ענקית האופנה האמריקאית קלווין קליין שלטה באמנות להמציא מחדש את הקמפיינים האיקוניים שלה משנים עברו לדור החדש.
מקרה לדוגמה? יש לזה החיות מחדש את המודעות CK One המגושמות והמגניבות - המודעות שכיכבו במקור את קייט מוס ומרקי מארק בתחילת שנות ה -90 - פעמיים במהלך השנים האחרונות, בהן הוצגו הילדים הגדולים של "זה" והוסיפו רכיב ברשתות החברתיות. קלווין קליין ג'ינס גם חשפה את קולקציית הקפסולות שלה עם Mytheresa.com ביום שני, הכולל תמונות הכוללות את לוטי מוס, מחדש את הקמפיין שעזר להפוך את אחותה קייט לכוכבת.
עכשיו, קלווין קליין ג'ינס שוב עושה את זה, ולקמפיין הסתיו 2014 של הלייבל, אי אפשר שלא להבחין בהאשטאג #mycalvins שתופס מקום מרכזי במודעות. בעקבות הצלחתו של קמפיין הרשתות החברתיות הפופולריות ביותר של אותו האשטאג, שעודד משפיעים במרחב הדיגיטלי (חשבו ליאנדרה מדין, קיארה פראגני ו Harley Viera-Newton) כדי לפרסם תמונות שלהן במכנסיים של קלווין קליין, ההאשטאג יהווה כעת חלק בולט בהדפס העונה, דיגיטלי, בחנות ובחוץ. פרסומות. על פי פרסום מהמותג, #mycalvins העסיק למעלה מ -6 מיליון מעריצים והגיע ל -200 מיליון מעריצים ב -23 מדינות מאז השקתו בפברואר. נראה לנו שהאסטרטגיה הממוקדת בדיגיטל עובדת.
את התמונות צילמו מרט אבוי ומרקוס פיגוט וכוכב לארה סטון - שמדגמנת בלעדית לקלווין קליין - בקמפיין הראשון שלה מאז לידת בנה לפני שנה, לצד הדוגמנית הזכרית מאט טרי. המודעות החדשות יגיעו לראשונה בספטמבר, והאם אתה מתכנן להשתתף בפעולה #mycalvins או לא פרסום תמונה שלך ב- skivvies באינטרנט, אתה כנראה צריך להסתכל על חם העישון קמפיין למטה.