ב אָפנָההדחיפה האחרונה לחיבוק העידן הדיגיטלי, תנ"ך האופנה נשברה לפני החבילה כמגזין ההדפסה הראשון להפוך את הזנת האינסטגרם שלו לרכישה. זה עושה זאת דרך LiketoKnow: זה, שלוח של פלטפורמת המכירות השותפות RewardStyle.
עם LiketoKnow: אם אתה "אוהב" אינסטגרם עם קישור LTK בכתובית, יישלח לך מייל שיכוון אותך לנקודת מכירה של הפריט באינסטגרם. אם אתה קונה פריט זה, אָפנָה מקבל עמלה.
באמצעות RewardStyle, ששולחת למשתמשים עמלה כאשר מישהו רוכש משהו שאליו הוא מקשר, אָפנָה מייצרת רווחים על המוצרים שאליהם הם מקשרים באתר שלה כבר די הרבה זמן. אך בהתחשב בכך שאינסטגרם רק צומחת בפופולריות שלה, פלטפורמת שיתוף התמונות עשויה להתברר כזרם הכנסה טוב במיוחד עבור המגזין.
לדברי נשיא וממייסד RewardStyle אמבר וונץ, יועצת RewardStyle ייעודית עבדה עם אָפנָה במהלך השנה וחצי האחרונות. הפעלת מסחר באינסטגרם שלה הייתה השלב ההגיוני הבא במערכת היחסים שלהם. (חשיפה: פאשניסטה משתמש גם בקישורי RewardStyle בחלק מהפוסטים שלו.) א אָפנָה הדוברת סירבה להגיב לסיפור זה, אם כי המגזין הודיע משחק המסחר האלקטרוני החדש שלו ב- Vogue.com אתמול.
למרות שאנחנו עדיין בימים הראשונים של הפיכת קניות לאינסטגרם, וונץ אומר כי שיעור ההמרות הממוצע עבור LiketoKnow: זה, כלומר אחוז אנשים שרואים פריט באינסטגרם וממשיכים לבצע רכישה, גבוהים בממוצע בכמה נקודות עשרוניות מזה של RewardStyle, שהוא בערך 1 אָחוּז.
למה? וונץ אומר שהראיות הן אנקדוטליות, אבל זה יכול להיות קשור לעובדה שתוכן אינסטגרם נוטה להיות גלוי ומיידי יותר מתוכן עריכה אחר. מכיוון שהתמונות מתפרסמות בזמן אמת, הצופה עשוי לחוש תחושת דחיפות רבה יותר וללחוץ על "קנייה" מהר יותר מאשר אחרת.
אָפנָה הוא רק פרסום ההדפסה הראשון שמקשר עם LTK. וונץ אומר שהפלטפורמה תעלה למספר פרסומים אחרים (כרגע ללא שם) בשבועות הקרובים.