מבית דיי למלרוז פלייס: כותנה אזרחית היא תווית שצריך לצפות בה

כ- 5,000 יחידות מטופלות מדי יום בשעה לוס אנג'לס'אמריקן דיי האוס', פרימיום המעפיל דֵנִים צביעה ו מְצַעֵר מתקן למותגים כגון J. Crew, J Brand, Chrome Hearts, En Noir, RTA, Baldwin ועוד. ובמרכז הכל עומד אדם ואנונו, בן 27, שגדל והתנסה בכימיקלים צבעוניים והשתלט על העסק המשפחתי לפני שבע שנים. כיום, הוא ממשיך את המסורת של בית הצבע של לעולם לא לחתוך פינות ולעצב שטיפות וטיפולים ספציפיים על פי צרכי הלקוח. "מה שאנחנו עושים כאן הוא כל כך מיוחד, הטיפולים שאנחנו מציעים והכל, אז רציתי לקחת כמה סודות משפחתיים והציע אותם למותג שלי ", אומר ואנונו על התהוותו של פרויקט הצד שלו הפך לכת קַו: אזרח כותנה.

ואנונו השיק את קו החולצות בשנת 2012 אך ורק אצל פרד סגל, והוא עדיין מפתח את כל צבעי הצבע ושוטף את קולקציות בגדי הגברים והנשים ביד. "זה באמת עבר מלהיות חולצת טריקו אחת במגוון צבעים לאורח חיים שלם; זה עבר מלהיות בחנות קמעונאית אחת ל -100 פלוס קמעונאות ", הוא אומר על צמיחת הקו. הוא נמכר כעת על ידי Shopbop, Revolve, Saks Fifth Avenue ועוד. הוא לוקח השראה עיצובית מקייט מוס בשנות ה -90 ומקווה להרחיב בעתיד את Cotton Citizen למוצרי בית ולבגדי ילדים.

אבל הדובדבן שעל פיתוח המותג עד כה היה פתיחת המיקום הראשון שלו בקמעונאות במלרוז פלייס באוגוסט. 12, שם הוא מקווה שהתחושה המשפחתית של העסק שלו מורגשת גם על ידי הקונים. זה בהחלט ייראה שונה מכל בוטיק אחר ברחוב: בנוסף ליסודות בשחור ולבן, ואנונו ידגיש רק אחד צבע בכל פעם במתקן המרכזי המואר בחנות, והחליף אותו כל שבועיים עד שלושה, כדי "לשמור על אנשים טריים". ראשית, מנטה טרייה ירוק.

דיברתי עם ואנונו על ניהול העסק המשפחתי בגיל 20, מה מייחד את כותנת סיטיזון משורות חולצות אחרות ומדוע הוא עדיין מאמין בקניות עם לבנים. המשך לקרוא להדגיש מהשיחה שלנו.

הלכת ישר מהתיכון לעבודה במשרה מלאה. למה?

זה היה מצב מצער: ממש כשיצאתי מהתיכון אבי אובחן כחולה בסרטן, אז נכנסתי. תמיד רציתי להיכנס ולהצטרף לעסק המשפחתי, אבל לא הייתה לי שום כוונה לעשות את זה כל כך מוקדם בסוג כזה של יכולת. והלקוחות היו רואים אותי ויהיה להם כבוד כלפיי בגלל מי שאנחנו בתעשייה ומי היה אבי. הם היו תומכים בי ומדריכים אותי בצעדים מסוימים שאתה לא באמת יכול ללכת לבית הספר בשבילם. ואז כשאבי עבר, אני הייתי זה שהוביל. זה הגיע בגיל כ -20 שנה.

איך ראית את תעשיית הג'ינס משתנה בעשור האחרון?

התעשייה כולה השתנתה. הכל השתנה מהמותגים הקיצוניים והרחבי היקף שהיו חלוצי התעשייה במוצר ועיצוב-אתה מותגים מדברים כמו 7 [For All Mankind] או דת אמיתית - אלה היו אלה שהיו חלוצי דברים שבע או שמונה שנים לִפנֵי. הוא היה בכל מקום והמוצר, בסופו של יום, היה סטנדרטי מאוד וזה היה בסיסי מאוד. [עכשיו] אנשים רוצים מערכת יחסים ישירה יותר עם המותגים, ולכן הם לא חנויות כלבו או קמעונאים המונים. ברגע שהתחלנו לראות משמרת מסוג זה, עליך ללכת ליצור מוצר מיוחד יותר. [לקוחות] רוצים פחות מהג'אן הכחול הגנרי והשטוף. הם רוצים יותר פרטים.

השקת את Cotton Citizen לפני ארבע שנים. איך זה קרה?

תמיד רציתי שיהיה לי מותג משלי, אבל תמיד רציתי לעשות משהו שלא [יתחרה] עם הלקוחות שלי. אז אמרתי: אתה יודע מה, תן לי להקים מותג חולצות. ג'ינס וחולצות טריקו הם אורח חיים כזה. זה מוצר שאני יודע לייצר ואני פשוט נכנסתי אליו והתחלתי לייצר T's קלאסי של גברים ונשים. וזה המריא מזה.

במה שונה Cotton Citizen מקווי חולצות אחרים?

אנו באמת מציעים בגד פרימיום. לאחר שיש לנו מתקן שבו נוכל לייצר הכל בבית, אנחנו לא חותכים פינות. אנו עוברים כל שלב שאתה צריך כדי לייצר בגד איכותי. אני בוחרת את הבד, אני מכבסת אותו עוד לפני שאני חותכת ותופרת אותו, רק כדי שכל הצטמקות תצא. זהו שלב חשוב מאוד שרוב המותגים אפילו לא עושים. ובנוסף לכך, כאשר אנו מבצעים את הצבעים והטיפולים שלנו, אנו מספקים קוסם צבעים לשלנו שוטף כך שהצבע לא ידמם או דוהה והוא נשאר עשיר כמו היום הראשון שקיבלת את החולצה. אף אחד אחר באמת לא עושה את זה. [החולצות] סרוגות בקרולינה, כל מה שמיוצר בארה"ב, חוט ארה"ב, טווה בארה"ב, הכל כאן בחוץ. ובאמת שזה פשוט 100 אחוז כותנה נהדרת.

פתחת את החנות הקמעונאית הראשונה של המותג במלרוז פלייס בתחילת החודש. למה זה היה חשוב לך ואיך עיצבת את החלל?

כל הקונספט של החנות הוא שיהיה בית אמיתי למותג ויש לו מקום שבו אנשים יכולים להיכנס פנימה ובאמת לקבל את החוויה האמיתית של מה זה Cotton Citizen. זה במיקום שאליו אני הולך כל חיי, זה מדבר על מי שאני. המיקום עצמו היה חשוב לי מאוד. רציתי שזה יהיה מקום בו אני תמיד בסביבה, שבו כל מי שאני מכיר נמצא תמיד בסביבה.

קמעונאות לבנים ופחות מתקשה כרגע. למה להשקיע בפורמט הזה?

רוב הזמן, אני לא אוהב משהו, אלא אם זה תלוי בי. ואני מעדיף לעשות זאת בנוחות ביתי. יש היבט נוח לקניות באינטרנט. לכן אתה חייב להציע את החוויה הזו. אתה חייב להיכנס ולהרגיש משהו אחר. החל מעיצוב שקי קניות ועד קופסאות ועד לאריזת מתנה ללא שום סיבה - זה חלק מהאופן שבו אנו רוצים לגרום לך להרגיש ולבוא להצטרף למשפחה שלנו ולהצטרף לקהילה שלנו. הרבה זמן לא הרגשתי ככה בחנות. הייתי חייב להסתדר... אני רוצה שאנשים ייכנסו וירגישו משהו לגבי החנות.

הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.