מותג טיפוח העור יוקרתי Vbeauté שוחרר מודעה פרובוקטיבית לשפתיים (משמאל) לפני מספר שבועות שהזמין נשים "לפזר את השפתיים הסקסיות האלה" וגרם ל מיני פורור באינטרנט. אבל עכשיו המותג היוקרתי עושה משהו בֶּאֱמֶת מזעזע: זה יורד לשוק. המשמעות היא ש- Vbeauté מציעה את אותם מוצרים בדיוק שהיו בעבר בברגדורף גודמן, במקרים מסוימים פחות משני שלישים מהמחיר המקורי. איך זה בכלל אפשרי?
ג'ולי מקלו, שעבדה בעבר בתחום הפיננסים ונשואה לאיל הנדל"ן, השיקה את Vbeauté עוד בשנת 2011 לאחר שהוחרמה שדה של שיקוטי היופי האהובים עליה בשדה התעופה. זה הוביל לפיתוח קו לטיפוח העור שנוסח במעבדה מפוארת בשוויץ וההשקה של "It Kit", קומפקטית קטנה ומלוטשת המחזיקה חמישה מוצרים שונים אשר כולם מאושרים בחברת תעופה גודל. (היא מוכרת גם גרסאות בגודל מלא של כל המוצרים.) כשהיא הושקה, מקלו קיבלה מסורבל אָפנָה פרופיל, והקו נאסף על ידי ברגדורף גודמן, כאשר "It Kit" נמכר במחיר של 165 $ ומוצרים בודדים בגודל מלא במחיר של עד $ 145. במילים אחרות, הרבה מטבעות.
אבל מקלו עושה עכשיו משהו שיחריד את רוב המותגים המתקדמים האחרים: היא לוקחת מסה של Vbeauté. המותג יימכר בחנויות לוק בוטיקים בדואן ריד ובחנויות וולגרין בניו יורק, לוס אנג'לס ומיאמי. כן, לחברות קוסמטיקה מסוימות יש גרסאות גבוהות ונמוכות של המוצרים שלהן (
נפוליאון פרדיס, המצויה בניימן מרקוס ו היעד, עולה לי לראש) אבל Vbeauté לוקחת את אותם המוצרים בדיוק ומוכרת אותם בהרבה פחות כסף. לדוגמה, בגודל המלא "סוכן סמוי", סרום, המשמש לקמעונאות תמורת 135 $; עכשיו זה 45 $.ברוכים הבאים לעולם שיווק היופי.
"חזרנו למורשת המותג", אמר מקלו באירוע עיתונאים. "בהיותנו בברגדורף לא הצלחנו לתמחר את הקו נמוך כמו שרצינו בתחילה." הסיבה לכך היא שכאשר אתה קונה מוצר מחנות כלבו, אתה משלם עבור השירות. כן, אותה בחורה שחוטפת את המוצר מאחורי הדלפק ועוטפת אותו בנייר טישו בשבילך מעלה את עלות הטיפול בעור שלך. ראה, אנשי המכירות נמצאים שם בשם המותג כדי לתת לך דחיפה עדינה ולעזור לך להחליט לקנות את קרם העיניים של 60 $. אך על ידי מכירה בסביבת שירות עצמי, תוכל לחתוך נתח עצום בעלות המוצר, וזה מה שעשתה Vbeauté. המותג מרוויח גם כי אנשים קונים יותר יחידות. במקום לקנות את החלק היקר הזה, כעת תוכל לרכוש את כל המערכת-שבדרך כלל משווה למכירות גדולות יותר בסך הכל. (כל זה מעצבן אותי שאני כזה חוטא של המערכת. אבל אני סוטה.)
אם אתה לא גר בניו יורק, מיאמי או לוס אנג'לס תוכל להשיג את Vbeauté באינטרנט. סיסמאות המודעות המטופשות במקצת ושמות המוצרים בצד, השורה ממש טובה. הכל ללא ניחוח, משתמש בהמון חומרים פעילים קנייניים חדשים, והכל נהדר לעור רגיש, ממנה סובל מקלו.
ועכשיו, זה די זול. קדימה, La Prairie, לך הלאה!