מופע מסלול סתיו 2015 של מיו מיו. צילום: Imaxtree
כפי ש למדנו בחודש מרץ, פראדה לא הייתה 2014 מעולה. המכירות נטו בשנה שעברה ירדו באחוז אחד, בעוד שהרווח ירד ב -28 %. כעת, קבוצת התוצאות הראשונה לשנת 2015 נמצאת, ולפחות מבחינת רווח, הדברים לא נראים הרבה יותר טוב.
בשלושת החודשים שהסתיימו ב -30 באפריל, רווחי החברה ירדו ב -44 % בעיקר בשל "המשך תנאי שוק קשים באזור אסיה פסיפיק, במיוחד בהונג קונג ובמקאו ", לדברי מנכ"ל פטריזיו ברטלי. תיירים סינים עדיין לא מופיעים וקונים מותגי יוקרה כמו פעם. זוהי בעיה שאינה ייחודית לפראדה קרינג דיווח לאחרונה שהביצועים הגרועים באזור אסיה-פסיפיק תרמו לירידה של 8 אחוזים במכירות של גוצ'י ברבעון הראשון. עם זאת, אסיה אכן מהווה את הנתח הגיאוגרפי הגדול ביותר ממכירות פראדה, כך שההחלקה שם גורמת נזק רב למכירות שלה בסך הכל.
עם זאת, המכירות עלו מעט באירופה, ביפן, באמריקה ובמזרח התיכון, שראו צמיחה של 11 %, 6 %, 16 % ו -13 % בהתאמה. הודות לאזורים אלה והתחזקות מטבעות מרכזיים אחרים מול האירו, ההכנסות הכוללות של הקבוצה עלו ב -6.5 %.
מבחינת המותג, מיו מיו עלה על רוב התוויות האחרות של הקבוצה. ההכנסות לאחותה הצעירה של פראדה גדלו ב -19 %, ואילו פראדה צמחה רק ב -5 %. צ'רצ'ס ונעל הרכב רשמו גידול במכירות של 16% ו -20%, בהתאמה.
ברטלי אומר כי החברה מתמקדת בייעול הפעילות שלה (שאמורה לסייע בשולי הרווח), בשינוי המבנה הארגוני שלה וייצור מוצרים חדשניים. אני מקווה שזה אומר ש -2015 תהיה טובה יותר משנת 2014.