שהוא היה כל כך בררן בבגדיו. "זה תמיד היה משהו שנהניתי מבחינת תיקון התלבושות שלי ומחפשים להתבלט", הוא אומר. "אבל זה מעולם לא היה משהו שלקחתי כתחביב".

זה הגיע מאוחר יותר, כשהיה בבית הספר לתואר שני בניהול עסקים בז'נבה, שוויץ, כשהתוודע לו לשורה של מפעלים חולצה במצרים באמצעות חבר וכיתה. מאוחר יותר הפך בוהן לסוכן האמריקאי של אותה חברה, בתחילה בילה שלושה חודשים במצרים ולמד את הפריטים והייצורים של הייצור לפני שעבר לניו יורק. משם הוא נחת בדטרויט כרוכש גברים לרשת בגדי רחוב וסניקרס עירוניים בגודל בינוני בשם מר אלן. בתחילת 2015, הוא הצטרף לפומה כנציג השדה שלה במערב התיכון, ובשנת 2016 החל לעבוד עם התחתום של אנדר ארמור. טים קופנס-יוזמת אורח חיים בחזית UAS.

ככל שזמנו של בוהאן במערב התיכון נמשך, כך גם הקול בחלק האחורי של הראש אמר לו לקחת את הקפיצה. "היה לי הרעיון הזה לבוטיק במדיסון במשך כמה שנים, אבל גרתי בין ניו יורק לדטרויט וזה פשוט לא היה משהו מציאותי בשבילי", הוא אומר. "אבל התקרבתי למערב התיכון ובכל זאת, אף אחד לא פתח כאן חנות. אני כאילו, 'אני חייב לעשות את זה. מישהו הולך. זה פתוח לרווחה. '"

אוגוסט, שנקרא על שם החודש שבו נולד בנו, הגיע לידי ביטוי בצורה הישירה ביותר כתוצאה מניסיונו של בוהן במכירות. הוא מתאר את נסיעות הכבישים הנרחבות שיעשה למעסיקיו הקודמים לבקר בחשבונות מניו יורק עד למיאמי ולפגוע בכל מדינה בין לבין. הוא יעצור בערים מרכזיות כמו שיקגו, אטלנטה, מיאמי ופילדלפיה, אבל גם בערים קטנות ומשניות כמו קולומבוס, לקסינגטון, מילווקי וכמובן מדיסון. אלה אולי לא בירות קמעונאיות כשלעצמן, אבל יש להן משהו כמעט טוב יותר: פוטנציאל והרבה הכנסה פנויה. קח את קולומבוס, שיש לה גם את אוניברסיטת אוהיו סטייט עם 66,000 סטודנטים, כמו גם את המטה של ​​קבוצות קמעונאיות כמו אברקרומבי ופיץ ', DSW ו המוגבלת.

"יש לך תעשיות אחרות המשרתות את הקהילות שבהן תוכל לקבל צעירים שמסוגלים להוציא כסף - $ 150 דולר נעלי ספורט, 200 דולר על קפוצ'ון-ולא נרתע, בניגוד לילד שלך בקולג 'שהוא קצת יותר רגיש למחיר ", הוא אומר. "הנקודה בה אני נוסע היא שמדברים על הערים הגדולות, אז לאן עוד הולכים?"

מבחינת ויסקונסין, מדיסון הוא משני למילווקי: החל משנת 2016, אוכלוסיית מדיסון הגיעה ל -252 אלף איש, לעומת 595 אלף תושבים במילווקי. אבל עדיין, מדיסון, שנמצאת בין אגם מונה לאגם מנדוטה, היא עיר משלה. מכיוון שאוניברסיטת ויסקונסין משתמשת בעיר כקמפוס שלה, היא נמשכת הן מניו יורק והן מקליפורניה, כמו גם מסטודנטים בינלאומיים מרחבי אירופה ואסיה. חברת Epic Systems, חברת תוכנות בריאות בבעלות פרטית בוורונה השכנה, מעסיקה יותר מ -9,000 עובדים.

"עכשיו אתה יכול להיות ילד מהקולג 'שיעשה 70, 80 מתלים שעובדים בשבילם ומתגורר במדיסון", אומר בוהאן, מאפי. "עם כל הדברים האלה במקום, צצים לך בנייני יוקרה. יש לך מסעדות מגניבות, לילות תקליטנים עם מוסיקה אורבנית מגניבה ומשפיעה יותר, אבל אין קמעונאות ".

בוהאן יצר את אוגוסט כדי להתאים לאותו דמוגרפיה, אך מה שהעסק והמרחב הפיזי מייצג מייצג משהו גדול יותר. כל מי שמכיר את מערכת אוניברסיטת ויסקונסין (או את 11 האוניברסיטאות הציבוריות בשם המדינה בוויסקונסין) מכיר את "הרעיון של ויסקונסין", פילוסופיה הגורסת כי יש ליישם מחקר אוניברסיטאי כדי לפתור בעיות ולשפר את הבריאות, איכות החיים, הסביבה והחקלאות לכל אזרחי המדינה מדינה. זוהי מנטליות מאוד מונעת קהילתית, אני-של-אחי-שומר אותה, ובמדיסון-כמו גם באוגוסט-זה ממש מראה.

מעבר למכירת בגדים ונעליים, אוגוסט פותח לעתים קרובות את שעריו לאמנים כדי להשתמש בהם כחלל לכל דבר, החל משירה מדוברת ועד להיפ הופ ו- R&B. "לא הייתי רוצה פשוט לפתוח חנות שבה אני אף פעם לא שם ואני לא מתחבר לקהילה שלי, או לעשות דברים שגורמים לאנשים להרגיש מיוחדים כשהם נכנסים לקניות איתי", אומר בוהן. "לא מספיק פשוט לפתוח את הדלתות ב -11 ולסגור ב -7 ולנסות למכור כמה נעלי ספורט וחולצות". רק בשבוע שעבר, אוגוסט חגג את קונסורציום הג'אז של מדיסון רבתי על ידי אירוח דיג'יי מקומי BruceblQ לסובב שירי ויניל ג'אז למשך כמה שעות בתוך הבית.

גם המרחב הפיזי תורם לכך. בוהאן אומר שמציאת הנדל"ן בפועל הייתה החלק הקשה ביותר בהרחקת אוגוסט מהרגע בימיו הראשונים. חלל הפנים שלו תוכנן מתוך מחשבה על השפעות סקנדינביות ויפניות ועכשיו מגיע כולל פינת ישיבה וכמה ספרי שולחן קפה (כולל "שבוע שעבר הלילה עם ג'ון של אוליבר " "יום בחייו של מרלון בונדו") לעיין. בוהאן קורא את הארון מאמצע המאה בחלק האחורי של החנות, כמו גם את השטיח הטורקי הבציר שהוציא מטורקיה. כל אביזר בחנות נעשה בהתאמה אישית.

ההתאמה האישית הזו באמת מדברת על תשומת הלב של אוגוסט לפרטים הקטנים, וזה, באופן טבעי, איך בוחן ניגש למלא את החנות. תוכלו למצוא את המותגים הגדולים והנוסים האלה כמו סטוסי למי שמחפש קצת זיהוי שמות, אך היצע החנות כולל גם מחתרת, גם תוויות פחות מוכרות, כולל אוניקס קולקטיב מניו יורק וגם יוניון וקרמיקה מקוונת מלוס. אנג'לס.

"הרבה מהמותגים שאני נושא הם מוגבלים מאוד", אומר בוהן. "אתה לא יכול להשיג את זה בהרבה יעדים קמעונאיים כאן בארצות הברית, שלא לדבר על ויסקונסין. אז זה ללכת על הגבול הדק הזה בין מותגים גדולים כמו סטוסי ואז מותגי הנישה הקטנים שלך שעליהם תצטרך לחנך ולדבר עם הלקוחות שלך. אבל בשביל זה אנחנו כאן ".

לאוגוסט יש גם קו סחורות משלו, שהפך לרכב שיווקי עצום לחנות. בוהן מודה כי לא "המציא את הגלגל" כאן, בכוונה לשמור על אספקת המוצרים כדי להגביר את הבלעדיות. לאחר ביצוע הזמנה שלדעתו תהיה גדולה מכדי למכור דרכה, הוא ראה שהכמות נמכרת כמעט לחלוטין תוך שבועיים בלבד. "אנשים עוסקים בזה עכשיו", הוא אומר. "הם יודעים כשהם רואים את זה באינסטגרם שלנו שהם צריכים להיכנס ".

מאמרים קשורים

כשמדובר בהרחבה, בוהן מציין כי הם מתמקדים מאוד בהרחקת המיקום של מדיסון לעת עתה. אולם מאוחר יותר? "אשמח להיות מסוגל לפתוח עוד אחד עד שניים בוטיקים באוגוסט", הוא עונה. ולאו דווקא רק בוויסקונסין: ישנן ערים אחרות במערב התיכון עליו הוא משך את עינו. כי - כפי שאני אוהב לגדל את עצמי - יש להתייחס למערב התיכון ברצינות.

"בסופו של דבר, העולם שטוח עכשיו בגלל האינטרנט, אז יש לילדים האלה במערב התיכון שיש להם טעם - יש להם מה להגיד", אומר בוהן. "בטח, ניו יורק ולוס אנג'לס ופריז וברלין וטוקיו תמיד עומדות מול הדברים, אבל יש תחושה של אינדיבידואליות אחרת מגיע מכמה מהערים האלה במערב התיכון שלא הייתה להן גישה לערים גדולות יותר ואופנה גדולה יותר. "ילדים אלה יסתובבו לעתים קרובות במה שהם יש בחנויות הווינטג 'שלהן או מה שיש להן גישה מקוונת, במקום להחזיר את מה שקורה ברחובותיהן או בזמן האחרון אינסטגרם.

התייחסות זו לאינדיבידואליות היא גם עיקרון ברעיון ויסקונסין. בוהאן יודע שלכולם-החל מהתיכון במרחק שישה קילומטרים משם ועד לשכניו הקמעונאיים ברחוב סטייט-יהיו פרשנויות שונות לאוגוסט, וזה בסדר. באמת, זה כל העניין.

"'אוגוסט', מבחינתי, במיוחד, מעורר סוג מסוים של תחושה. זה אומר שינוי. זה עדיין נחמד בחוץ. אולי אתה חוזר לבית הספר ", הוא אומר. "אני חושב שזה מעורר תחושה מסוימת של חמימות וילדות, והרגשתי שהרבה אנשים ימשכו אליה באותו אופן שעשיתי או, אולי, בדרכם שלהם."

צילום דף הבית: באדיבות אוגוסט

הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.