אתה יודע איך קוסטקו מדי פעם מוכר תיקים של שאנל ולואי ויטון? ובכן, ייתכן שהם יצטרכו לעצור, אם למותגי יוקרה כמו אומגה יש קשר לזה.
מועדון המחסן הוא לְקִיחָה השען השוויצרי לבית המשפט העליון, וערער על פסיקת בית משפט קמא שאמר כי לאומגה יש את הזכות לשלוט במי שקנה את מוצריה בשוק האפור-או המשני.
השוק האפור, שהוא משהו שמותגי יוקרה לא אוהבים לדבר עליו, הוא המקום שאליו מגיעים הרבה מוצרים שנותרו. יש מוכר משני שקונה אותו ממותגי היוקרה בהנחה גדולה-אותו מוכר מעביר אותו לאחר מכן לקמעונאים בהנחות. זה לא קורה לעתים קרובות, כי מותגי יוקרה נוטים לשרוף או להמיס את המלאי המיותר/לא מושלם שלהם, אבל זה קורה.
בחדשות בנושא, יש לנציבות האירופית מְשׁוּחרָר מערכת כללים שאומרת שיצרניות מוצרי מותרות יכולות לחסום קמעונאים באינטרנט בלבד מלהעביר את סחורותיהם. eBay, המתגאה בשוק היוקרה היד שנייה הגדול בעולם, עלולה להיות מושפעת מכך מאוד.
יצרני מוצרי יוקרה עשויים לחשוב שהם ירוויחו משליטה הדוקה יותר, אבל האם כן? האם קמעונאי הנחות באמת פוגמים במותג?