ארדם מביא לראשונה את קולקציית ה- H&M האנטי-מהיר של אופנה מהירה בגן אנגלי בלוס אנג'לס

קשה לחשוב על שני מוקדים מרכזיים שהם שונים מבחינה תרבותית, אסתטית וטופוגרפית מדרום קליפורניה ואנגליה, אבל איכשהו, מעצב קנדי, לונדוני. ארדם מורליוגלו וענקית הקמעונאות השבדית H&M הצליחה למצוא את המקום הבריטי ביותר בלוס אנג'לס לחגוג בו שיתוף הפעולה החדש שלהם. ביום רביעי בלילה ב- The Ebell, חלל אירועים שהוקם במועדון נשים, שהוקם בשנת 1894, הקימו גן אנגלי חלומי וקצת מפחיד-הפנים גדוש צמחים ופרחים-עם מופע מסלול שמתקיים בחצר חיצונית מכוסה גם בירק בעוד האורחים ישבו על וינטג 'במראה ויקטוריאני. רְהִיטִים.

לקראת ההצגה, מסיבת הקניות וההופעות של גריימס, אמר מורליוגלו כי בתחילה רצה שההשקה תהיה בלונדון, אך הוא גַם רצה שזה יתקיים בחוץ, מה שהנחית אותו בלוס אנג'לס. המעצב ידוע בפרחי הפרחים שלו, אז מה עדיף ליצור גינה מגינה שעדיין 80 מעלות באוקטובר?

מורליוגלו הסביר שכאשר H&M פנתה אליו לשיתוף פעולה (לא ניקח קרדיט על כך, אבל אכן הציע זאת לפני שש שנים), הוא חשב בהתחלה הסרטון בבימויו של ברוס וובר ל "להיות משעמם" מאת Pet Shop Boys. "מדובר בבית הכפרי הזה שפתאום מתגורר בו כל הצעירים האלה - בנות שלובשות שמלות בגזרה משוחדת ו נעלי התעמלות ונערים הלובשים טוקסידו וחולצות טריקו והמתח והפורמליות והבלתי פורמאליות ", הוא אומר. הסביר. "בנים התחפשו לבנות, בנות התחפשו לבנים, ומשהו שהרגיש ממש כולל".

Moralioglu נועדה להביא את תחושת הכללות המדויקת לאוסף. שיתוף הפעולה של H&M מסמן את הפעם הראשונה שארדם הציגה בגדי גברים, שהיו מעורבים ומתאימים לבגדי נשים הן על המסלול והן על השטיח האדום - על גברים ונשים כאחד. הוא המחיש דחייה של התאמה מגדרית שהרגישה מודרנית אך גם מעט מובנת מאליה. קירסטן דאנסט לבשה סט פיג'מות "המיועד" לגברים; על המסלול לבשו נשים בגדי גברים וגברים לבשו ארנקים ומעילים לנשים. היה גם שילוב כללי של אפשרויות פורמליות וקז'ואליות, החל מסווטשירטים ועד שמלות.

אולם מה שהיה בולט יותר מזה היה האיכות. כמו שסלבריטאים אוהבים אלקסה צ'ונג, קייט בוסוורת 'וראשידה ג'ונס הגיעו, הם לא נראו כאילו הם מנסים לגרום לבגדי H&M לעבור כמעצבים; אלה היו בגדים ששווים שטיח אדום באופן חוקי. תמיד מעניין לראות כיצד מעצבים שונים מתקרבים לשותפות על אוסף בעלות נמוכה יותר, המיוצר בהמונים, וזה נשמע כאילו מורליוגלו לא צריך להקריב יותר מדי. "היו כל כך הרבה טחנות שבאמת עבדתי עם H&M לעבוד איתן", אמר. "הרבה טחנות איטלקיות קטנות שאני [מנהלת איתן] איתן עבדו איתן בפעם הראשונה, וגם טחנות סקוטיות קטנות, כך שהיה ממש נפלא לראות עד כמה נוכל לדחוף את זה".

למרות האוסף הזה מיוצר ונמכר על ידי קמעונאי המונים, הוא לא רצה לייצר אופנה מהירה. "רציתי ליצור משהו שהוא מול של אופנה מהירה; אני אוהב את הרעיון ליצור יצירות שלאנשים יהיו לנצח ", אמר. "יצירות קלאסיות שמרגישות רלוונטיות בעוד 10 שנים, 20 שנה." ככזה, זהו אחד משיתופי הפעולה היותר יקרים של מעצבים. חולצות מצלמות בסביבות 130 $, שמלות בסביבות 200 $ ומעילים בסביבות 300 $. זול עבור ארדם, כן, אבל זה יכול לתת הלם מדבקות ללקוח הטיפוסי של H&M.

גם לא נחסכה הוצאה לקידום האוסף. H&M שכרה את יוצר הסרטים הנודע באז בלהרמן כדי ליצור סרט קצר לאוסף שמציג את מה שיש בעצם גרסה צבעונית יותר, בעלת ערך ייצור גבוה יותר של סרטון Pet Shop Boys כאמור הגדרה. דמות אלגנטית מסוג מיס חווישם מפתה נערים ונערות צעירים ויפים אל אחוזתה המתפוררת, מלאה בפרחים כי "תמיד באביב" שם, כפי שהסביר לוהרמן לפני הקרנת הסרט בצד בניין בעקבות המסלול הופעה.

הקליפ המהמם מבחינה ויזואלית, כפי שנראה למעלה, המחיש את הקולקציה בצורה מושלמת, החל מהאתוס חסר המינים ועד לגוונים הרומנטיים ועד לנצחיותה הכללית. לורמן תיאר את זה כקדימון לסרט שלעולם לא ייעשה, אבל זה להיות LA, אתה אף פעם לא יודע. "אם יש כלכלנים בקהל, בוא ניפגש אחר כך", התלוצץ.

קולקציית Erdem x H&M מגיעה לחנויות בנובמבר. 2. אבל לעת עתה, ראה כל מבט מתוך מופע המסלול - כמו גם השטיח האדום של האירוע והאוסף המלא - בגלריות למטה.

רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.