זה לא הדמיון שלך - הגוון החלומי הזה נמצא בכל מקום כרגע, וגרמנו למומחים לספר לנו מדוע.
תצטרך להיות עיוור צבעים כדי לשאול אם אנחנו בעומק הברכיים בעידן "רוז קוורץ-הכל". הפסטל המועדף על Tumblr צץ על הכל: מודעות של קלווין קליין, ואנס ישן סקולים, דרייקס כריכת "קו חם בלינג", מופעי מסלול של גוצ'י, תיקי קניות ומכשירי בנטלי, רק בשם מְעַטִים. זוהי גם מגמה בקרב מותגים אהובים על אלפי שנים כמו גלוסייר, אוורליין ומנסור גבריאל-עובדה שהיא לא בדיוק הולך מבלי לשים לב.
הגוון הלא ורוד נע בדרך כלל בעוצמתו מהוורוד הנוקב יותר של טוטו בלרינה ועד לבן-ורוד המעומעם של פריחת הדובדבן, הקיים מתחת לכל כינוי חמוד מסלמון ועד סומק. אבל איך נכנסנו לעוז הוורוד הזה?
הגוון נהנה מטווח הגעה ועוצמה בלתי רגילה במגמת הצבעים הממוצעת שלך. הוא הוכתם כל מוצר שאפשר להעלות על הדעת, אומץ על ידי כל המינים (המחשה מתאימה לתנועת הניטרליות המגדרית ההולכת וגוברת של האופנה) ולא נראה שהוא הולך לשום מקום מהר. הצבע הזה נמצא במוחם של חזאי המגמות במשך שנים, והם אומרים שאנחנו רואים רק את קצה הקרחון.
עבור רובנו, קוורץ הוורד משך את עינינו לראשונה בנובמבר 2015 כאשר פנטון, מערכת מדידת הצבעים הראשית של האופנה, הכריזה על קוורץ ורוד ושלווה (כחול שמיים גיר) כצבעי 2016. ההכרזה הכפולה הייתה מהלך חדשני עבור פאנטון, שבדרך כלל שם רק גוון אחד כצבע השנה שלו. "אנו באמת רואים את החיבור בין שני הגוונים הללו יחד כבריאות", מסבירה לורי פרסמן, סמנכ"לית מכון צבעי פנטון, ומציינת את החרדות הגוברות בעידן הפוסט-מודרני שלנו.
צילום: דיוויד רומר
מדי שנה, פרסמן ועמיתיה מסתכלים על אדריכלות, פנים, אנימציה, תמונות וכו ', כדי לקבוע איזה צבע מייצג בצורה הטובה ביותר את השעה הנוכחית. "שלווה עוסקת בשמיים ובאמינות", אומר פרסמן. "רוז קוורץ עוסק בזוהר הוורוד שמגיע יחד עם בריאות טובה. הם גם קשורים לטשטוש המגדרי הזה שראינו בחמש השנים האחרונות. ורוד כבר לא רק לבנות וכחול לבנים ".
חברות שבוחרות להשתמש בצבע הזה במיתוג שלהן עוזרות לשנות את תפיסת הוורוד של הציבור, שהייתה רחבה הקשורים לחוויית הנקבה - וזה הגיוני לחלוטין, מכיוון שהם היו אלה שיצרו את התפיסה בראשונה מקום. כפי ש- F.I.T. היסטוריונית האופנה ולרי סטיל מסבירה, "הרעיון שוורוד מיועד לבנות באמת התגבש רק לאחרונה כמו שנות הארבעים בארצות הברית. יש אנשים שיגידו, טוב, אולי ורוד הוא לבנים כי זה צבע נחוש יותר וקרוב יותר להיות אדום. "לדברי בעיני סטיל, הכחול נתפס כהיסטוריון כצבע נשי בגלל שהבתולה מרי מתוארת לעתים קרובות כשלובשת את צֶבַע. אבל, כמו ברוב הדברים, התקשורת והמסחריות שינו את השקפת הציבור בנושא. "אני חושב ששני ציורים שהגיעו לאמריקה בתחילת המאה ה -20, 'פינקי' של לורנס ו'הילד הכחול 'מאת גיינסבורו תרמה לחיזוק הרעיון המסחרי הזה שאפשר למכור ורוד לבנות וכחול לבנים ", היא אומרת עושה תיאוריה.
רוז קוורץ התבגר בהתמדה בפופולריות בקרב בנים ו בנות הרבה לפני ההכרזה של פנטון בנובמבר; זה כבר היה הצבע של מכשירי האייפון ואולפני אקנה. אבל נראה שהאובססיה של עולם האופנה לגוון הרך-לחישה, זינקה מיד לאחר ההכרזה. זה התחיל בינואר כשהצבע, בין שלל פסטלים אחרים של ילדים באינטרנט, שימש במסע הפרסום של דיזל באביב 2016. אחר כך, בסביבות חג הפסחא, הוציאו ואנס וטקס הפתיחה מהדורה מוגבלת של Old Skools Old Skools במידות גברים ונשים. GQ אפילו הרחיק לכת עד כדי מתן אישור רשמי לנעלי הורוד של טימי טרנר. על פניו נראה כי מעצבים פשוט מצייתים לפקודה של פנטון - מזעיקים את המפעלים שלהם וצועקים, "תחשוב ורוד!" - אבל מארק וודמן, מומחה למגמות צבעים בעל שם בינלאומי, אומר שלפנטון יש רק טוב תִזמוּן.
אריזות אולפני אקנה.
"הצבעים האלה צפויים שנתיים -שלוש מראש," אומר וודמן ומסביר שזה לא יהיה אפשרי היצרנים והמעצבים יחכו להכרזת "צבע השנה" של פנטון ויהיו להם מוצרים בגוון זה מוכן זְמַן. וודמן אומר שהוא ומומחי טרנד צבעים אחרים ציפו לתנופת קוורץ זה זמן מה. "הוא הופיע בגדול באסיה-פסיפיק תחילה, בשנת 2014, בשם 'שים'", הוא אומר. "שמתי את הצבע על המכ"ם שלי במיוחד עבור קו מוצרים ביוני 2015, שישה חודשים לפני שהתפרסמה כל הודעה של פנטון".
רוז קוורץ הוא לא רק יפה, הוא גם פוליטי. קווין לו, מעצב גרפי, ממחיש זאת בביקורתו המפורסמת באינטרנט על פנטון ובחירת "צבע השנה" שלהם ".תעמולת הפנטון: צבע וסובלימציה תת -תרבותית... "קוורץ ורדים הועסק לעתים קרובות באסתטיקה חיובית לנשים, בעיקר בגלל הקונוטציות הכבדות הנוגעות למין, נשיות, רגשיות ופגיעות שיש לצבע. זה בדיוק מה שפיתה את Thinx, מותג המתמקד ביצירת תחתוני תקופה לאישה המודרנית, להשתמש בצבע בפרסומות המינימליסטיות שלו שמדגישות נשים בגדלים וגזעים משתנים. "ורוד מושתק מדבר על הבנת החברה הנשית שלנו (כלומר, ורודים מסורתיים וחום ורוד לתינוקות שאנו רואים לעתים קרובות בשימוש במוצרי היגיינה נשית. או "צעצועי בנות") ", אומר מ.י. Nguyen, אסטרטג עיצוב מוביל ב- Thinx, "כי זה מה שאנחנו עושים ב- THINX: לשנות את הדרך שבה אנשים חושבים על הנקבה ניסיון."
בביקורת המשותפת שלו, לו מאשים את פאנטון בכך שהסיר את הקונוטציות העמוקות יותר של ורד והכפיף את תרבויות המשנה הפמיניסטיות באמצעות בחירתה. לו מספר לפשניסטה, "הם הוציאו את כל השיניים ממה שנועד לאתגר את התרבות המיינסטרים והפכו אותה לטעימה לצריכה ההמונית".
כשנשאל על הביקורת שפנטון ספג בנוגע לבחירת "צבע השנה" לשנת 2016, הגן פרסמן על שיטות אנתרופולוגיות של התוכנית, ואמרו: "חלק ממה שעוסק באדם בחיזוי מגמות הוא להיות חכם משקיף תרבות. יש חיפוש אחר המון דברים כדי להצליח להגיע למסקנה שלנו. כן, אנו ממשיכים לכרות דרך הכל, אבל כך יוצרים נקודת מבט ".
פרסומת מבריקה.
פנטון עושה להחזיק בכוח רב על הרלוונטיות התרבותית של צבע ועל הדעה הרווחת כלפיו. הדוגמה הטובה ביותר לכך היא מחזור החיים הדרמטי של הכחול הגרעיני, שחזה פנטון כצבע האלף בשנת 1999. בשנה שלאחר מכן, הגוון הוצג במופע המסלול של אוסקר דה לה רנטה כערב מדהים שמלה, והפופולריות של הצבע התפוצצה - בסופו של דבר ירד מהוט קוטור להנחה פחים. אם זה נשמע מוכר, זה בגלל שזו הדוגמה הידועה לשמצה של אפקט הטפטוף שמריל סטריפ מספקת בצורה אופנתית אתן האת'אוויי האתגורה ולובשת את הכלים ב"השטן לובשת פראדה ". אוון קולינס, מנהל ארכיון מקוון פופולרי של אופנת Y2K ותמונות בשם "המכון לאסתטיקה Y2K", אומר פנטון תפס בצורה מושלמת את האובססיה של Y2K לעתיד טק-אוטופי. בְּחִירָה. "כחול Cerulean קשור באופן טבעי למספר מוטיבים פופולריים במהלך הזמן", אומר קולינס. "חשוב אדים, נוזלים, קרח, ג'ל, כתמים, שמים כחולים, סביבות נירוסטה מרווחות ו'ניקיון '".
יום אחד, מחזור החיים של קוורץ ורדים עשוי להיות מועבר לאיזה מתמחה באופנה באופן דומה, ייצוג היסטורי של הזמני החרד והניטראלי שלנו. אך אל דאגה - החלק העליון שלך (או מיתוג המוצר) שלך לא עומד להפוך לרפת אופנה בזמן הקרוב. הן פרסמן והן וודמן החזויות רוז קוורץ ישמרו על מושבם ליד שולחן הילדים המגניב בשנתיים הקרובות לכל הפחות. הצבע הוא חלק מתלמיד מתפתח של טרנד שמרק וודמן מכנה "שקט".
מה שקט? דמיין לעצמך את בגדי השינה היוקרתיים של נסיכת דיסני ואתה במגרש הכדורסל. מכנסי משי אווריריים שיכולים להכפיל פיג'מה, פסטל ובדים שקופים כולם חלק מהטרנד המתגבש. "קלילות, קלילות, שכבות של האפורים הרכים והלא לבנים האלה-זו תגובה ללחץ האינסופי, לפוליטיקאים צורחים וטכנולוגיה", אומר וודמן. "קולקציות האביב הן בֶּאֱמֶת מאוד חיוור. אני רואה ורוד ורך ושקט יותר מאשר קוורץ ורדים שעולה ב -2017 ".