כנראה גלילה דרך אינסטגרם. צילום: מיגל מדינה/AFP/Getty Images
אינסטגרם הודיעה ביום שלישי כי תתחיל להוסיף תכונות ניתנות לקניה בשבוע הבא, ותאפשר למשתמשים לגלות ולרכוש פריטים בצורה חלקה יותר. הפלטפורמה שיתפה פעולה עם 20 מותגים וקמעונאים מבוססי ארה"ב, כולל קייט ספייד ניו יורק, וורבי פארקר ו- JackThreads, כדי לשלב את פוסטי הקניות בחשבונותיהם. "הידיעה שהאינסטגרמרים פתוחים לגילוי בפלטפורמה, ושאנשים לוקחים זמן להבין טוב יותר את המוצרים הם מעוניינים בכך, מבחן זה נותן לקהילה שלנו צעדים יקרי ערך לאורך מסע הקניות שלהם לפני שהם מבצעים רכישה ", אומר א הַכרָזָה בבלוג העסקי של אינסטגרם.
זה יהיה ללכת משהו כזה: משתמש יתקל בתמונה עם הודעה בפינה השמאלית התחתונה שעליה כתוב "הקש לצפייה במוצרים", באופן דומה להופעת הודעת סמל מתויג. לאחר הקשה על התמונה, יופיעו עד חמישה תגים עם שמות מוצרים ומחירים. הקשה על מוצר ספציפי תוביל את המשתמשים לדף נפרד (עדיין באינסטגרם) עם מידע נוסף. לבסוף, אם משתמשים אוהבים את מה שהם רואים, הם יכולים להקיש על "קנה עכשיו", מה שיוביל אותם ישירות לדף הקמעונאות של החשבון לביצוע רכישה. צ'א-צ'ינג.
דגמי קניות באינסטגרם בחשבון קייט ספייד בניו יורק (@katespadeny). צילום: אינסטגרם
"אינסטגרם וורבי פארקר חולקים הערכה דומה לעיצוב יפה וחוויות חלקות", אומר דייב גלבוע, מייסד ומנכ"ל שותף של וורבי פארקר בבלוג של אינסטגרם. "אבל כרגע, אין דרך נקייה ופשוטה לשתף אותנו בפרטים על המוצרים המוצגים בפוסטים שלנו. לקוחות לעתים קרובות צריכים לשאול אותנו, מה שיוצר חוויה מגושמת משני הצדדים. אנו אוהבים עד כמה הוא משולב בצורה חלקה וממוקד צרכנים את החוויה החדשה הזו הוא. "
למרות שאינסטגרם לא שיתפה כיצד חשבונות המשתתפים (והפלטפורמה עצמה) ייצרו רווחים על היכולות החדשות הללו, אין ספק שזוהי החלטה חכמה עבור החברה לנצל את עליית קניות בסלולר. (לפי eMarketer, 84 אחוזים ממשתמשי הסמארטפונים האמריקאים גולשים, חוקרים או משווים מוצרים בדפדפן אינטרנט או באמצעות אפליקציה לנייד.) וזה לאו דווקא כמה חשוב למותגים לבנות עוקבים ונוכחות חזקים באינסטגרם.
אך אל תצפה לראות את תכונות הקניות האלה בעדכון שלך בקרוב. החברה תבחן אותם בקבוצת חשבונות נבחרים בארה"ב תחילה, עם תוכניות להתרחב ברחבי העולם תוך הוספת עוד יותר חידושים, כגון המלצות על מוצרים והיכולת של משתמשי אינסטגרם לשמור את תוכן הקניות הזה לביקורם יותר מאוחר.
עם ה עונת קניות לחגים ממש מעבר לפינה, שצפוי לצלצל פנימה 91 מיליארד דולר מהאינטרנט בלבד, עלינו להריע לתזמון של אינסטגרם על הפעלת הדבר. אבל האם המשתמשים יתחילו לקנות בין גלילה, הקשה כפולה ו- צפייה בסיפורים - וכמה זה יועיל למותגים והקמעונאים המעורבים? ועוד, משפיעים הם חשבונות פריים בכל הנוגע למשתמש שמגלה וקונה פריטים חדשים באמצעות מדיה חברתית. תוכניות מ ShopStyle, RewardStyle ו פרויקט ספטמבר כבר מספקים להם דרכים לייצר רווחים באינסטגרם. (דש הדסון, שהושק בשנת 2014, הציע שירות דומה עם קישורי מוצרים מתמונות אינסטגרם מיובאות, אך מאז עברו לספק תובנות וניתוחים.) האם הם יוכלו בסופו של דבר להוסיף תכונות קניות בחשבונותיהם, גַם? נצטרך לחכות ולראות.
סיפור זה עודכן כדי להבהיר את המודל העסקי הנוכחי של דש הדסון.
רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.