שמות גדולים יורדים משבוע האופנה האוסטרלי כמאבקים קמעונאיים מקומיים

שבוע האופנה האוסטרלי של מרצדס בנץ (רשמית שבוע האופנה של רוזמונט באוסטרליה) יצא לדרך בסידני ביום שני, אך עם לוח זמנים שנעדר באופן ניכר מכמה משמות התעשייה הגדולים במדינה.

דיון לי, ג'וש גוט פרשו שניהם ברגע האחרון בעוד קמילה ומארק החליטו שלא להופיע לאחר שבע שנים רצופות באירוע. גוט ולי אמרו שניהם כי ההחלטה קשורה להתמקדות באוספים בינלאומיים. "אני חושב שחשוב שנאחד את העמדה שלנו, במקום שנחפוץ לאוסף חדש להראות ב- MBFWA", אמר גוט.

מספיק הוגן. הגיוני שמעצבים שכבר הושגו בחזית המקומית יחליטו למקד את שלהם סדר יום ברמה הבינלאומית בדיוק כפי שעשו ווילו, קולט דיניגן וסאס אנד ביד בעבר אוֹתָם. לי וגוט הופיעו שניהם בעבר בלונדון, אז למה שלא תמשיך בכיוון הזה?

בעיות כספיות

הצגה ב- MBFWA יכולה לעלות הרבה יותר מ -50 אלף דולר, ועם קמעונאות אוסטרלית שנאבקת הגיוני שתוויות ומעצבים יעריכו מחדש את האסטרטגיות שלהם. ההכנסות ירדו ב -0.7% בשנה בחמש השנים האחרונות (12.1 מיליארד דולר) IBISWorld.

בסופו של יום, כל הכסף המושקע בהמהרת ייצור האוספים והעלאת ההצגה אינו מתורגם למכירות קמעונאיות. כן, הם מקבלים עיתונות מצוינת, אבל התוויות האלה כבר מבוססות יותר. אתה צריך לתהות אם זה שווה את זה.

מדוע הקמעונאות מתקשה?

הדולר האוסטרי החזק בשילוב עם עליית המסחר הבינלאומי (תחום בו אוסטרליה פיגרה) היו גורמים מרכזיים במאבקים העומדים בפני קמעונאות לבנים אוֹסטְרַלִיָה. מוצרי מעצבים מיובאים בדרך כלל מסומנים מאוד בשל מס יבוא, אך אותם מוצרים זמינים לעתים קרובות באתרים כמו Shopbop.com במחצית המחיר והמשלוח חינם. בשנה שעברה, כשהממשלה הציעה כי 10% ממס קניות מקוון צרכנים היו ללא ספק נשק.

אבל לא רק הגישה הקלה לסחורות זולות בחו"ל פוגעת בעסקים האוסטרליים. תוויות מקומיות נוטות להגיע עם תגי מחיר גבוהים.

"מעצבים מקומיים רבים בוחרים לתמוך בתעשייה המקומית על ידי יצירת בגדים כאן בניגוד להוצאת הייצור לחוף הים", מסבירה די ג'נר, עורכת אופנה עבור קנה עד שתשחרר, מגזין מבוסס קמעונאות ותואר האופנה הנמכר ביותר באוסטרליה. "המשמעות היא שהעלויות גבוהות בהרבה, וכך גם המחיר לאלף הופעות. אני לא חושב שהצרכן הממוצע מבין מדוע הדברים כל כך יקרים, ולכן הם פונים לחנויות רשת בייצור המוני או למעצבים בינלאומיים כחלופות זולות יותר ”.

אז איפה זה משאיר תוויות כמו קמילה ומארק, ג'וש גוט ודיון לי?

MBAFW או לא, הכוכבים שלהם נמצאים בעלייה. מופע חורף ה -12/13 של דיון לי בלונדון קיבל ביקורות נלהבות וחוטים שלו נראו על אמה ווטסון ו שרליז ת'רון. קמילה ומארק נצפו על דרו ברימור, קים קרדשיאן וקריסטן סטיוארט בכמה שמות. בינתיים, ג'וש גוט (שחברתו כריסטין סנטנרה מ > בזאר של הרפר אוסטרליה התייעצה בקולקציה הראשונה של קניה) ממשיכה להיות מועדפת פאש פאש.

האכזבה מכך שהתוויות האלה לא מופיעות היא בעיקר בגלל שהן בין המרגשות לצפייה. פוגעים כבדים מעטים השנה וכוללים את צימרמן, קסובי ורומנטיקה נולד, שכולם כבר הראו.

אין ספק ששבוע האופנה האוסטרלי הוא כר שיגור למותגים מקומיים, אז אולי זו שנה לשים לב לכישרונות הטריים יותר. הרבה באז סביב המופע הבכורה של העולה החדשה ווטסון x ווטסון מחר. התחנה הבאה בלונדון? נראה.

התוכניות הטובות ביותר משבוע האופנה האוסטרלי

לקבלת התייחסות אמיתית לשבוע האופנה של מרצדס בנץ אוסטרליה, שעטפה רק בשבוע שעבר בסידני, שאלנו את חברנו אליקס גורמן, עורך אופנה באחד מאתרי הלייף סטייל הגדולים באוסטרליה The Vine, (ולפני Oyster) כדי לפרק אותו לָנוּ. תלמד על התוויות החדשות והמוזגות למטה, מי עומד מאחוריהם ולמה הם חשובים באוסטרליה. בדוק את הבחירות של אליקס למיטב שבוע האופנה האוסטרלי.

• מאת פאשניסטה

  10 באפריל, 2014