ה התאמת טכנולוגיה הנוף עמוס, עם חברות הזנק המעסיקות הכל, החל מסריקות גוף וניסיונות וירטואליים ועד שאלונים איכותיים במרוץ להבין את הדרך הטובה ביותר להביא את חווית החדר המתאים באינטרנט. זה מרחב צעיר, אבל אם בסופו של דבר יהיו כמה מנצחים גדולים והרבה מפסידים, ה חברת Fits.me בת הארבע שיפרה זה עתה את סיכוייה לסיים את הקודם-על ידי רכישת אחת מניו יורק מתחרים, סוס בגדים, ואיתו מערכת כלים טכנית חדשה לגמרי.
הצוותים לא חשפו את תנאי העסקה, למרות שכל צוות סוס הבגדים יישאר במעבר. מה התפקיד שייקחו מייסדיו עדיין לא ברור; לפי מתאים לי המנכ"ל ג'יימס גמברל, שהצטרף לחברה במאי, השאלה הבאה היא כיצד ניתן לשלב את שתי הצוותים. הוא אומר שהוא מתכוון להביא את מייסדי Clothes Horse להחלטות אסטרטגיות, אך הוא רוצה לראות כל אחד לוקח על עצמו אחריות שונה בתוך החברה.
האופן שבו שני המוצרים ישתנו לאחר הרכישה נשאר גם קצת באוויר.
Fits.me מבוסס לונדון מתמקד בבניית חדרי התאמה וירטואליים עם אווטרים המבוססים על המדידות המדויקות של הקונה. סוס בגדים מייצר המלצות על מידות בכך שהוא שואל את המשתמש לגבי מבנה גופה, המותגים שהיא אוהבת וכיצד הם מתאימים. בשני המקרים, הלקוח הוא קמעונאי, שיכול להוסיף את התוכנה לאתר שלו. ל- Fits.me יש למעשה כלי משני הדומה לזה של Clothes Horse, הנקרא "Fit Advisor", אך הוא פחות מפותח מהפתרון הגרפי שלו.
כך שהרכישה מעניקה לסטארט -אפ את היכולת להציע ללקוחות פוטנציאליים שני פתרונות שונים לטכנולוגיית התאמה, דבר מועיל מכיוון שהקמעונאים חלוקים לחלוטין בנושא. (זכור, כולם חדשים בתחום זה.) מייסד סוס בגדים ויק ונקטרמן אומר שלא ראה מגמה ברורה בהעדפות על בסיס נקודת מחיר או יעד דמוגרפי; חלק מהמותגים רק רוצים שעיבודים ישיגו את מטרותיהם, וחלקם לא. אם ל- Fits.me יהיו שני מוצרים במגרש שלה - ובתוך השורה, אולי היצע היברידי - זה דבר טוב מאוד.
סוס הבגדים מעניק ל- Fits.me גם את היתרון המובהק של אחיזת אצבע בארה"ב, שוק שאליו לא צללה במיוחד לטובת התמקדות באירופה, שבה לקוחותיה כוללים את תומאס פינק ו- QVC. הלקוחות הנוכחיים של סוס בגדים, הכוללים את פרנק ואוק וניקול מילר, יכולים להמשיך להשתמש שירות שהם היו, אך כעת יש להם אפשרות לבדוק את Fits.me או הכלאה של השניים אם כן רוצה. ומכיוון שכל צוות ClothesHorse יישאר לאורך המעבר, ל- Fits.me יש כעת צוות בשטח בניו יורק.
"אנו מאמינים שהיינו צריכים כישרון מקומי", אומר גמבר על ההתרחבות של החברה בארה"ב. "זה יהיה קרש הקפיצה."
נותרו הרבה סימני שאלה סביב העסקה הזו, אז נצפה לראות מה קורה.
צילום דף הבית: טימור עמק/Getty Images