לנסות למכור פארקים במזג אוויר של 60 מעלות זה כמו להיות סטרומטרופר בג'אקו. צילום: "מלחמת הכוכבים"
עם טמפרטורות חמות באופן בלתי סביר מייאש קונים מלקלוט פארקים, צעיפים ומגפיים מוכנים לחורף, זו לא הייתה עונת חג קלה עבור קמעונאי בגדים בכלל-למעשה, הם הפסידו מאות מיליוני דולרים בגלל מזג האוויר בלבד. ביום חמישי פרסמו גאפ ואורבן אאוטפיטרס את נתוני המכירות האישיים שלהם בחודשים האחרונים, ואישרו כי המאבק אכן אמיתי.
אצל אורבן אאוטפיטרס, המכירות בכל המותגים שלה - UO, Anthropologie, Bhldn, Free People ו- Terrain - התייצבו לאורך הקניות המכריעות. נובמבר עד דצמבר, עם מכירות חנויות דומות (אלה עבור כל המיקומים שפתחו שנה שלמה) צנחו ב -2 אחוזים באופן כללי. בתוך הפורטפוליו שלה, Free People הציגה ביצועים טובים יותר מרובם עם מכירות דומות שגדלו ב -2 %, בעוד Urban Outfitters ו- Anthropologie ירדו באותה כמות.
במהלך דצמבר, גאפ חוותה מגמות איטיות באופן דומה: המכירות ההשוואתיות לחודש ירדו ב -5 אחוזים ביחס לתקופה המקבילה לפני שנה, אז המכירות עלו באחוז אחד. אפילו הצי הישן, שבדרך כלל מתפקד הרבה יותר טוב מאשר המותג גאפ על פי הדוחות הכספיים של החברה, נפגע קשות, עם מכירות דומות בירידה של 7 אחוזים (לעומת צמיחה של 8 אחוזים בשנה שעברה); ירידה של 2 אחוזים של גאפ השנה לעומת ירידה של 5 אחוזים בשנה שעברה.
במקומות אחרים בתעשייה כבר יש מותגים משחררים את מסעות האביב שלהם ומראה קולקציות שלפני הסתיו. גם לקמעונאים נראה שהעתיד לא יכול לבוא בקרוב מספיק.