טום פורד בתערוכת המסלול שלו בסתיו 2015 בלוס אנג'לס. צילום: פרידריך מ. בראון/Getty תמונות
רק שעות אחרי בורברי הודיע שזה יהיה מאמצת מודל "ראה עכשיו, קנה עכשיו" לתערוכות המסלול העתידיות שלה - והתווית הצרפתית הוותיקה של Vetements חשפה שזה יקרה כבר לא לדבוק בלוח השנה האופנתי -עוד תווית יוקרתית מאוד הולכת בעקבותיו. ביום שישי בבוקר, טום פורד פרסם הודעה כי גם הוא יציג בתחילת ספטמבר את קולקציות הנשים והגברים שלו בסתיו 2016 כדי לחפוף את משלוח בגדיו בחנויות. הקו יהיה זמין לרכישה מיידית הן ברשת והן בחנות באותו היום שבו המסלול להראות, וכדי להתאים לפורמט החדש הזה, המעצב יבטל את כל פגישות העיתונאים במהלך הקרוב שבוע האופנה בניו יורק.
בהודעה לעיתונות התייחס המעצב הלונדוני ל"רעיון המיושן "שמציג קולקציה ארבעה חודשים שלמים לפני שהוא זמין לצרכנים. הוא אמר:
חיינו עם לוח שנה ומערכת אופנה שהיא מתקופה אחרת. הלקוחות שלנו היום רוצים קולקציה שתהיה זמינה מיידית. תצוגות אופנה ולוח השנה האופנתי המסורתי, כפי שאנו מכירים אותן, כבר אינן פועלות באופן שפעם. אנו מוציאים סכום עצום של כסף ואנרגיה על מנת לביים אירוע שיוצר התרגשות רחוק מדי לפני שהאוסף זמין לצרכן. הצגת האוסף כשהיא מגיעה לחנויות תתקן זאת ותאפשר את ההתרגשות שנוצרת על ידי הצגה או אירוע שיניע את המכירות ולספק את הרצון הגובר של לקוחותינו לקבל את בגדיהם כפי שהם מוכנים ללבוש אוֹתָם."
בעוד שפורד התנסתה זה מכבר בדגמי הצגה שונים אשר נמנעים מהמסלול המסורתי show, זוהי הפעם הראשונה בה הוא יציג את שני האוספים בו זמנית בהם הם זמינים חנויות. (הוא הופיע לראשונה שלו קולקציית סתיו 2015 בלוס אנג'לס במהלך עונת האוסקר, והציג את קו האביב 2016 שלו באמצעות סרטון מוזיקה שכיכבה ליידי גאגא.)
כפי שה- CFDA כרגע בתהליך לחשוב מחדש על פורמט שבוע האופנה שלו, האם נראה עוד מותגים קופצים על עגלת הצרכנים העונה? צפה בחלל הזה.