לאחר שכבש את הזנות האינסטגרם, מסעות פרסום של שש ספרות והממסד בתעשייה שפעם היו ספקנים, האופנה החזקה ביותר משפיעים פונים לגבול חדש: יוטיוב.
במהלך החודשים האחרונים, שמות גדולים רבים בלוגרים הגבירו את המאמצים שלהם על פלטפורמת הווידאו, והפנו משאבים לייצור הובלות קניות, יומני טיולים, יום אינטימי ויומיומי. vlogs, ו הדרכות יופי, בתגובה למה שאומרים מומחים היא תחילתו של שינוי במה שמותגים וקהלים רוצים גם מיוצרי תוכן.
בדצמבר, קיארה פראגני - מי עלה בראש הרשימה של פאשניסטה מהבלוגריות האישיות המשפיעות ביותר במשך שנתיים ברציפות - השיקה עליה סדרה חדשה בשם "Chiara Doing Things" ערוץ עם שם. הוא מציג את בן 29 המשתתף ברחבי העולם, שוהה במלונות חמישה כוכבים, יורה סיפורי שער של מגזינים ו לערוך סיורים בארונות הכניסה המרווחים שלה-במילים אחרות, להישאר נאמנים להאשטאג החתימתי שלה, #TheBlondeSaladNever מפסיק. שלא כמו הסרטונים בערוץ השני שלה, הסלט הבלונדיני, אשר נוטים יותר לעבר תוכן עריכה ופרסומי שהופק במקצועיות, נראה כי שלושת הפרקים שהועלו עד כה נחלקים יחד מהאייפון וצילומי GoPro וחופפים לפעמים עם תוכן שפורסם בעבר בסטוריז של אינסטגרם של פראגני, תכונת הצילום והווידאו שנעלמת שהושקה ב- אוגוסט.
דניאל ברנשטיין שֶׁל לבשנו מה החלה לעבוד עם זוג חבריה לצלם הווידיאו לפני מספר חודשים כדי להתחיל להפיק יוטיוב רגיל תוכן, שהמוצלח שבהם עד כה היה מסע קניות וסרטון של האיפור היומיומי שלה שגרה. בעבר, היא אומרת, "תמיד התרחקתי מלעשות ערוץ יוטיוב כי באמת רציתי שזה יהיה משהו נקי ויפה וכל הכבוד, ופשוט לא הייתי מוכן להקדיש זמן לכך בשנים האחרונות. "לאחר שהבחינה בעלייה במעורבות, סרטונים מסוג זה מאחורי הקלעים הגיעו ל- Snapchat ו- Instagram Stories, היא עודדה לקחת את לִקְפּוֹץ.
אפילו בעזרת עזרה מקצועית, היא אומרת שהסרטונים לוקחים הרבה זמן - צילום של שעה עד שעתיים, בתכנון, כתיבה ועריכה, לסרטונים שאורכם לרוב כחמש עד שמונה דקות. אבל ההזדמנויות שהם מציגים הופכים את זה לשווה את המשאבים הנוספים.
"אני חושבת שאני הרבה יותר טוב בוידאו מאשר מאחורי תמונת סטילס", היא אומרת. "יש לי הרבה יותר אישיות להראות שאני לא חושב שהעוקבים שלי תמיד זוכים לראות - וגם ברור ש- Snapchat ו- Instagram Stories אפשרו זאת הרבה יותר, אבל זו רק דרך נוספת להראות את זה. "
לדברי ג'יימס נורד, מייסד פלטפורמת שיווק משפיענים כרטיס פוהר, YouTube יכולה להיות פלטפורמה משתלמת עבור יוצרי תוכן, ובעוד מרחב היופי כבר עמוס במיוחד וולוגרים שיש להם מיליוני מנויים ומפקדים על הדולר הגבוה ביותר עבור ביקורות ומיקומים של מוצרים (שלא לדבר על אלה שקיבלו קמפיינים עם מותגים כמו מייבלין ו נערת שער), אופנה היא עדיין תחום בשלה לאישיות טרייה ואחד שבו מותגים מחפשים יותר ויותר להוציא את תקציבי השיווק שלהם.
קמפיינים בווידאו אמנם עדיין לא נפוצים מאוד בתחום האופנה, אך הוא מנמק: "אם אתה מסתכל על אופי האופן שבו הדברים האלה לצמוח, זו הייתה אותה העמדה שבה היו המותגים לפני שלוש או ארבע שנים עם משפיעים - הם היו חלק קטן מהחלק הגדול בהרבה קמפיין. אבל עכשיו החלק של המשפיעים בקמפיינים הוא די גדול, או שזה החלק העיקרי בקמפיינים של המותגים האלה. אז אני חושב שבעוד שנה -שנתיים זו תהיה שיחה שונה בהרבה. אני חושב שבלוגריות האופנה שמשקיעות זמן ואנרגיה עכשיו בערוצי היוטיוב שלהן כעת יהיו במיקום טוב מאוד כדי להישאר רלוונטיות בעתיד ".
ריסה לייק, סגנית נשיא בכירה לשותפויות מותג ב אדריכלים של מותג דיגיטלי, חברה לניהול כישרונות למשפיעים דיגיטליים, מסכימה שההזדמנויות של בלוגרים להתרחב מעבר להיקף ההתחלתי שלהם רק הולכים וגדלים. "אני חושבת שלפני שש שנים כשהתחלנו לייצג כישרונות, והמותגים והכישרון נשארים בעיקר בנתיבים שלהם: מותגי אופנה רצו לעבוד עם משפיעי אופנה, מותגי יופי רצו לעבוד עם בלוגריות יופי מסורתיות יותר ", היא אומרת אומר. "אבל השורות האלה בהחלט טשטשו. אני חושב שהדרך שבה מותגים עובדים עם כישרון השתנתה באמת, והם מחפשים להגיע לקהלים שונים באמצעות סוג זה של תוכן. הכל חוזר לסיפור הסיפורים: איך המשפיעים האלה יוצרים סיפורים משמעותיים ויכולים לעשות את זה ביוטיוב? "
למרות שהרשימה לא ארוכה, ישנם כמה בתחום האופנה שמייצרים סרטונים במשך שנים, ובכך יש להם יתרון מבחינת גודל הקהל ונאמנותו. כריסל לים של The Chriselle Factor יש למעלה מ -700,000 מנויים, וסרטוני הביצועים הטובים ביותר שלה, כולל "7 סודות טיפוח העור שלי" ו "10 דרכים להיראות גבוהות יותר" צברו למעלה ממיליון צפיות. ונדי נגוין ב- Lookbook של וונדי, בינתיים, מתגאה ביותר מ- 650,000 מנויים וכמה סרטונים ויראליים בעליל לשמה; "25 דרכים לקשור צעיף תוך 4.5 דקות" נצפה יותר מ -38 מיליון פעמים. מכיוון שקהלי YouTube נוטים לעסוק הרבה יותר בתוכן מאשר עוקבים באינסטגרם או קוראי בלוגים, הערות Lake, מספרים אלה יכולים לתרגם לעסקאות משתלמות.
למצטרפים חדשים, הטריק הוא למצוא נישה הנכונה למותג שלהם תוך מתן אפשרות לאוהדים לגלות היבטים חדשים של אישיותם. ג'ני ציפולטי של מרגו ואני השיקה את הערוץ שלה ברצינות בשנת 2016 והתחייבה לפרסם לפחות סרטון אחד בשבוע כדי לנצל את האלגוריתם של הפלטפורמה. שלא כמו יותר תוכן מחוץ לשרוול, לסרטונים שלה יש תחושה של מערכת, עם סדרות קבועות-Deskside Diaries, The Beauty Edit, My Style ו- שלה שהושקו לאחרונה מאחורי הקלעים -ותמונות מסוגננות (חלק גדול מהן הופק, היא מספרת לי, באולפן המאולתר שהיא וצלם הווידיאו טים ושות יצרו בחדר האוכל שלה בזכות החלונות מהרצפה עד התקרה).
"אני חושבת שזה כל כך חשוב כמשפיע לשמור על האצבע על הדופק של ההמשך", היא אומרת מדוע היא מתחייבת כל כך הרבה זמן כל שבוע לערוץ. "אתה רוצה לחשוב קדימה. לאינסטגרם יש מקום מיוחד בכל ליבנו, אבל מה שאנחנו מבינים יותר ויותר זה הקוראים שלנו רוצים להכיר אותנו ברמה האישית יותר, וזה מושג באמצעות וִידֵאוֹ."
כושר ההסתגלות הזה יהווה ככל הנראה גורם מכריע בו בלוגרים מסוגלים ליצור קריירה מתמשכת, במיוחד מכיוון שהדמויים הדיגיטליים שולטים יותר ויותר בסוג המדיה שהציבור צורך. "לפייסבוק יש כוח עצום מבחינת הדרך שבה אנשים צורכים תוכן", מסביר נורד. "אז אם הם הולכים לדחוף וידאו, אז אתה מדבר על מאות מיליוני אנשים מדי יום שעבורם הסרטון הופך להיות חלק גדול יותר מחייהם, והתמונות הופכות להיות פחות חלק מחייהן, והקריאה הופכת לחלקן אפילו פחות חיים. לאחר מכן, כמשפיע, אתה צריך לרכוב על הגל של המגמה הזו ולהבין שאולי, זה יכול להיות פוטנציאל שבעוד חמש שנים הרעיון לקרוא פוסט בבלוג יהיה מטורף. אז אני צריך לעבור לווידיאו רק בגלל שעולם התוכן והתמונות הכתובות בצורה ארוכה נעלם במהירות. זה לגדול או למות, בעצם. "
האזנה למשוב הקוראים היא גם המפתח, ותוכן YouTube המופק במיוחד עשוי לא תמיד להתאים לכל קהל. "מהר מאוד הבנו שהקוראים מעדיפים את הסרטון הגולמי בזמן אמת ב- Instagram Stories וב- Snapchat", אומר אריאל צ'רנס של Something Navy, שהחלה לפרסם סרטוני "SNTube" בערוץ שלה בחודש שעבר. "אנו מקווים למצוא איזון טוב ולהצליח לספק ולוגים נוספים המאפשרים לאנשים לעקוב אחר היום בחיים". פתיחות וכנות משחקים טוב מאוד ביוטיוב - רק תסתכלו על עשרות מיליוני הצפיות שנצברו על ידי וולגרים של יופי שיש להם גילה אקנה כרוני או דיבר על מאבק של חיים עם מוגבלות -אבל הם עשויים להיות התאמה קשה למשפיען שבנה קריירה על עיצוב תמונות תלבושת מושלמות והקרנת תמונה נגישה ועם זאת שאפתנית.
אבל, אומר נורד, אי הנוחות עשויה להוביל להצלחה רחבה יותר. "ממש קל להסתכל על משפיע האופנה ולהרגיש כמו: אתה לא חי במציאות. אתה פשוט מקבל את כל הדברים האלה בחינם, אתה נוסע ברחבי העולם, מתארח במלונות חמישה כוכבים. קל לטינה להתחיל לבנות. אבל אני כן חושב ש- YouTube הוא הזדמנות של משפיעי אופנה להתאושש קצת ולדבר על העבר שלהם, לדבר על המאבקים הנוכחיים שלהם, ופשוט להיות יותר 'בן אדם'. יש סיבה עסקית להיות פגיעים יותר וכנים ופתוחים ".
צילום דף הבית: ויקטור בויקו/Getty תמונות עבור פנטי פומה
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.