אולי שמעת על H&Mהפרצוף האחרון.
ענקית הרחוב הראשי השבדי הקשה ביונסה להקדים את קמפיין הקיץ שלו. כוכבת העל תופיע במודעות מודפסות ובפרסומות המתוזמנות לסיבוב ההופעות האחרון שלה, "הגברת. קרטר שואו ", שיצא לדרך ב -15 באפריל. שלטי חוצות יכריזו "ביונסה כגברת קרטר ב- H&M. ” הפרסומת תכלול רצועה חדשה של ביונסה, "עומד על השמש".
"תמיד אהבתי את ההתמקדות של H&M באופנה מהנה ובמחיר סביר", אמרה ביונסה במהדורה. "אהבתי מאוד את הרעיון ששיתפנו בו לחקור את הרגשות השונים של נשים המיוצגות על ידי ארבעת היסודות - אש, מים, אדמה ורוח. זה היה צילום יפה על אי טרופי. זה הרגיש יותר כמו יצירת סרטון מאשר פרסומת ".
ביונסה השאילה לא רק את פניה לקולקציית הקיץ של H&M-היה לה גם יד בעיצובו.
"בקמפיין ביונסה לובשת את פריטי המפתח של H&M שאתה צריך לחיים בשמש הקיץ... השמלה המושלמת של bodycon, כמו גם שמלת שמש זורמת שעושה אמירה אמיתית. וכמובן שיש את הביקיני, במיוחד את הביקיני עם השוליים ", אמרה אן-סופי ג'והנסון, מנהלת תחום העיצוב של H&M. "מה שהופך את היצירות למיוחדות עוד יותר הוא שלביונסה עצמה היה קלט לעיצוב".
כמובן שהקמפיין אינו בדיוק הפתעה כאחת מרקדניות הגיבוי של ביונסה, קימברלי גיפסון, צייץ על הקמפיין כאשר H&M צילמה אותו בינואר.
הקמפיין צולם בנסאו שבאיי בהאמה וצולם על ידי אינז ואן לאמסוויירד ווינודה מטאדין. את הפרסומת ביים ג'ונאס אקרלונד.