במשך יותר מעשור, הצבעים המאוחדים של בנטון ניסה וחזר לבצע מהפך. קמעונאית היסודות האיטלקית הכריזה כעת על המהלך האחרון בניסיונה המתמשך למצוא את רגליו: מינויו של מנכ"ל חדש, מרקו איירולדי, שיצטרף לחברה בחודש הבא.
כעת שותף בכיר בקבוצת הייעוץ בוסטון ומנהל בכיר במילאנו, איירולדי יחליף את המנכ"ל הנוכחי ביאגיו צ'יאראננסה, החבר בחברה מאז 1994. איירולדי אינה פנים חדשות לחברת האם של בנטון אדיזיונה, לאחר שבעבר עבדה עבור רשת ההסעדה שלה, Autogrill, כך מדווח רויטרס.
יחד עם שינוי המנהיגות, בנטון מתכנן לסובב את מוצרי הביגוד, הייצור והקמעונאות לשלוש חטיבות נפרדות, רויטרס דיווחים, כאשר ארגון מחדש אמור להתקיים בתחילת 2015. נציג של בנטון לא הגיב מיד לבקשת ההערה.
עם תחרות של רשתות אירופיות המהירות כמו זארה ו- H&M, בנטון קיבל מכה אחרי מכה בעשור האחרון. בשנת 2003, החברה איבדה כסף לראשונה בתולדותיה אז, ו -38 שנים הכריזה על תוכנית הבראה לארבע שנים להחזיר את עצמו למסלול. עד 2012 החליטה החברה לסגת, מחיקת עצמה מהבורסה של מילאנו, ואדיזיונה רכשה את 33 % מבנטון שבבעלותה. בשנה האחרונה שלה כחברה ציבורית, הרווחים ירדו בכ -31 %.
לאחרונה, בנטון היה מעורב בהתמוטטות מפעל רנא פלאזה בבנגלדש, למרות דימוי אזרחי עולמי להרגיש טוב הוא מקרין בפרסומות שלו. כמו בכמחצית מהקמעונאים שמוצריהם יוצרו במפעל, בנטון עדיין לא שילם פיצויים לקרן שתפצה את משפחות הקורבנות.
כל זה אומר: איירולדי חותכת את עבודתו בשבילו.