מה שנקרא "אפקט שפתון"-התופעה של נשים שקונות יותר מוצרי יופי בזמן ירידות כלכליות-זוכה לתשומת לב רבה בזמן מיתון. זהו דפוס רכישה שניתן לייחסו לשפל הגדול; הכלכלה משתנה לרעה, ולכן נשים רוצות לקנות משהו יפה כדי לעודד את עצמן. זה תועד הרבה, לאחרונה בשנת 2008, כמו כאשר ליהמן ברדרס נקרע אבל לוריאל רשמה עלייה במכירות. החשיבה המקובלת היא זו: הכלכלה מבאסת, ולכן עלינו לעודד את עצמנו עם שפתון ורוד לוהט ו לק נצנצים. הרבה יותר נעים לכתוב צ'ק שכירות עם מסמרים יפים, נכון?
אולם מחקר חדש מצביע על סיבה הרבה יותר דרווינית לרצון שלנו להיגמר ולקבל סומק חדש ברגע שהדאו יורד. א דוח חדש (באמצעות HuffPo)-למעשה סדרה של חמישה מחקרים-של חוקרים מאוניברסיטת טקסס כריסטיאן, אוניברסיטת מינסוטה, אוניברסיטת טקסס בסן אנטוניו ואריזונה אוניברסיטת סטייט טוענת שאנו קונים את הגלוס המבריק והמפתה הזה מכיוון שאנו מנסים לתפוס לעצמנו בחור שיכול לעזור עם האמור לעיל השכרה.
הראשון מבין חמשת המחקרים אישר שההוצאה על מוצרי יופי אכן עולה במהלך המיתון. תוצאות המחקרים שלאחר מכן, בהם נבדקות רווקות קראו על המיתון, בוחרות פריטים לקנות, וכן דירגו את תחושות האטרקטיביות שלהם (זה בעצם היה הרבה יותר מסובך ממה שאנחנו גורמים לזה להישמע) הם המקום שבו זה מגיע מוזר. הכל מסתכם במשיכת בן זוג-רצוי עם חשבון בנק נחמד-עם השפתיים המתנשקות שלך:
מכיוון שיש פחות גברים עם גישה למשאבים בתקופות מיתון, הרצון של נשים לקבל גישה למשאבים אצל בן זוג גדל בתגובה לרמזים למיתון... ממצאים אלה מראים שאפקט השפתון משקף שינוי אסטרטגי בהתנהגות הצרכנית של נשים שמנחה את הרצון למשוך את בני הזוג שהם הכי רוצים בסביבה שבה הם נמצאים נדיר.
מה שבעצם אומר שבמיתון יש פחות אבות סוכר בסביבה אז אתה צריך להגביר את המשחק שלך. וזה היה בלתי תלוי במעמד הסוציו -אקונומי; אפילו נשים עם משכורת מכובדת הציגו התנהגויות "אפקט שפתון" אלה. זה הדבר הכי מדכא ששמענו מזה זמן רב.
אנחנו יוצאים החוצה ומזלפים על שפתון חדש של שאנל בצבע דוחה גברים רק כי מגיע לנו, לעזאזל.