עבור מעצבי ג'ינס ההצלחה טמונה בהסברת התהליך - והמחיר

מה הופך ג'ין גדול?

שאלה זו, שנשאלה שוב ושוב בעיתונות, גרמה לסקוט מוריסון להתחיל את המותג 3x1 לפני ארבע שנים. ביום שלישי, ב מכללת סוואנה לאמנות ועיצוב, הוא אמר שלא משנה כמה פעמים הוא ניסה להסביר את התהליך לעורכי המגזינים, המידע לא תורגם. "הם מעולם לא היו במכבסה, הם מעולם לא היו בטחנה, הם מעולם לא היו במפעל תפירה", אמר בפאנל בהנהגתם של ג'יין בישופ ופירנצה קיין מ סיפורי ז'אן. מוריסון פתח חנות בסוהו עם סטודיו באתר והביא את ייצור הג'ינס לרצפת הקמעונאות. "אנו מזמינים אנשים לשיחה ולעצב דברים משלהם", אמר.

למוריסון הצטרפו בפאנל קארה ניקולס מטחנת הג'ינס קון וג'קלין קמרון, מעצבת המותג המקוון. AYR. שלושתם הסכימו כי שיתוף חוויית הייצור עם לקוחות הוא חלק מרכזי בעסקי הג'ינס.

קמרון עבדה בעבר בקלווין קליין, שם פיקחה על עד 500 סגנונות שונים בכל עונה ברחבי אסיה ואירופה, וייצרה ג'ינסים במחירים שנעים בין 20 ל -350 דולר. מאז שהקימה את AYR, שהגיעה לשיא השנה הראשונה שלה בפברואר, היא הצליחה להתמקד הרבה יותר תשומת לב על פחות סגנונות קיצוניים: המותג הושק עם 14 סגנונות ג'ינס בלבד והמחירים נעים בין 150 $ עד 325 דולר. "עכשיו, כשאנחנו בעונה השישית שלנו, מעניין לראות איך הלקוח שלנו הציג בפנינו", אמר קמרון. "בג'ינס שלנו, אנו מוכרים לבני נוער ולדעתי הלקוח המבוגר ביותר שלנו בן 86". ההתאמה של AYR מתמקדת בנוחות ובחלק האחורי המחמיא; הגזרה הפופולרית ביותר היא רגל דקה.

ניקולס עובדת בצד אחר לגמרי בתעשייה, אך שקיפות מול הלקוח חשובה לא פחות לעסק שלה. טחנת ג'ינס חרוט מוכרת ג'ינס למותגים מאז 1891 ועדיין יש לה כמה נולים מתפקדים משנות הארבעים. "אנחנו עושים הרבה שיתופי פעולה עם מותגים שונים - הם מספרים את הסיפור שלנו בשבילנו", אמרה. "אנו מספקים את הכלים." מורשת הטחנה היא חלק חשוב בזהות שלה, שהמעצבים מעריכים, אך היא גם הגיבה למגמות השוק על ידי פיתוח ג'ינס בר קיימא וביצועים.

טכנולוגיית החוט השתנתה באופן קיצוני ב -20 השנים האחרונות, ומוריסון אומר שזה תרם לעליית המחירים. "יכולתי להוציא שלוש פעמים את עלות הבגד לפני 20 שנה רק על הכביסה", אמר. ניקולס הוסיף כי כדי לייצר זוג ג'ינסים עם ג'ינס מבודד צריך להכפיל את כמות הבד של בגד ג'ינס מכובס, שלא לדבר על עלויות פיתוח טכנולוגיות חדשות וניסוי שְׁגִיאָה. קמרון קראה לדיוק ההתאמה, שם היא עובדת בתוך 1/8 אינץ 'וצריכה להבטיח את קנה המידה לאורך כל טווח הגדלים של המותג. "כל כך הרבה אנשים נוגעים בכושר, כל כך הרבה אנשים נוגעים בכביסה," אמר קמרון. "כמות הידיים שנוגעות בג'ין היא מדהימה. זה מאוד טכני ".

העלויות מסתכמות במהירות אם מעצב מנסה לעשות משהו מיוחד, שהוא עדיפות לכל חברי הפאנל. עם זאת, עבור סטודנטים שצופים בקהל, הם הסכימו כי עליהם להתחיל ללמוד את היסודות למרות שהטכנולוגיה משתנה במהירות.

"לך תעבוד בטחנה, לך תעבוד במכבסה," אמר מוריסון. "זה לא הדבר הכי סקסי שאתה יכול לעשות, אבל חשוב ביותר להתחיל בהבנה להתפתח וללמוד הרבה".

גילוי נאות: SCAD שילמה עבור הנסיעות והלינה שלי בסוואנה כדי לכסות את סדרת הרמקולים שלה, שבועיים, SCADstyle.