טִיוּחַ. צילום: נורדסטרום
אני, עורך החוף המערבי של פאשניסטה, מקורו בחוף המערבי, שם יש נורדסטרום בכל מקום. ובכל 10 השנים שחייתי בניו יורק, העיר שלדעתך כוללת הכל - במיוחד בכל הקשור לקמעונאות - תמיד היה חסר דבר אחד: Nordstrom. כמעט בכיתי דמעות שמחה כשהקמעונאית בסיאטל הכריזו על תוכניות רשמיות להיפתח ברחוב המערבי 57... לפני חמש שנים.
בסופו של דבר, לא יכולתי לחכות (וכנראה שמעולם לא הייתי מטייל עד רחוק כל כך הרבה בעיר) ועברתי ללוס אנג'לס, שם יש יותר נורדסטרום ממה שאני יודע מה לעשות; והנשים המסכנות בניו יורק עדיין יצטרכו לחכות עד סתיו 2019 כדי לקנות בנורדסטרום מקומית - אבל הקמעונאית רק הכריזה על חדשות טובות לחברים.
ספינת הדגל של נורדסטרום ניו יורק אמורה להיפתח בשלבים, החל מחנות הגברים העצמאית הראשונה של הקמעונאית באביב הבא, שנה וחצי מוצקה לפני מיקום הנשים.
"חנות גברים נפרדת לא הייתה בתוכנית המקורית שלנו, אבל מבחינה אופורטוניסטית דברים קרו לנו", מסביר פייג 'תומאס, סמנכ"ל נורדסטרום ו- GMM לגברים. "רכוש הפך לזמין ברחבי ברודווי מחנות הנשים, ורצינו לנצל את ההזדמנות הזו". זה גם נותן לקמעונאי הזדמנות לשרת כמה מלקוחותיה הממתינים בניו יורק בעוד חנות הנשים, שנקבעה במקור לפתיחת 2018, נבנית מהיסוד ולבדוק את המים קצת. "אפשר ללמוד הרבה על ידי פתיחת חנות הגברים תחילה", מציין תומאס.
היא לא ציינה שעסקי הגברים זינקו בגידול ההכנסות עד כדי כך שהוא מצדיק חנות נפרדת, אך כן ציינה כי מדובר ב"עדיפות בחברה " וקרא כמה מניעי צמיחה של גברים שנראו במהלך 2016, כולל: "מותגי יוקרה מבוקשים מאוד", טופמן (שהוצגה לצד טופשופ בשנת 2012), מתקדמת עכשווי (לחשוב Rag & Bone, Reigning Champ, Wings & Horns, Our Legacy, Norse Projects ו- Carhartt WIP), נעלי גברים (במיוחד נעלי ספורט במהדורה מוגבלת), ג'ינס פרימיום ו לבסוף, בגדים אקטיביים. בגדי גברים מייצגים כיום 20 אחוזים מהמכירות השנתיות הכוללות ו -18 אחוזים מהסכום המרובע בכל חנויות קו מלא, על פי החברה.
שטח השטח של 47,000 רגל מרובע יכיל בגדי גברים, נעליים וטיפוח למגוון תקציבים ואירועים. "אנו מתקרבים לאסטרטגיית המוצרים שלנו בניו יורק Flagship באופן שונה לגמרי ממה שיש לנו בכל מקום אחר", אומר תומאס. "המוצר יהיה מאוד תכליתי ואוצר לשרת לקוחות עולמיים בניו יורק". היא רמזה שם יהיו מותגים שאינם קשורים בדרך כלל ל- Nordstrom, אך אמרו שהם יתגלו קרוב יותר ל- פְּתִיחָה.
החברה גם מתכננת ללכת מעל ומעבר בכל הנוגע ליצירת חווית קניה מודרנית ייחודית למיקום בניו יורק ושמשקפת את הדגש החדש הזה על בגדי גברים. סגנית נשיא פרויקטים יצירתיים של נורדסטרום אוליביה קים, האישה שעומדת מאחורי יוזמות כמו פופ-אין, חלל והמעבדה, אוצרת עבורו פרויקט מיוחד; תהיה חווית סטייליסטית אישית; לחנות תהיה "תשתית דיגיטלית שתאפשר חנות מותאמת אישית"; ויהיו שותפי מכירות רב לשוניים שיתאימו לנוסעים בינלאומיים.
לא רק שזהו הראשון עבור נורדסטרום, אלא שאין הרבה חנויות גברים מרובות רמות בסדר גודל כזה, נקודה. עם זאת, זה כנראה מתחיל להשתנות, מכיוון ש- Saks Fifth Avenue פתחה לאחרונה חנות גברים משלה (שהוא קטן בהרבה מזה של נורדסטרום) בנפרד ממיקום הנשים שלה בחלק התחתון מנהטן. לברגדורף גודמן יש כבר מזמן חנות גברים משלה מעבר לרחוב משאר ספינת הדגל; למרות שגרסתו של נורדסטרום כנראה תרגיש קצת יותר נינוחה.
אין ספק שיהיו חדשות נוספות שיצאו לאור כאשר ניו -יורק נורדסטרום מתגלגל, אז צפה במרחב הזה.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.