תמונת קמפיין מבריקה. תמונה: @glossier/Instagram
חמישים שנה מהיום, כשאנשים מסתכלים אחורה על מגמות היופי של שנות ה 2010, אני חושב שהם יחשבו על שיער באיזשהו גלים רופפים ובלתי פוסקים. החלק הזה קל. אבל כשאני מתחיל לשקול פופולריות רחבה להשלים, הדברים נעשים קצת יותר עכורים. כיצד יוכלו היסטוריוני היופי העתידיים ליישב בין שתי טרנדות האיפור הדומיננטיות של זמננו-איפור מינימליסטי, ללא איפור וגבוה-יותר-יותר-יותר אינסטגרם איפור - לאסתטיקה כוללת אחת לדורות הבאים?
פילוסופיות האיפור המנוגדות הללו הפכו נפוצות לא פחות בתרבות היופי. האחד שולט בחיי היומיום, ואילו השני שולט בצורת התקשורת המודרנית הגדולה ביותר. על כל סומק קרם "נמס לתוך העור שלך" שמותג אחד משיק, פלטת קווי מתאר מלאה של אחר עוקבת מקרוב.
אבל מבט מקרוב על מגמות היופי הסותרות לכאורה מגלה כי הן למעשה שני צדדים של אותו מטבע: שניהם עוסקים בבסיסם בפמיניזם. הרעיון שנשים יכולות לבחור לקשט את עצמן - או לא - איך שהן רוצות הוא החוט הנפוץ.
מאמרים קשורים
עליית איפור ללא איפור-פופולרית על ידי מותגי פיתיון של אלפי שנים כמו מבריק ואיפור חלב-משקף סוג מסוים של חופש לנשים, ומשחרר אותן מהמנדטים בני מאות שנים שהם "משפרים" המראה שלהם עם שכבה על שכבת איפור על מנת לדבוק בנורמה "נשית" מוגדרת באופן צר ולהיות נעים לזכר מַבָּט. השגרה המינימליסטית שואפת גם לפנות את זמנם של נשים; אם הם מבלים פחות מהיום בהתמקדות בעיצוב המראה שלהם כך שיתאים להגדרה חברתית של "יופי", יש להם הרבה יותר חופש לעשות דברים אחרים.
ואז יש את איפור האינסטגרם בעל כבדות הידיים והקוויות למתאר-פופולרי בפידים של יוטיוברים ובלוגרים, כמו גם בקרב מותגים כמו תועלת, אנסטסיה בוורלי הילס ו ColourPop. ראוי לציין כי המראה הזה, אם כי לעתים קרובות נזקף לרשתות החברתיות, מתוארך מראש לאפליקציית שיתוף התמונות. "זה בעצם סגנון האיפור של סם פיין או קווין אוקוין", אומרת מאפרת אשונטה שריף. (חנה פוקנר של יופי של דמה מציין גם שזה נגזרת של איפור דראג.) סגנון זה עשה לעצמו בית באינסטגרם מכיוון שהוא כל כך משפיע על המצלמה. "הדבר בסגנון האיפור הזה הוא שהוא מצלם ממש טוב", אומרת קתרין מרגרט רוז מ"ביוטי דמה ". "זו הנקודה."
מבט מסוג זה דורש לעתים קרובות שעה או יותר כדי ליצור, ובכל זאת, ניתן לראות בו גם מעשה פמיניסטי: הזמן שבו אישה מקדישה את האיפור היא הזמן שהיא מתמקדת לגמרי בעצמה, מה שהופך אותה לאישה ראשונה שגרה. שלא לדבר, איפור אינסטגרם דומה יותר לצורת אמנות, שעוזר לבסס את הרעיון שנשים צריכות לקבל חופש להביע את עצמן איך שהן רוצות.
"אני מאמינה להעצים נשים להרגיש ולהיראות במיטבן", אומרת המאפרת שרלוט טילברי. "כי כל אחד רוצה ומגיע לו להיות הגרסה הטובה ביותר של עצמו." טילברי בנתה את המותג שלה במטרה ישירה לחלוק את עוצמת האיפור, דבר שהיא מנצלת מדי יום. "אף אחד מעולם לא ראה אותי בלי איפור - אפילו לא בעלי", היא מכריזה בגאווה (ומדברת עליה לעתים קרובות). למרות שהיא לא לובשת את מה שאפשר היה לשקול "איפור אינסטגרם" בקנה מידה מלא, הבחירה הזאת להתאפר על פנים שלמות של איפור מחזיקה כל הזמן באותו רעיון עוצמתי ומודע לעצמו. מבחינת טילברי, הבחירה להתאפר היא משהו שיש לה בעלות עליו. "זה הפנים שאני רוצה להציג לעולם ".
"אני יודע בשבילי, כשבחינתי את מראה האיפור, השיחה התמקדה בשימוש באיפור יותר כאמירה ואופן ביטוי עצמי, מאשר כדרך לרצות אנשים אחרים", מאפרת. פט מקגראת ', שידוע ביצירת מראה נועז עם צבעים נוצצים, מרקמים וגימורים, סיפר קֶסֶם כאשר דנים באיפור ב- מופע פראדה סתיו 2017. שלוש האפשרויות השונות שיצרה למסלול נועדו לגרום לדגמים להיראות "עצמאיים וחזקים".
מבט מתוך עדכון האינסטגרם של Benefit. תמונה: @benefitcosmetics/Instagram
שיטור גופי נשים - ודרכי העיטור שלהן - נותרה אחת הצורות האוניברסאליות ביותר של סקסיזם לאורך ההיסטוריה המודרנית. יותר מגברים, נאמר לנשים מה ראוי ומה לא ראוי ללבוש אותן, מחזיקות בציפיות ספציפיות למראה ונשפטות על סמך הופעתן. זה כולל איפור.
רעיון זה של ביטוי היופי הטבעי של האדם נכנס לחוד החנית של תרבות הפופ במהלך השנתיים האחרונות. לדוגמה, אלישיה קיז הייתה אחת הסלבריטאיות הבולטות ביותר שעודדו את הרעיון הזה, ולעתים קרובות ויתרה לגמרי על איפור להופעות ציבוריות ועל עטיפת האלבום שלה. בחיבור עבור לני מכתב, הזמרת כתבה על הפעם הראשונה שבה היא התאספה עבור אמנות האלבום שלה, ואמרה, "אני נשבעת שזוהי החזקה, הכי מועצמת, הכי חופשית והכי כנה. יפה שאי פעם הרגשתי. "לאחר שחיבקה את תנועת #האיפור, היא חוותה ביקורת כלשהי על כך שהפלה את מי שנהנה ללבוש להשלים. היא קבעה את השיא, ציוץ, "כולכם, שאני בוחר להיות ללא איפור לא אומר שאני נגד איפור. אתה! "וזה, בעצם, הנקודה של שתי המגמות האלה: האם אתה, לא משנה איך נראה "אתה".
טרנדים אלה היושבים בקצוות מנוגדים של הספקטרום מציגים את מגוון האפשרויות שיש לנשים להביע את עצמן. כמעט כל אישה יכולה להתייחס למישהו שאומר לה שהיא מתאפרת מדי מדי, בין אם ישירות או בצורה מתוחכמת יותר של, "אתה נראה עייף". ואז יש לספר לאישה שהיא לובשת יותר מדי להשלים. אבל עובדת העניין היא שאיפור של אישה - או בחירה לוותר בכלל על קוסמטיקה - לא אמור להגיב. הטרנדים של היום הם מרד ישיר נגד שיטור מסוג זה, תוך שימוש בקיצוניות של "מעט איפור" או "יותר מדי איפור" כדי להראות שנשים יכולות לעשות מה שהן רוצות, מתי שהן רוצות.
תעשיית היופי, כמו חלק גדול מהחברה בכלל, נמצאת כרגע במצב של שטף בכל הנוגע לנושאי נשים. "תעשיית היופי המודרנית מתקדמת יותר לאומנות וטיפול עצמי בניגוד לעבר, כאשר היא התבססה בעיקר על בושה וגרמה לנשים להרגיש פחות מאשר", מסביר פוקנר. "כל עוד זה גורם לך להרגיש טוב וזו בחירה שלך, זה פמיניזם", מסכימה רוז.
לא רק שהפנים הפמיניסטיות האלה של איפור מינימלי או אינסטגרמי הן חגיגה של חופש הבחירה הנשי, אלא שהקיצוניות הללו יוצרות גם מקום לנשים להיפתח ולתמוך אחת בשנייה. "לא משנה מהן טכניקות האיפור בפועל, פשוט מדהים לראות נשים מרימות זו את זו", אומרת רוז על קהילת האיפור המקוון המעודד.
"העובדה שתעשיית היופי מיועדת לנשים הופכת אותה מטבע הדברים לדאגה פמיניסטית", אומרת רוז. זה אומר שחשוב שתעשיית היופי שואפת לזכור את האינטרסים של נשים. "אני מאמינה שתעשיית האיפור היא חוד החנית של השינויים", אומר שריף.
שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורים שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכתית שלנו.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.