בתעשיית האופנה, להגיע לקו שלך לציון 25 שנה הוא הישג עצום ששווה לחגוג אותו.
זו הסיבה שקבוצת BCBG Max Azria פותחת את הרטרוספקטיבה "לחיות את בון שיק חיים" במטה החברה שלה. "זה באמת היה כל כך רגשי, אני חושב שבכיתי בשלושת הימים האחרונים" מנהל היצירה הראשי לובוב עזריה אמר ביום חמישי, יומיים לפני פתיחת התערוכה לקהל.
עזריה ראתה את השינוי העסקי באופן דרסטי במהלך 25 שנים. כאשר BCBG Max Azria הושק לראשונה בשנת 1989, קניות מקוונות לא היו אפשרות, שלא לדבר על מדיה חברתית. אבל השינויים האלה, שהגיעו במהירות בעשור האחרון, לא היו אלא מועילים למותג, אומרת עזריה.
"הקול היחיד שהיה לנו היה ביצוע מסעות הפרסום שלנו ו אָפנָה או מגזינים שונים, וכך כולם מפרשים את הקמפיינים שלך, איך אנשים תופסים את המותג שלך ", אומרת עזריה. "עכשיו עם הרשתות החברתיות, אני חושב שהכדור נמצא במגרש שלנו ואנחנו באמת יכולים לצאת לשם ולדבר על המותג ומה עורר בנו השראה, מה החזון שלנו".
גם המגמות השתנו, מה שיכול להיות מאתגר עבור מותג שכן בני נוער כל כך עמוקים ב- DNA שלו. חשוב להפוך את האיזון בין מציאת סגנונות חדשים ומרגשים לצרכן לבין שמירה על נאמנות לזהות המותג, וכל זאת תוך משיכת לקוחות חדשים.
אתגר למרות שזה עשוי להיות, זה לא מדאיג את עזריה. "ובכן, גם אני מתבגר!" היא אומרת צוחקת. "ברגע שאתה באופנה ואתה אוהב אופנה, זה מה שנותן לך השראה." לדברי עזריה, נשאר נאמן להשראה ההיא והמשך לעשות מה שאתה אוהב הוא ה"קסם "בהגעה לאותה 25 שנה סימן.
דבר אחד שלא השתנה עבור המותג הוא השתתפותו ב- הופעות בשבוע האופנה בניו יורק. כשמעצבים אחרים בוחנים מחדש את דגם שבוע האופנה, אם על ידי מציאת מקומות חדשים להצגת הקולקציות שלהם או לוותר על המסלול לגמרי, BCBG מחויבת כתמיד למה שאזריה מכנה "קערת הסופרבול של אופנה."
"אנחנו אוהבים להיות חלק משבוע האופנה - אנחנו חלק מ- CFDA, וזה נהדר להציג עם הקולגות שלך", אומרת עזריה. פאשניסטה. "יש לך 10 דקות לספר את הסיפור וזה תמיד מאתגר וזה תמיד כיף, ולדעתי לפעמים זה מה שמחזיק אותנו".
גם לאחר 25 שנות עסקים, עזריה רואה פוטנציאל צמיחה ניכר, הן בחו"ל והן בחו"ל. היא אמנם לא הייתה נותנת שום פרט - "המיקוד שלנו כרגע הוא באמת לשמור על ה- DNA של המותג ממוקד מאוד נסה לא לעשות יותר מדי דברים ", היא אומרת - היא אכן הביעה תקוות שהמותג יכול להוסיף עוד קטגוריות קָדִימָה. "אני חושב שב- BCBG אנו יוצרים מותג לייף סטייל", אומרת עזריה ומציינת מוצרי בית והלבשה תחתונה כדוגמאות לפוטנציאל למוצרים חדשים.
לעת עתה, עזריה עדיין מתענגת על שמחת יום השנה ה -25 של BCBG. "מההתחלה רצינו ליצור משהו שפונה לאישה וגורם לה להיראות יפה", היא אומרת. "אני חושב שזה מה שהניע אותנו להמשיך, איך לעודד אישה להיות מעוררת השראה."
"לחיות את החיים של בון שיק" נפתח לציבור ביום שבת, ה -3 במאי; פרטים נוספים ניתן למצוא בכתובת בלוג Bon Chic.