צילום: זוהר
עקבנו ליין בראיינט המאמצים של מנכ"לית לינדה היזלי "לשנות את השיחה"בערך אופנה בגודל פלוס מאז שהצטרפה לקמעונאית בשנת 2013. המותג שיתף פעולה עם מעצבים כמו איזבל טולדו, סופי טיללט ו ללה רוז ועשה גלים באביב האחרון עם זה #אני לא מלאך קמפיין. דוגמניות בכיכובם אשלי גרהאם, קנדיס האפין, ויקטוריה לי ועוד, מודעות המולטימדיה שצילמה קאס בירד הציגו את קו ההלבשה התחתונה של ליין בראיינט, קאסיק, עם חיטוט חכם בוויקטוריה'ס סיקרט. הוא היה חכם, יפה, אלגנטי ונתן את הטון למאמצי השיווק הבאים של המותג.
ביום רביעי הכריזה ליין בריאנט על בעלת ברית חדשה ורבת עוצמה במאמציה להעלות את שוק הפלוס סייז:זוֹהַר מגזין והקהל שלה המונה 10 מיליון קוראי דפוס ו -10 מיליון מבקרים ייחודיים ברשת (נתונים סטטיסטיים על פי הכותרת). השותפות ארוכת הטווח תכלול ארבעה פרויקטים שונים: שני ספיישל ממוקד בגודל פלוס זוֹהַר מהדורות שהוצגו על ידי ליין בריאנט, סדרת וידיאו של Glamour.com המבוססת על הקמפיין האחרון של המותג (ראו אחד להלן), "Styled By זוֹהַר" vignettes בחנויות במקומות הקמעונאות של Lane Bryant ובסתיו הקרוב, א זוֹהַר x קולקציית הבגדים של ליין בריאנט.
הספיישל הראשון זוֹהַר המהדורה הגיעה לדוכני העיתונים ביום רביעי ותהיה זמינה למכירה עד סוף יוני במחיר עצום של 12.99 $, שהורדנו כדי לבדוק זאת בעצמנו. הוא מגיע עם 96 עמודים של אופנה ירוקה עד יופי, השראה וראיונות מפורסמים עם מיקוד אביב/קיץ. "לא תמצא שום הפניות לפירות מיושנות", כותב העורך הראשי סינדי לייב במכתב העורך. ליין בריאנט הוא המפרסם היחיד - ישנם רק שמונה דפי מודעות כולל הכריכה האחורית - וכוכב הקמפיין שלה אשלי גרהאם מלווה את הנושא בשמלת מקסי אדומה זורמת, אבל זה לא תוכן ממותג טכנית (ממש כמו כי קנדל ג'נר אָפנָה כיסוי שבה אסתי לאודר היא המפרסמת היחידה). לדברי נציג עבור זוֹהַר, הגיליון הוא "מוצר עריכה שאוצר ומקור שהציג ליין בראיינט".
חלק גדול מהגיליון כולל תוכן שפורסם מחדש או ארוז מחדש, כפי שהוא אופייני לגיליונות מיוחדים של קונדה נאסט, כלומר גם ליין לבריאנט אין נוכחות גדולה יותר בזיכוכי העריכה מאשר מותגים אחרים (מאז הופק התוכן לפני שיתוף פעולה). תמונת השער עצמה היא מהשנה שעברה, והקוראים ימצאו ראיונות עם איימי שומר ו מליסה מקארתי מ -2015, לנה דנהאם משנת 2014 ומערכת מערכת בכיכובה של כריסטינה הנדריקס 2011. המיקוד לכל אורכו הוא נקודות מבט חיוביות לגוף והשראת אופנה מדוגמניות, שחקניות, בלוגריות ומגוון נשים יומיומיות. יש גם עצות לגבי קניות בגדי ים וג'ינס ויופי אוניברסלי וכיסוי טרנדים עונתיים. זוֹהַר משווה גם סקר על דימוי גוף משנת 2014 עם סקר שנערך בשנת 1984. (התראת ספוילר: מדיה חברתית לא עוזרת לשום דבר.)
בתוך גיליון הזוהר "שיק בכל גודל". צילום: זוהר
חייטות היא נושא מרכזי, וגם הוא התייחס בראיון לשנת 2015 עם המעצב זאק פוזן מאת זוֹהַר כותבת אופנה מקורבת ודוגמנית לשעבר בגודל פלוס לורן צ'אן. לייב כותבת במכתבה כי "רבים זוֹהַר קוראים הלובשים מידה 14 ומעלה אומרים לנו שהם לא רואים תמונות שחוגגות את צורתן בתדירות הגבוהה ביותר שהן רוצות. "למרות שהיה נחמד לראות יותר חָדָשׁ תוכן בגודל פלוס בגיליון, תוכן זה ירגיש טרי לרוב הקוראים שלא קוראים כל עמוד מכל זוֹהַר, וכמהים לפרספקטיבה של המותג על סגנון בגודל פלוס.
גיליון מיוחד נוסף שהציג ליין בראיינט יגיע לדוכני העיתונים בסתיו וקמפיין המותג #ThisBody יופיע בגיליונות אפריל ומאי של גלאמור. ה זוֹהַר x קו הבגדים של ליין בריאנט יעלה גם הוא לראשונה באוקטובר עם שמונה עד עשרה סגנונות חדשים שיתגלגלו מדי חודש במהלך 2016. הוא יהיה זמין לרכישה בכ -25 חנויות קמעונאיות ובאינטרנט במידות 14 עד 28. האוסף הוא פרי של "הסכם תמלוגים מורשה עם ערבויות", על פי הודעת המגזין, ונוצר בהתייעצות עם זוֹהַר עורכים.
האם הסתיו בגיליון המיוחד יכלול את זוֹהַר x אוסף ליין בריאנט? בהתחשב באופי המקיף והמפורט של השלבים הראשונים של השותפות, לא נופתע.
הערה: מאמר זה עודכן עם מידע על גודל האוסף.
איסקרה לורנס לובשת חליפת סרבל ליין בריאנט בגיליון "שיק בכל גודל". צילום: זוהר